宝U 生第十期
特别推荐比较传燔
浅析新媒体语境下网络自制节日
对电视节目的挑战
——对《晓说》和《壹周立波秀》的比较分析
欧万勇
周立波
(湖南大学新闻传播与影视艺术学院湖南长沙410000)
摘要：新媒体语境下，互联网的迅速发展与新媒体终端的普及，网络自制节目开始逐渐走向正规化、专．,t E4e,；以优酷网自制节目《晓说》为典型代表，网络自制节目开始表现出强势的发展劲头，同时也感受到了网络自制节目对传统电视节目所产生的威胁感。但是这种威胁感对行业、对节目来说都是具有积极意义的，增加媒介之间、节目之j-,--]的竞争力，最终使得双方的节目在竞争中逐渐完善。
关键调：新媒体网络自制节目《晓说》电视节目《壹周立波秀》
一、曩述
互联网和新媒体的快速发展，给传统电视节目带来更多机会的同时，也给它们造成了巨大的冲击。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5．13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38．3％。中国手机网民规模达到3．56亿，占整体网民比例为69．3％，较上年底增长5285万人。随着互联网用户的迅猛增长和新媒体终端的普及，优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站开始逐渐摆脱依附传统电视节目播出的方式，而是独立门户开始了自己的节目制作之路。本文从优酷网具有典型代表的脱口秀节目<；晓说>与电视脱口秀(壹周立波秀>的差异分析入手，由点及面分析网络自制节目对传统电视节目的威胁。
=、传播平台差异：分流传统电视节目的受众
作为网络自办节目的<；晓说>纵然和传统的电视节目有着以上一些方面的相同点，但是更多的应该是它作为网络节目与传统电视节目的区别差异，而这首要的区别则是传播平台的不同。<；壹周立波秀>是基于电视媒介这一平台进行传播的，其传播主体是电视台：而<；晓说>则是基于互联网平台进行传播，其传播主体是视频网站优酷网。传播平台与传播主体的不同是<；晓说>与<；壹周立波秀>这两档节目最基本的差异，这一基本差异也直接导致了节目的反馈机制的不同。
与(壹周立波秀)相比，基于互联网传播平台的<；晓说)摆脱了电视媒介单向传播的缺陷，及时反馈成了
节目与受众互动的最大特点。观众可以在观看视频的过程中或者看完视频后，直接在视频下发表观点并且与其他网民发生讨论；还可以通过微博直接与主持人高晓松进行互动，虽然高晓松不可能与每一位受众进行互
东南传播2013年第10期(总第110期)
紧盯前沿理论透析传播实践
动，但是这种信息反馈的及时性给节目与受众之间创造了一种良好的沟通渠道和环境。甚至受众的反馈会直接决定下一期节目的内容，比如第二季第二十二期至第二十七期的<；东瀛日本>则是应广大网民要求，这种交互性的交流方式，本身就受到广大网民的青昧。再加上观看的方便性，<；晓说>第二季虽然已经与浙江卫视网台联合播出，但是第二季从四月份开始到目前的第二十七期，总播放量仍然高达1．7亿多，平均每集播放次数3850786次。从这数据可以看出，同类型的电视脱口秀节目<；壹周立波秀>与其相比，势必会被<；晓说>分流出去一部分的受众，尤其是年轻的受众。
三、内窖为王：挑战传统电视节目内窖的深度
撇开传播平台与节目的形式不说，网络节目<；晓说>和(壹周立波秀>在内容方面也存在着很大差异。从电视节目<；壹周立波秀>所分出的三个板块：(词说2011>、<；立波梦话>、<；话题秀>，我们就可
以看出，该节目的内容主要是以一些社会热点新闻为主，从而进行主持人个人化的评论。节目往往根据近期的社会热点去安排节目的内容，时效性强但是局限性过大。而基于新媒体平台作为互联网首档文化类脱口秀的<；晓说>所涵盖的话题广泛，再加上受众的互动性强，节目的内容能及时根据受众的喜好去做调整，这也反映了新媒体传播中买方市场更为成熟。纵观多期的内容几乎无关所谓的社会热点新闻，其内容所涉及的均是诸如美国奥斯卡电影节(第一期)、汉人音乐(第二期)、青楼文化(第三、四期)、镖局(第七、八期)、美国法律(第九期)之类的历史文化与古今中外的政治社会制度。
