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慕思床垫广告语
篇一:慕思广告策略与实施 报告 (完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向: 专注于以下四个领
域的建设性工作,并致力成为业界的领导厂商。 1)个人睡眠整体系统领域的研究 2)提供优质的寝具产品 3)在寝具的科技应用方面 4)在整个寝室环境的艺术文化 慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述: 永远是这个行业的领跑者,当竞争对手想学他时,他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者,也是一个极速的传播者。 慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语: 1)如果一个人调整了自己,就会让自己去帮助别人,会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果不断地调整自己,去支持别人时,会影响更多人,甚至整个世界。这是成功人士心理的共鸣和情感认识。 2)把握自己的健康和睡眠,就会去选择好的床, “把握”自己和伴侣
和家人的睡眠健康,就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3)可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语,在消费者间容易形成传诵。 4)反映了王总以及一类人:自信、自知,很清楚地在做什么,要得到什么,与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好,一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”,并且对生活充满热情和坚定地追求,还兼具浪漫特质。 把握了自己,就把握了世界 慕思品牌管家 5、慕思品牌 故事 内容调整: 1)不再提“1868”的概念,以及 “来自1868的眷念”。 2)不再提“皇室”的概念 3)仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”,因为这些是事实存在的。 下一阶段,在市场发展进入淘汰期时,竞争方法无所不用,而慕思已经成为行业知名品牌时,“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。 三鹿奶粉事件重大危机引线。 慕思品牌管家 0769子品牌规划: 1)品牌个性描述: 集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身,并奇迹般地融合为一体,唯有0769才能匹配你的领
导气质。 它很像郑光荣和周润发,也像VOLVO(富豪)车的个性。 2)广告语:广告语解析:睡上去后是奢华,不仅是健康睡眠,而且是奢华和极品享受,但真实的是给我平静的
感觉,我有能力拥有我所喜欢的艺术和珍品的床及一切东西,仅此而已。极品享受,平静拥有 慕思品牌管家 0769子品牌规划: 3)产品设计表现特征: 一是艺术性、珍品性,所有的东西都是精益求精,如: 皮:是世界上最好的皮 床品:布料是世界上最好的布料,床套包布用莱卡,裁剪是立体裁减。 床架:用最好的木,如檀木。并安装养生珍品,如水晶、玉石、锗
磁。 排骨架:有目前最先进的七区设计技术应用,用料也是最好的,甚至是进口的。 款式:法式贵族,大气,人性化的极致,细微之处超越顾客所有期望。 其它所用的东西都是新贵所用的。总体是“好”,而不是“多”的运用概念。 二是这些最好的用材是专享的,其它品牌不拥有。 三是整体感给人大气、中庸,融合西东方文化艺术。 慕思品牌管家 0769子品牌规划: 4)卖场气氛布置: 应象汽车展,也可以象奢侈品博物馆,空荡荡的大厅衬托出几款床,傍边摆几幅艺术画,象皇室寝宫一样,做出一种“艺术”、“尊贵”、“独享”的概念。艺术和尊贵在这种意境中完美结合,给人王者归来之感。 5)销售人员(睡眠顾问)能级: 要达到主管级以上,对艺术和时事等都有广泛的了解。 6)产品价格组合 入门产品:2-3万/套 常客产品:3-5万/套 大客产品:7-8万/套 领先优势产品:可以在10多万-100多万,主要根据顾客需求做个性定制和设计。慕思品牌管家 凯奇子品牌规划: 1)品牌个性
