YISHION 休闲服装市场调研报
一、调研目的及任务
近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和
紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产
业。
通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查，分析出以纯品牌休闲
服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。
从 20 世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已
虎门最大服装批发市场
渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产
休闲类服装，以纯就是其一。以纯成立于 1997 年，以休闲服装为主，以其紧贴
时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜
爱，成为国内外休闲服装知名品牌之一。
本文对“以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查，分析了该品牌的特
点和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足，针对这些不足提出了合理化
建议。
二、以纯公司概况
以纯成立于 1997 年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越
服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活
气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式，
其目标消费者定位为 18 岁到 30 岁的年轻体，他们富有青春活力、注重健康、
热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。
三、YISHION 品牌概况
“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于
为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费
者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采
集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的
流行时尚，服饰的彩、款式、结构比例等都有独到之处。
  “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全

国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。
四、休闲服装市场调查与分析
调查对象：休闲服饰的目标消费者 18~30 岁的年轻体
调查方法：观察法、问卷调查法


图一：日常穿着偏向衣服款式调查表