一、引言
抖音短视频定位为一种将音乐和短视频相结合的产物，在时间上以秒作为计算单位，其中短视频最大的优势是运用算法技术作为支撑，同时本身产品的功能设计符合当代年轻人的需求，迅速产生共鸣效果。与传统的媒体软件相比，抖音能够通过合拍、发布、模仿、转发等因素，迅速让受众产生猎奇心理。根据使用与满足理论，一方面可以让新的年轻体通过体感染，减轻自己的社会压力，形成一个可以缓解压力的新体，另一方面根据培养理论，可以在短视频上学习新的知识，构建一个共享信息的虚拟空间。粉丝经济是短视频的一大热潮，它可以说是短视频发展中带动的支柱产业。
二、粉丝经济的本质
粉丝经济是指网红或者艺人通过自己已拥有的粉丝体，给予产品的引导和推销，使之成为购买产品的消费者或者是潜在受众。网红达人的行为具有很大的引导行为，网红利用短视频的平台直播和发布短视频推销化妆品、服装、美食、景点等产品。从形式上符号消费者碎片化的时间，从内容上以一种技术流、搞怪、伤感等更容易接受的内容进行传播，改变了传统的营销方式。抖音上美妆网红达人李佳琦，拥有1384.8万的粉丝体，以推销化妆产品为主。以直播和发布短视频的形式分享美妆心得，从而推销美妆产品。从内容上是一种新的传播内容，其中根据点赞量最多的视频分析，以活动策划作为热点，如利用技术流马云VS口红一哥视频，获得68万人点赞，4.3万人转发。另一个比较火热视频是李佳琦挑战
吉尼斯世界纪录称号活动，78万人点赞，视频中推销的口红产品拥有92万人浏览量。网红达人体通过自己的粉丝效应进行吸粉，形成一种粉丝经济。根据马斯洛需求层次理论粉丝经济展现出人类需求的5大层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
三、粉丝经济得以发展的因素（1） 大数据新浪潮。粉丝经济的发展最主要因素是互联网的发展，5G时代将媒体带入新的时代潮流。传统的媒体属于单向传播，形成的粉丝体为持性较难，无法获得及时有效的反馈信息，由于互联网技术的支撑衍生出新媒体，新媒体相对比传统媒体存在很大的区别。新媒体利用大数据进行算法技术，可以根据用户的需求推荐相应的信息，将拥有共同意愿空间的受众形成一个新的体。然而网红达人利用媒体的特性和受众的需求给予受众所需的信息，形成一个粉丝体。网红达人在一定领域里扮演着意见领袖的作用，因其信源具有较高的可信度，增强了传播效果。抖音中的网红和粉丝可以进行沟通，及时反馈相关信息，互动性即双向传播
在一定程度上加深了体的稳定性。
（2） 社交媒体的融合。自媒体时代，社交媒体的种类也越来越多。、微博、美拍、QQ、抖音等平台拥有不同的用户，每个社交媒体具有自己的卖点即定位属性，媒体的融合将不同平台的用户建立联系。平台的融合是吸粉的关键因素，抖音中的网红达人多余和毛毛在抖音发布短视频，利用微博进行直播，建立超链接产品平台。一个完整的传播形式，通过不同的平台进行信息传播，稳定粉丝体。同时对于某一产品的推销形成完整的销售链，更好地推动粉丝经济的发展。
（3） 支付方式的便捷化。支付方式的发展很大程度上推动粉丝经济的发展，、支付宝、是目前网络付款的主要方式，对比银行卡和现金消费更加便捷和方便。粉丝的发展必定是朝经济的方向发展，粉丝对于自己的偶像从心理上都有种崇拜效应，一些明星在抖音中推销某种产品，利用明星效应迅速起到宣传效果，支付方式的便捷化，粉丝可以立即购买相应的产品，而不是去线下购买。线上支付的方式，推动电子商务的发展，是粉丝经济形成的重要原因。