描述: 经典的浪漫,象一个情人,慢慢欣赏2个小时还欣赏不完,非常有吸引力,有一种个性,个性背后有很多很好的高品味的东西,你可能在用了一年后,如果仔细欣赏她的材质,不经意间,你会发现另外还有很多优点。凯奇是你的情人,优质、个性、耐看。 骨子里的浪漫,骨子里的品质,感受愈深,愈欣赏。外在不张扬,内在高品质,整体上比较简约,不夸张,每个细节的体验都经典。 它很像周星驰和张国荣,也像瑞志、奥迪敞蓬跑车的个性。 2)广告语: 3)产品设计表现特征: 是简约的,并上升到艺术的程度,但不要求是绝对领先的。 具有丰富的图案设计,建议和设计学院合作或赞助其设计大赛来获得图形更新设计的能力。 简约浪漫,恒久回味 慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划: 1)品牌个性描述: 精致的新潮,不是简约的,便宜但给人感觉很贵,实惠,体面,就像买名贵特价一样,我终于拥有了的感觉。对未来有美好的憧憬,有一点点“Q”的感觉。 在大众人中,我是与众不同的,但是又不是另类。在生活的各个方面都能够与众不同,这种不同又是大众都喜欢和乐于接受的。 如何在平淡中到温馨,更重要的是一种与众不同的温馨,第一次拥有后,记忆便成为永恒。 它很像小资人士,有追求,是有限度的完美主义者,买名贵包可以节衣缩食一、二个月后去买,而不会借钱,不断留意新的信息和东西,温馨、时尚,符合我独特的审美观。 它就是“邻家女孩---周迅”,是我们熟悉的生活靓女,温馨中有小女人味,因为不张扬的与众
不同,所以受到广泛欢迎。它也像奇达车的个性。 慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划: 2)广告语: 广告语解析:馨●爱可以演绎出“心爱”、“新爱”、“星爱”、“爱情”、“爱人”、“爱好”、“关爱”等社会大众阶层的所有的兴趣、行为和梦想追求。馨●爱生活方式其实就是一种与众不同的温馨和美好憧憬生活。
3)产品设计表现特征: 一是套床设计方向:装饰品和床品特别丰富,如枕头。 二是功能性设计,可以参照楷模。 三是表现形式上,要性格得意,甚至是<a name=baidusnap0></a>童话</B>、新潮、趣味、装饰、多功能等。 四是发展延伸上,可以从软床发展到整体寝居家具的概念,即是整套的概念。 馨●爱生活方式 慕思品牌管家 子品牌产权保护和品质建议: 1)所有子品牌名字都应注册申请商标。 2)所有产品都是环保的,最好申请环保认证。 3)慕思品牌星级售后服务标准,并协助代理商做到超越这个售后服务水平。五星铂金睡眠售后管理服务 1.准时交货. 2.协助摆床. 3.定期回访. 4.定期换洗. 5.节日礼物 6.人员有礼 慕思品牌管家 执行部分:组织和人员训练: 1、建议王总将销售和策划事务的工作授权给下属和助手,自己主要专注于产品研发和品牌管理。 2、先通过6-12个月的的时间,做出品牌管理的成功因子,这和当初的销售一样的经历,只不过是重复一次新的体会。 3、然后在内部开始复制慕思品牌成功管理经验。 4、关注建立子品牌的成功管理模式 4、
形成类似保洁公司的多品牌管理模式和组织结构。 * 认知战 慕思品牌传播 一、慕思品牌传播战役打响前的准备工作: 1、准备时间3-6个月。 2、准备内容: 1)调整定位。这里最重要的是慕思专卖店的门头名称的调整,以及与“1868”、“皇室”有关的传播资料信息和网络信息的全面改写或废止。 2)做一款个性健康睡眠产品,它是跟进爱蒙ABS系统,否则,慕思在健康睡眠系统里的领先性就会显得不够、不充分。 3)必须扩大经销商队伍和提高素质,否则打全国性广告是一种浪费。因为歌蒂娅品牌是可以在全国开201X家店的大众品牌,也是可以做到爆炸式增长的一个品牌,做的好的话,其营业额可以迅速增长到20亿/年。 4)凯旋沙发品牌建议去掉,把这组人建立成一个强大的外发中心,专门负责歌蒂娅品牌产品的外包管理工作。 5)相关的设计,一个是广告设计部分,建议好的广告公司,方法是竞标,看哪家广告公司能做到很好的设计表现,有关重点根据三正提出的品牌策略规划描述来进行。 6)另一个是产品设计部分,与设计学院和专业设计师个人合作,
