护肤品市场调查报告
新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深切进行，国民经济迅速增加，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，最近几年来平均年增加率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，咱们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中咱们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
留学贷款护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要利用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的利用者仅占2.7%，两类均利用者为10.3%.结果同时调查显示：除有48%的人天天利用一次化妆品外，有41%的人一天要利用几回。这说明在泉州化妆品已成为公共商品，其普及率很高。在利用频率方面，男士和女士有比较明显的不同，48.5%的女士选择"一天几回"，44.1%选择"天天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几回"，59.7%选择"天天一次".虽然男士利用化妆品的频率低于女士，可是其利用频率的绝对值并非是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。阿娇和陈冠希的照片尺度有多大
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，愈来愈多的男士开始
注重自己的仪容仪表，开始关心
刘谦为什么被封杀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？
44.6%的被调查者以为，目前的男性化妆品品种不够丰硕，22.1%的被调查者以为购买不方便，20.1%的被调查者以为质量不够好，21.1%的被调查者以为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存
在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
明星大侦探第二季真相超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰硕，所以有一大部份的人在专卖店购买化妆品。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在利用化妆品的人当中，有54.7%的人以为应该用完再买，但也有很多人（25.7%）以为只要好就可以够买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占
4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看
出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元之内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。
在护肤品价钱的调查中，42%的被调查者可以接受的价钱在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价钱在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价钱，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价钱在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。护肤品行业，由于投资门坎相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广漠的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。
第二篇：护肤品调查报告
赵欣瑜叶选廉《2021年度中国护肤品市场调研报告》为c2cc年度市场调研报告的重要组成部份，按照最新数据（2021年度和2021年一季度）进行数据分析，详细论述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场占有率、企业市场占有率，并对top10护肤品企业进行swto简析。同时对护肤品市场的广告、渠道、促销进行分析和趋势预测。按照北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、深圳、大连、义乌、厦门等城市进行消费者抽样调查，对消费者购买因素、价钱接受程度、产品功效预期、渠道选择、香型香气偏比如例、购买频次和品牌习惯等课题进行深切的分析。
解读一：2021年中国护肤品市场发展概况
2021年，中国广义日化市场同比增加12.99%，继续维持改革开放以来，整个行业两位数增加的趋势。化妆品市场零售总额同比上升15.85%，其中，护肤品市场零售总额同比增加19.83%，虽然彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因为中国消费者的消费习惯和市场惯性，仍然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。
护肤品市场的增加速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。虽然2021年因为大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了必然的影响，但仍然维持12%以上的增加速度，行业比重略有下降，也仍然占1/3左右，远远超过其他分支的比重。
2021年，中国的护肤品市场主要呈现以下发展特点：品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；
“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势……
男士护肤品市场分析简介：
男士开始关注自己面貌已经有很多年头，男士化妆品也很早就被业内人士以为是一坐尚待开发的金矿，2021年，中国男士化妆品市场增加52.66%，但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士快要一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。将其视为
一座金矿并非为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即便到2021年，调查分析数据显示销售也不会超过40亿元人民币。同时，目前市场上缺乏完
全成熟的、领行业翘楚的品牌。
随着男士化妆品的整体快速发展，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，民族企业除上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有有竞争力的品牌。
购买男士化妆品的消费者多数是25～45岁的商务人士和白领阶级，良好的经济基储文化修养和工作的气氛要求他们对自己的外在形象要求较高。但在调查中，一个细节需要经营者注意：男士化妆品的消
费者往往自己不会亲自去购买，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，品牌推行时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细的调查研究。
男士化妆品民族企业发展建议
首先，男士化妆品要针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士化妆品主导品种应该是配合剃须利用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。
国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉光滑和清新。
男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的nb男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。
男性爱好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和洗澡露等。男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。
另外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人利用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男性皮肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性专用的化妆品。
其次，在包装、广告宣称上也要区别以往女性化妆品的模式。在包装上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男性肌肤等保养问题；
在包装形式与彩上要有所冲破，如玫林凯的体面男士护理系列产品的深墨绿和大方端庄的包装，表现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄的洗面皂，又给人温馨浪漫之感。
广告宣传也要区别于女性化妆品清一靓丽女性充当广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已有成功案例，在广告词上面也要表现出关爱男人健康、运动、受尊重、表现个人魅力等方面做文章。
孙俪辣妈正传剧照在产品定位和组合上也要很下功夫。大宝广告强调男女老幼咸宜，实则揭露了产品温和的性质和大体护肤功效的属性，暗和了一些男士的心理期待。但是其对男性、女性消费者的区别定位的明显轻忽，显然不符合化妆品分类更细、功能多样和附加值高的发展趋势，无益于品牌的久远建设。采诗"、"碧柔"虽然有专门的男士洁面乳，但无论从产品包装仍是产品诉求上都没有鲜明的表现，"采诗"男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语："清爽不紧绷"，给人一种换汤不换药的感觉。却是"芭蕾"男士霜略胜
一筹，简练庄重的外形，特有的墨绿表现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还提到"特别针对男士肌肤设计"的利益点，但又没有给出支持此利益点的有力的
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