摘要：九十年代以后，随着市场化程度的提高和改革开放的进一步深化，中国在政治、经济、文化上与国际社会的联系日益密切，中国的影视产业化和商业化逐渐成为一种自觉行为，并随即逐渐加入了全球一体化的交流行列。第五代导演逐渐放弃了民族精英的居高临下俯瞰式的沉重历史忧思，在市场化和商业化的道路上，做出各自的选择，进行着不同的尝试和努力。
关键词：第五代导演；商业转型；商业化；英雄
田壮壮自从1994年开始，中国以分账发行的方式每年进口十部外国大片。刚刚进入市场的中国电影业，面对进口影片，尤其是有着多年产业经营经验，对国际电影文化消费市场具有强烈扩张渗透力的美国“好莱坞”，如何突破好莱坞重围，增强商业竞争力，成为了中国电影人迫切想要解答的疑问。毋庸置疑，张艺谋在整个探索过程中充当了领头羊的角，他的代表作《英雄》成了中国电影史上向商业片转型不得不提的作品。
1《英雄》的成功及商业化探索
美国《华尔街日报》曾发表评论：“《英雄》真正拉开了中国大片时代的帷幕”。从投资上说，《英雄》是当年投资最多的影片，演员阵容也是空前强大。从收益上来说，内地票房达到2.5亿元人民币，是首部票房过亿的中国电影。2004年8月在北美上映连续两周夺得票房冠军，全球票房达到1.77亿美元。当年首次采取了许多国产影片从未有过的营销宣传方法，强大的宣传攻势，带动了空前的观影热潮。
《英雄》是张艺谋在自己的创作道路上的一次新的探索，但他依然延续了一贯的风格，在彩和画面上带给观众不一样的震撼，他的电影中彩的大肆运用已经不仅仅是感情的宣泄，更多的还是一种象征性的符号。如：《红高粱》中红无不呼吁着一种无拘无束、自由自在、坦坦荡荡的生命观，热情礼赞了生命的美好，张扬了生命的野性和韧性。《菊豆》中大红大黄的彩布条，被张艺谋赋予了浓烈的主观彩，暗示了人性中最原始的欲望的不可压抑之势。说英雄是视觉盛宴一点都不为过，它所有的彩设计都是为叙事做铺垫的，《看电影》曾经这样评价过《英雄》所使用的彩：白象征最美丽的死亡，蓝象征最崇高的较量，红象征最炙热的生命，绿象征最宁静的回忆，黑象征最博
大的胸怀。不得不说，彩的运用才真正是张艺谋电影甚至中国电影打开世界之门的捷径。英雄中彩的运用使得张艺谋获得了巨大的成功，也使商业大片在第一次尝试中完胜。
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