作者：***
来源：《成长·读写月刊》2016年第04期
【摘 要】人格化主持是电视传播新形态对播音主持人提出的重要要求，理解人格化主持的内涵及其作用，明确电视传播新形态对人格化主持的要求，进而更好的塑造人格化主持，对于提升主持人素养，适应电视传播新形态要求非常重要。本文阐述电视传播新形态下人格化主持塑造的成功案例，分析人格化主持构建的要点与经验，并适应电视传播新形态要求，提出促进人格化主持培养与塑造的相关对策与建议。
【关键词】电视传播；新形态；人格化；主持
三网融合背景下，我国电视传播形态正在迅速变化。传统的电视传播渠道开始更多的在网络、手机等媒介中进行扩散传播或独立传播，这就使得电视传播形态日渐更新。同时，社会公众对于电视节目的收视渠道、收视内容分布、节目需求等正在呈现显著的多元化格局。
一、电视传播新形态下的人格化主持现状
电视传播新形态下主持需要注重互动和创新，配合市场需求和传播新形态，需要塑造与节目特性吻合的人格化主持，这里结合典型案例对新形态下的人格化主持进行阐述。
（一）案例介绍与分析
1.《天天向上》
《天天向上》是湖南卫视一档原创大型礼仪脱口秀，节目具备非常丰富和个性化的节目内容，自开播以来备受关注。
《天天向上》节目起源于《天天向上前传》，通过何炅、郭冬临为主的主持人团队，对《天天向上》节目进行了连续三期的宣传预热，提前提升受众对节目的关注度。在前传中，塑造了一家一千五百多年前的古老书院，书院位居半山位置，天天向上团队是其中一班，学生中男俊女俏，老师博学多才，共同学习中华礼仪、汉子成语等，寓教于乐、引人入胜。
宣传预热后，《天天向上》节目正式开播，节目由开场戏、公开课、成语故事、电视购物、游戏、大师讲礼仪等环节组成，内容衔接得当、情节跌宕起伏且将休闲、综艺、学
周立波习等元素以娱乐的方式穿插起来，关注与受众的互动等，很容易锁定受众目光。
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