2020年第14期 NEW MEDIA RESEARCH
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nmrmagz @126
在社会的媒介化进程中，技术的变革引领媒介朝移动化、互动性的方向发展，媒介形态的边界变得模糊。媒介融合现象代表着媒介变化的一种范式的转换，它由传媒集团通过整合、并购形成的自上而下的动力和技术赋权的媒介受众通过媒介使用形成的自下而上的动力合力推动，亨利·詹金斯指出，媒介融合的逻辑是统摄在融合文化逻辑之下的，“融合文化代表着我们关于自身与媒体关系思维方式的一种变迁。”[1]而正是作为传播者和受众的我们在媒介世界中不断跨越媒介生产、追寻媒介内容的行为实现了这种变迁。
近年，IP 这一热门概念从国际席卷至国内，在日渐成熟的泛娱乐产业链中，IP 从代表智力劳动产权的原义延伸至IP 运营所指代的，传媒公司对获得授权的故事进行跨媒介平台的改编以及其他媒介特许经营形式的开发。从2015年开始，《盗墓笔记》《花千骨》《鬼吹灯》等知名IP 通过影视化改编用庞大的流量和收益重塑了电视剧、电影市场，通过“影游联动”等形式调动多种媒介延长运营链条，拓展了传统的影视、出版、游戏、衍生产品、主题乐园等多种媒介经营形态的边界，IP 得以跨越不同的媒介形态传播并被消费。2015年的电影《唐人街探案》在“IP 大战”中一举突围，依托原创IP 取得了超过8亿人民币的票
房成绩，在2018年贺岁档上映的续集《唐人街探案2》则将纪录刷新到33亿，《唐人街探案》系列（以下简称“唐探”系列）无疑成为我国原创IP 发展的一个里程碑。
《唐人街探案》电影呈现为侦探片混合喜剧片的类型片结构，“喜剧片是它的商业属性，侦探和推理是它的艺术属性。”[2]对经典侦探小说、电影
的借鉴和致敬彰显了“迷影文化”气质，而跨文化
的异国“陌生化”故事背景暗合了黄金时期香港电影的质感。“唐探”系列的商业规划在2020年迎来一个阶段性的变化，于2020年元旦在爱奇艺上线了长达12集的同名悬疑网剧《唐人街探案》，由电影中的同名人物作为主角，尝试用3个完整的单元故事扩充“唐探”系列的架空世界，至此，“唐探宇宙”的商业蓝图徐徐展开。
1 “唐探宇宙”与跨媒介叙事
关于“宇宙”的提法来源于一个更具全球影响力的IP，漫威影业的“漫威电影宇宙”。作为一个媒介特许经营权的代称，它包含了生产、销售基于漫威漫画创作的超级英雄角及其故事进行改编的电影及其一系列衍生商品的许可权，在媒介文本上它表现为一个架空世界，这一架空世界是由无数部享有共同的世界观、角、物品等故事设定的电影、电视剧、短片、漫画通过跨界联动而形成的。这种“关公战秦
琼”式的跨界联动主要通过“协作叙事”整合了多种媒介文本，共同构建出一个规模宏大的“故事世界”。亨利·詹金斯认为，“这样一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来，其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献，跨媒体叙事最理想的形式，就是每一种媒体出地各司其职、各尽其责。”[1]与我们通常所理解的“改编”概念不同的是，跨媒介叙事强调多个媒介不断延伸文本框架与不同的文本内容。
梁媛媛指出，跨媒介叙事是在多媒体渠道上讲故事的一种实践和美学，“故事中的整体性元素分
互文·扩张·参与：从网剧《唐人街探案》
看IP的跨媒介叙事
方 向
摘 要 媒介融合改变了媒介生产方式，置于泛娱乐产业背景下的IP 运营概念应运而生，历经5年由极盛转入平稳发展。文章从跨媒介叙事视角对网剧《唐人街探案》及其IP 系列进行文本分析，认为其互文性叙事理念表现为故事世界的建构、叙事线索的植入和叙事网络的形成；其扩张性开发布局表现为对 “影剧联动”模式的实施；其参与性受众消费得益于粉丝文化的“文本盗猎”行为。《唐人街探案》系列对跨媒介叙事的应用形成一条指引原创IP 发展的可鉴之路。关键词 媒介融合；跨媒介叙事；IP 运营；唐人街探案
唐人街探案3q真实身份中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）14-0066-03作者简介：方 向，武汉大学新闻与传播学院，研究方向为广播电视艺术理论。
DOI:10.16604/jki.issn2096-0360.2020.14.024
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