要打破现有设计产能瓶颈,所设计的重点按照三正公司提出的品牌策略规划描述来进行。 慕思品牌传播 二、慕思品牌传播规划: 1、传播目标:一年登顶一个品牌 1)201X年一年内实现慕思品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。 2)201X年一年内实现凯奇品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。 3)201X年一年内实现歌蒂娅品牌
市场登顶目标。消费者知名度有0%提高到15%。 4)201X年一年内实现0769品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。 5)201X年一年内实现3D品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。 慕思品牌传播 2、传播策略: 1)09年传播策略: 以慕思企业品牌为传播重点,花一年时间掀起全国人讨论“睡眠”,大胆张扬“慕思都市睡眠新主张”,建立“慕思健康睡眠系统”消费者心智占位第一。 做整合营销传播,包括公关活动、事件营销、文化传播、网络宣传等,建立慕思品牌广泛的第一市场知名度、认知度。 以“慕思健康睡眠万里行”做市场策略性行为,延续并巩固消费者印象,牢固占据健康睡眠系统“慕思第一”位置,实现品牌登顶战略。即: 通过公关活动、事件行销、媒体宣传,三位一体整合性地进行传播。 品牌事件传播 挖掘社会热点及公众 关注点策划事件造势、 与受众进行互动沟通 媒介组合传播策略 慕思健康 睡眠系统 直效行销 慕思品牌传播 慕思品牌传播 2)201X年传播策略: 以凯奇子品牌为传播重点,设计子品牌传播策略,以凯奇的直效行销传播为主,不断拉动凯奇市场销量,直到占据第一的登顶位置。 3)后期传播策略: 依次以其它各子品牌为传播重点,设计子品牌传播策略,以直效行销传播为主,不断拉动子品牌市场销量,直到占据第一的登顶位置。 慕思品牌传播 3、品牌传播系统: 品牌名称:慕思、慕思健康睡眠系统 品牌定位:领导的寝具产业集团 品牌个性:创新的、艺术的、浪漫
的、活力的、高效的 总体品牌价值:把握了自己,就把握了世界 子品牌价值: 0769:大气、中庸,汇集大乘 凯奇:经典、浪漫、永恒 3D:现代、科技、简单 歌蒂娅:馨、爱
床垫十大品牌排名
篇二:201X年上半年十大品牌床垫
201X年上半年十大品牌床垫
1. 艾玛诗(Emers)(国际床垫最高权威——国际睡眠协会(ISPA)认证;
2. Simmons(席梦思)中国市场上最受大众青睐的床垫品牌;
3. Sealy(丝涟)连续30余年保持全球销量冠军;
4. 喜临门床 201X上半年床垫十大品牌排名中排名第一位;
5. King Koil(金可儿)1898 年,Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣
保罗开启了King Koil金可儿的百年传奇;
6. 穗宝床垫 获得超过1000万的直接用户,获得了广大消费者的信赖;
7. 慕思床垫201X年在中国迅速发展壮大,形成了1600多家专卖店的网络销售点;
8. Mlily梦百合 畅销美国;
9. 雅兰床垫 国家免检产品,香港名牌;
10. 软糖床垫 201X 智能床垫的先行者。
篇三:201X中国十大床垫最新
201X中国十大床垫最新
样才能拥有一个好质量的健康睡眠呢?这是大家伙儿都比较关心的问题,女人们希望通过睡眠来保养自己的容颜,所以有个词语叫做‘美容觉’,男人们希望通过睡眠来蓄积自己的力量,所以好的睡眠需要有好的睡眠工具才是,所以人们对于选择一款适合自己的好床垫一直纠结烦恼着。而床垫的品牌就代表了他们专注于服务哪类人的床垫,下面我们就来看看201X最值得期待的十大科技床垫
201X床垫十大品牌排名1:喜临门床垫
喜临门床垫是床垫十大品牌之一,是中国驰名商标,高新技术企业。喜临门集团创办于1993年,已经连续三年入选中国民营企业最具竞争力50强,并且已经是上市公司
201X床垫十大品牌排名2:玫瑰骑士(Rosenkavalier) 玫瑰骑士Rosenkavalier品牌理念床垫来自于比利时最大的港口城市安特卫普,在比利时属于小众贵族家族式的手工订制品牌床垫;一直坚持以健康,环保,舒适,科技与设计五大主体睡眠概念,为全球用户提供最健康舒适的睡眠产品;