如果说(壹周立波秀>所传递的主要是主持人的一种个人评论和对社会的反讽的话，那么<；晓说>则主要是利用碎片化的时间来传递一些碎片化的文化信息。如果说<；壹周立波秀>还只是停留在凭借主持人的诙谐幽默来娱乐观众的话，那么(晓说>则标志着网络自制节目开始走出“低俗”的怪圈，走向了正规化的轨道，并且再次证明了不同媒介之间和节目之间的竞争制胜法宝——内容为王。因此，<；晓说>之所以大受欢迎，不仅仅只是因为其承载的媒体不同，主要还是取决于其节目内容的文化内涵。也证明了当文化回归理性、受众回归理性的时候，娱乐在这个信息爆炸的时代已经不再能够满足受众的心理需求，“三俗”节目也必将会被受众所遗弃。<；晓说>在内容上的取胜，似乎也从另一方面给传统电视节目在内容创作与文化深度上敲了一记警钟。
四、{：晓说：}实现罔台联播：逆裘电视翻作市场
在网络自制节目还比较粗糙、低俗的发展初期，视频网站主要是从电视台购买电视节目的网络播放版权，如(壹周立波秀)2013年的网络播放版权就卖给了视频网站爱奇艺。而<；晓说>在经历了自己平台上的平稳发展之后，于去年2012年9月9日，联手浙江卫视纪录片栏目联合推出了首期上星节目<；晓说——艺术：北纬30度之印度>之后，便在浙江卫视的每周日、周一21点30分常态化播出，实现了网络自制节目首次网络、电视双平台同播。而从2013年的节目来看，虽然<；晓说>在优酷网与浙江卫视两个播出平台播出，但是它在优酷网上却一直保持高点击率与播放率，且在逐渐增长。而再反观<；壹周立波秀>，节目发展到今年下半年，已经走到尽头，而网站上的同期点击率与播放率也远不如<；晓说>。
因此，从这一发展趋势的差异可以看出，以<；晓说>为代O N G N A N C H U A N BO特别推荐——比较传播
表的网络自制节目，已经开始凭借自己逐渐的专业化、正规化和以内容为王的方式，不仅捍卫了互联网领域的受众，同时也开始实现“反攻”，将节目输送到了传统的电视媒体，改变和颠覆了以往依赖购买电视节目播放版权的传统。而这无疑是对传统电视节目制作市场的一次重大逆袭，增加了电视媒体之间以及与互联网媒体之间的竞争力，为传统电视节目的创作也施加了不少压力。
五、结语
从以上对<；晓说>与<；壹周立波秀>两档脱口秀节目的差异分析的同时，也逐一分析了以<；晓说>为典型代表的网络自制节目对传统电视节目所产生的威胁。但是，这种威胁事实上对整个行业，对节目的发展，对受众来说都是具有积极意义的。随着互联网和新媒体的快速发展，网络视频和网络传播已经成为了一个不可阻挡的趋势，网络自办节目则是趋势大潮中一个具有强大生命力的新生儿。因此，从一开始就对这些网络节目进行分析研究是有必要的，尤其是将它们与传统的电视节目进行比较分析。正如电视的出现并没有使得广播消失一样，网络节目的出现也不会使得电视节目从此消失。相反，网络自制节目的向上发展以及对传统电视节目所造成的威胁，正好给传统电视节目迎头警世一棒，增强了媒介与媒介之间、节目与节目之间的竞争力，为传统电视节目输入新鲜血液。传统电视节目从网络自制节目中要发现自己的不足，并且逐个突破。首先，节目应该摆脱泛娱乐化的定位，而是逐渐回归理性，主打实实在在的文化牌。例如2013年暑期很受欢迎的两档节目：中央电视台科学教育频道的(汉字听写大会>与河南卫视的<；汉字英雄>，都是回归中华文化理性的一种表现。其次，网络自制节目也为传统电视节目的制作提供了另一条经验，即传统电视媒介不应该再将互联网视频网站仅仅看做是重播自己节目的买方市场，而是要学会在竞争中合作，犹如网络自制节目借鉴传统节目创作经验一般，传统电视节目如今也要反过来学会如何更进一步与互联网合作，例如<；汉字英雄>就是由河南卫视与爱奇艺联手打造。
只有在竞争中合作，合作中竞争，网络自制节目与电视传统节目两者才会不断改进与完善，并且不断融合。我们也期待，无论是传统的电视节目，还是新生的网络节目都能够日臻完善。
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