在《千里走单骑》的首映式上，张艺谋说：“我是种萝卜的，而张伟平是卖萝卜的，但现在萝卜不好卖。”这位中国最牛导演的这句话，道出了中国电影市场一个真实的现状。在电影市场遭遇电视、网络、新媒体的冲击下，很大程度上，卖萝卜能力的高低，换言之，也就是营销能力的高低，决定着一部影片票房的高低。
《英雄》之后，《十面埋伏》《2046》《功夫》《天下无贼》等影片的比拼更是让“营销”迅速升值。不过，即便如此，相比其他国家的成熟模式，中国的电影营销都只能说是进入了启蒙时代。
倒退几年，对中国电影业来说，“营销”还是一个颇为陌生的词汇。在计划经济时代，中国电
四级题型影业的“营销”模式主要是依托政府力量实行行政垄断，它的好处在于渠道的畅通无阻(但劣势也异常明显——固定单一)，再加上那个时代娱乐方式的匮乏，观影人次持续走高也是情理之中的。然而，必须要承认的是，政府的“指挥棒”让电影营销失去了经济学上的意义和价值。
上世纪八九十年代，随着改革开放的深入，中国电影业逐步走上了产业化发展的道路，并开始搭建自己的市场平台。而此时，电影营销依然处于垄断的阴影下举步维艰。中影公司独家代理进口片的发行，国产片的发行也必须限制在十几家电影厂的名义下……直到1993年，《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》的颁布致力于改变计划经济体制下“统购统销”的局面，调整由此形成的制片、发行、放映三者之间经济分配上的不合理状况，也标志着电影体制改革的正式启动。不过，客观地说，在整个20世纪90年代，改革的步伐显得疲惫而无力。
世纪之交，第五代的集体复兴和转型、民营资本的介入、改革政策的强力推出使电影市场出现了暂时的繁荣，同时，电影营销也开始由过去的顶端市场走向终端市场，引入经济学和营销领域的先进理论，并借鉴好莱坞的整合营销模式。
一个公认的里程碑是，张艺谋的《英雄》让人们第一次真切地感受到了“营销”的魅力。《英雄》在前期策略阶段采取了“封锁消息”“推出《缘起》”“冲击奥斯卡”“抵制盗版宣传”的手段，在中期采取了“qlv格式转换成mp4包机首映礼签约仪式”“人民大会堂首映礼”“内地音像版权天价拍卖”6.1儿童节放假安排2022的宣传攻势，在后期则主要采取“影院营销”“打击盗版”等方式。有人总结，张伟平投资的《英雄》开创了中国电影史的4个“第一”：音像版权拍卖出1780万元的天价，而此前的纪录不过一二十万；选择中国盗版策源地深圳首映并展开午夜禁盗版行动，打了一场漂亮的阻击战；投入2000多万元在人民大会堂举办盛大的首映式、包机在全国巡回宣传；创造了中国电影史上2.5亿的票房奇迹。事实上，《英雄》还有一个更为重要的“第一”——它是中国电影走进市场营销的第一版本。
据说，当时，许多人都觉得张伟平为宣传投入千万近乎疯狂，然而，最终，张伟平赌赢了，他实实在在地收获了高票房。在张伟平随后投资的电影中，无论是大制作的商业片《十面埋伏》，还是小投入的文艺片《千里走单骑》，在营销上，他从不吝啬，甚至可以说是一掷千金。原因很简单，他尝到了电影营销的甜头。
有人不忿，认为张伟平就是胆大，有雄厚的资金作后盾，事实上，不断创新的营销策略才是他在商业运作上取得成功的核心因素。张伟平从来不重复自己，当然，他也不模仿别人。即便是一场普通的新闻发布会，张伟平也能够搞出很多花样，比如《满城尽带黄金甲》的几场发布会，第一场抛出的话题是张艺谋与巩俐多年后再度合作；第三场，面对几个比较沉闷的演员，张伟平请来当前最红的相声演员郭德纲上演了一场脱口秀……
“好莱坞的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销2022年5月3日五行穿衣指南
水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱，还不懂得什么是真正的电影营销策划。”一位业内人士说，“销售工作主要解决两个问题：一是如何将产品铺到消费者的面前，让消费者看得见；二是如何将产品铺进消费者的心中，让消费者乐得买。在由卖方市场到买方市场的转变过程中，把产品铺到消费者面前已不再重要，重要的是要把产品铺到消费者的心里，这就需要运用现代的营销理念深度挖掘产品的经济价值。而现在，中国电影业连‘铺到消费者面前’的渠道问题都没有解决好。”事实上，中国电影缺乏的不是优秀的导演和演员，而是一流的发行、营销人才。换句话说，建立现代化的整合营销模式成为电影产业化发展的必然要求。
2002年12月14日，《英雄》的首映礼在北京人民大会堂举行。主办方采用了让国内媒体初次体验到的严格保安措施，进入人民大会堂先过一道安检，来到三楼放映厅前要存放摄像机、照相机、手机以及手表等所有金属物品，进入放映厅还有工作人员用探测器检查一遍，放映中工作人员则全程巡视。
电影营销手段揭秘
在《英雄》的首映式上，来自海内外的600余家媒体济济一堂，凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任司仪。整个首映式极尽奢华之能事，红、蓝、白、绿、黑五为背景，200个秦军士兵侍立两边，张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡全部到场。
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2007年12月23日，冯小刚的贺岁片《集结号》在北京上映，一票难求，想随到随看是根本不可能的，提前排队买票是“正常现象”。用悲壮的战争巨制抢夺贺岁档，大概也只有深谙贺岁片商业之道
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