（4） 明星与网红的内在特性和团队运营结合。明星和网红有一个共同的属性就是完美的形象展示，拥有幽默有趣、温柔善良、活泼可爱等性格，通过不同的平台展示最美好的一面。个人性格的魅力闪光点在很大程度上成为吸粉的因素，在抖音上迪丽热巴以可爱形象发布的视频，拥有1724.4万人点赞，47.9万人评论，76.2万人转发。个人魅力的闪光点，极大地吸引了粉丝。每一个网红和明星艺人都有一个团队，对于他们给予一定的专业化包装，使他们的形象通过视频、图片、语音更好地展示出自己的人设。外在美一直是一个热点关注的话题，通过专业化打造展示出美和帅的特点，再配一点人设很容易成为受众所喜欢的对象。符号的片面化，在一定的程度上表现出来。
（5） 粉丝体的心理特征。对于网络用户越来越趋向于年轻化，由于年龄和心智未成熟，无法形成自己正确的价值观，容易受网络信息的诱惑，构建一种拟态环境，过多沉迷于此。年轻体在金钱上由于社会风气和网络风气的影响，会更愿意将钱和时间花在自己喜欢的偶像中。另外从众心理的因素，如果自己不喜欢某个明星将会迫于身边人的压力和社会时代的压力，体感染对于粉丝体具有
重要影响。
抖音怎么合拍四、如何正确把握粉丝经济（1） 打造正确的核心价值观。网红和明星艺人需要拥有正确的价值观引导，符合社会价值的主流思（下转第117页）
摘 要：粉丝经济是一种注意力经济即眼球经济形成的忠实消费体。短视频中的粉丝经济是一种将技术与商业相结合的新型商业模式，是共享时代的新产物。本文从粉丝经济的本质及发展的原因，从而提出建设性措施如何把握粉丝经济，在碎片化的消费体中引导消费者，挖掘潜在的粉丝体。关键词：粉丝经济；网红；短视频中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 03-0115-02
分析短视频粉丝经济
——以抖音APP为例
杨 澜
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025)
作者简介：杨澜，女，侗族，贵州铜仁人，硕士研究生。研究方向：新闻实务。
实。一些主持人在台上只顾自己个人风光，完全忽略了整场的舞台效果，这样非但不能达到很好的效果，反而适得其反。但在这个时期的主持人，他们主持晚会时的语言应用却也恰到好处，博了观众一笑却也不失主持人端庄大雅的身份。在语言的精雕细琢中，逐渐到了自身的风格特点，这对于主持人自身来说更是一件好事，让观众对主持人本身拥有一种独特的记忆。
在2005年的春晚，我们迎来了一个年轻的面孔——董卿，这是她第一年登上了春晚的舞台，22岁的央视春晚需要注入新的血液，朱军周涛等人擅长正襟危坐的端庄叙事，与以往的女性主持不一样的是，她摒弃了倪萍、周涛女性晚会主持人的亲民与谦和，她以典雅的仪态宣告着中国气派的同时，诠释出当代中国杰出青年女性所具备的东方气质与国际风范。2009年春晚，董卿的身份发生了微妙的变化，她不再只是单单的主持人，她与魔术师刘谦一同合作了一场魔术表演，自此之后，主持人与节目嘉宾的互动，成了春晚的新主题，除了做好春晚节目“黏合剂”的工作，活跃场上气氛，参与到节目中去，也成为了后续春晚的“新主题”。
三、后期更注重个人特点的突出
2010年后的春晚，其变化较前两段时期来不算太大，春晚自己的风格也开始逐渐稳定，整体风格趋于团结、欢乐、热闹、安稳。在2014年，春晚的主持人团队增加了张国立，作为演员的张国立，打破了主持人专业化的前提，将“接地气”作为一个重要的风格点，也成为了主持人口中的高频词汇。
2014年春晚主持人的语言风格也发生了变化，一方面实现了“短、实、新”。另一方面在语言状态上也发生了变化，主持人一改往常开口首句“这里是中国中央电视台”，统一改为“过年好”，拉近了与观众的直接距离。“过年好”三个字也并非是齐声朗读出来的，而是体现了一种错落、随意、亲切的感觉。张国立作为新晋主持人，他的语言在整场晚会中起到了很重要的调节作用，比如串词中，他提到“几位老主持的定场语说得太好了，现在该到我这个新主持了，我很紧张。”一句“我很紧张”，体现了的是一种人本能的心理反应，在这样的场合表达出来，显得非常真实，同时又很好地表达了自己的态度体验。这种方式对于吸引观众是个非常有效的方法。
而在2015年的春晚，也呈现了新的主持设置，增加了虚拟主持人“羊羊”，其动作、语言、形象都是由专人设计，符合当年的舞台需要，由央视著名少儿节目主持人刘纯燕担纲配音，这是春晚第一次引入虚拟主持人，并在其中扮演重要角，创下线上线下互动达11亿次历史之最的“互动摇一摇”“发红包”以及“零点拜年”等环节，都由虚拟主持人羊羊实现。在高科技的作用下，2015年的春晚创造了互动奇迹，对比1983年春晚现场接电话点播节目的珍贵回忆，不得不感慨我国发展的日新月异，以及春晚在人们心中奠定的重要位置。2015年春晚，当朱军、董卿、李思思、撒贝宁、康辉、尼格买提等不同风格的主持人同时站在舞台上的时候，春晚的舞台宛如一个新的文化奇观，这些年的风格特一并汇总，在一个恳求文化认同的时代，这是一种国家给予的文化认同感。
对于刚刚过去的2019年春晚，可谓是无功无过，但是细数这几年，这个词好像都适用，节目是如此，
主持人表现也是如此，除了那些让人津津乐道的主持人外，新的主持人也需要一些时间发掘自己的特点，积累人气。2019年春晚播出后很多人甚至叫不全这一届主持人的名字，朱军曾说过：
“春晚的舞台很大，但让主持人发挥的空间却小之又小。”不论是主持人还是参与到春晚的每一个演员，可能是我们现在都怕“出错”，但是一场举国盛世的晚会，不应该在10年前停滞不前，这对于每年准时守在电视机前的观众来说，也未尝不是一种“辜负”，在摸索中进步，是给每一位主持人和春晚导演组的一句忠告。
四、结语
春晚是每一年国家文化发展的产物，势必不能脱离当时的社会形态而存在，纵观这些年港澳台、华侨地区的演出者和主持人，都说明了春晚与社会形态相匹配。这些年春晚的主持格局每隔一段时间会发生了一些微妙的变化，但总体下来还是缺少创新性，如果在春晚的后续发展中，不能到其独有的特点，给观众带来新鲜感，那么春晚的重要性也会随之淡化，所以，如何在主持人格局与风格中到变化，创造新意是现在亟须解决的问题。
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（上接第115页）想避免虚假、、违法等行为，在网络中形成良好的舆论引导。抖音中网红石榴哥，则以英语老师卖石榴的形象而出名，则为自己的家乡云南大理宣传，美食和景点宣传，使云南一度成为网红城市，带来网红经济。利用自己粉丝体给予一定的引导，保持不骄不躁的心态为家乡做实事。抖音中另一个网红莉哥，成为抖音中排名第二的网红，为了吸粉戏唱国歌，遭到广电的封杀。对于她所拥有的粉丝体开始粉转黑，流失粉丝。
（2）受众导向。受众导向是新时代的一大特点，根据受众的兴趣点产生相应的信息。算法技术可以精准的了解受众的需要，形成一定的粉丝流导向。作为网红和明星艺人必须了解自己所传播的内容能够得到大众的喜爱，通过反馈对于传播的信息给予调整。分化受众目前的现象，每一个受众拥有自己的兴趣爱好和不同的抖音推荐内容，如何在信息茧房中脱颖而出，需要以受众为导向，与粉丝建立共同的兴趣平台。
（3）平台技术衍生。粉丝经济的形成，是由于技术的支撑因素。作为抖音平台必须与时俱进给予一定的创新，抖音从最开始的以秒为单位的短视频到以分钟为单位的长视频拍摄，其中增加合拍、音乐、评论位置的设置。从不同的方面提供用户的体验感，抖音短视频需要给予技术的不断升级和创新。
五、结语
粉丝经济是一种流量经济，特别是在注意力稀缺的时代，如何利用粉丝形成一种新型的经济模式，粉丝经济很大区别于传统的营销模式。短视频的粉丝经济在内容和传播形式上是一次重大的创新，稳定粉丝体对于粉丝经济的影响至关重要。参考文献：
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