摘要：在广东省建设旅游强省的大背景下，阳江的旅游业该如何把握这巨大的发展良机，在“十一五”取得巨大成绩的基础上实现更大的发展，实现阳江旅游在“十二五”的发展目标，是我们关心的问题。本文利用SWOT的分析方法，通过对阳江旅游业开发各个方面的分析，明确其优势和劣势，把握机遇，规避威胁，以期为其进一步的开发和发展提供一些建议。
关键词：阳江旅游业；SWOT分析；发展
一.阳江旅游业发展概况与研究问题的提出
（一）阳江旅游业发展概况
截止2022年底，阳江市现有星级酒店28家，其中五星级3家、四星级2家、三星级14家，二星级酒店9家，除了星级酒店，还有分布在全市（区）众多的家庭旅馆，全市旅游食宿设施共375家，客房16360间，床位27330个，这些企业共同构成我市旅游业的食宿接待力量；旅行社24家，其中国际旅行社1家，国内旅行社23家；全市旅游从业人数6323人[1]。
（二）问题的提出
从以上数据可知，阳江市旅游业在“十一五”期间取得了长足的发展与进步。但是阳江市作为粤西地区欠发达的城市，其旅游业的开发和发展中仍然存在众多的问题。近年来，对阳江市海滨旅游发展研究的比较多，但是对阳江市旅游业开发与发展的整体研究却较少，本文拟利用著名的SWOT分析方法，通过对阳江旅游业开发各个方面的分析，明确其优势和劣势，把握机遇，规避威胁，以期为其进一步的开发和发展提供一些建议
（一）阳江旅游业开发与发展的优势
1.阳江市得天独厚的地理条件
据研究，距离500公里以内的旅游地可以称之为城市居民短途旅行的首选。阳江地处广东西南沿海，地处广州和湛江两城市之间，扼粤西要冲。陆路距广州247公里、湛江230公里、珠海160公里，水路距香港143海里、澳门129海里，毗连港澳，处于泛珠三角的前沿，是珠三角、港澳地区与粤西之间的经济走廊，区位优势明显。珠三角城市及港澳都在这个有效的范围之内，而且此区域的居民具有收入高、人口密集的特点，可以为阳江旅游业提供丰富的客源。同时2022年阳江GDP同比增长14.7%，增幅据全省首位，其他各项经济指标也领跑全省，经济发展为阳江市民带来了收入的提高，也为阳江人游阳江打下经济基础。
阳江交通非常方便，海运可通航广州、湛江、香港、澳门等地，广湛高速、西部沿海高速公路、开阳高速、325国道和三茂铁路东西横贯市境。据了解，广阳轻轨项目已在规划，如果项目建成，广州到阳江只需要40分钟左右，大大拉近了阳江与珠三角的距离，届时方便的交通将会为阳江的旅游带来新的活力。
阳江位于回归线以南，属亚热带气候，雨量充沛，年平均气温22.4摄氏度左右，夏季漫长（约4月中旬至10月下旬），但并不炎热，7、8月份的月平均气温虽在28℃左右，而日最高气温≥35度的日数并不多，极端最高气温不超过38℃，气候温和。这与同属粤西的湛江相比，滨海气候更加舒适怡人，更适合游客进行滨海旅游。
2.阳江市丰富的旅游资源为旅游业的发展奠定基础
阳江市山、海、泉、湖、林、洞资源丰富，品种齐全，空间分布合理，这在整个广东省首屈一指。阳春的凌霄岩、崆峒岩、龙宫岩、渔王石、春湾石林、玉溪三洞、八甲白水瀑布、百甬原始森林区、氡泉、鹅凰嶂，阳西的大垌山、月亮湾旅游度假区、咸水矿温泉，阳东的温泉，江城的十八子刀剪、鸳鸯湖公园、风筝、北湖公园、东岳公园、金山植物园、石觉寺等，海陵岛的大角湾、十里银滩、“南海1号”丝绸之路博物馆、疍家文化、马尾
岛等，还有丰富的海产品、豆豉、风筝、刀剪，阳江十八子刀剪可以说名扬国内外。同时，阳江旅游业经过这些年的发展，至“十一五”期末，已拥有一批“国字号”旅游品牌：阳江—中国优秀旅游城市；大角湾—国家AAAA级旅游区；阳春春湾—凌霄岩—国家地质公园；阳江十八子集团公司—全国工业旅游示范点；海陵岛—“中国十大最美海岛”、国家海洋公园；阳西县—中国蚝乡等。新建位于海陵岛保存“南海I号”的广东海上丝绸博物馆，是具有国际影响力的旅游文化“名片”[2]。这些名片为以后阳江旅游品牌的建立奠定了坚实的基础。
（二）阳江旅游业开发与发展的劣势
1.旅游基础设施建设滞后与众多旅游资源尚待开发
整个阳江市，除了江城区及海陵岛旅游基础设施建设的较好外，其他地区的旅游基础设施建设明显滞后。尤其是通往景区道路建设。比如作为阳江旅游副中心的阳春市，虽然拥有丰富的温泉资源和山、林、洞资源，自然风光优美，但是前往这些旅游景区景点的道路却是十分艰辛，往往在通往景区的途中有一些狭窄坑洼的土路存在，而且缺乏一些交通安全指示，这大大降低了景区的可进入性与车辆行驶的安全性。在旅游旺季，这样的基础设施，
怎么能应付大规模的游客团队的安全进出。相对于经济发达地区，阳江还有很多自然风光处于原始或半原始的状态，比如阳春的鹅凰嶂，旅游资源的搁置状态还比较突出，旅游资源的整合还缺乏，深度的综合开发还有待政府的扶持与企业的规划与投资开发。
2.旅游从业人员素质与服务质量有待提高
阳江市作为一个欠发达的三线城市，经济发展程度与附近的珠三角相比，对旅游专业人才，特别是高端人才的吸引力不是特别的足。据旅游企业相关负责人介绍，旅游从业人员中基层员工甚至基层管理人员绝大多数是非旅游专业人士，更多的是下岗职工或者未接受过高等教育的中学生或中年妇女，工作中只有熟练程度，没有科学先进的管理理念的指引，这对整个旅游业的高层次发展与服务质量的不断提高具有至关重要的影响。
3.旅游商品创新不足
（三）阳江旅游业开发与发展的机会
1.国家对旅游业发展的大力支持
2022年，国务院通过了《国务院关于进一步加快发展旅游业的通知》，提出要把旅游业培养成国民经济战略性支柱产业和人民众更加满意的现代服务业。国民经济不断发展，人民生活水平不断提高，人均国民收入不断增加，带薪休假成为了一种制度，外出旅游逐渐成为了大多数居民的生活习惯。在国家政策的大力提倡下，在国民经济不断发展的大环境下，旅游业的开发和发展已成为不可阻挡的趋势。同时国家海洋局批准海陵岛成为首批国家级海洋公园之一，这也是对阳江旅游业发展的肯定与支持。
2.阳江市政府对旅游业发展的政策引导
阳江市政府相继出台了《中共阳江市委阳江市人民政府关于进一步加快旅游业发展的决定》、《中共阳江市委阳江市人民政府关于加快旅游业改革与发展的实施意见》、《中共阳江市委阳江市人民政府关于大力支持海陵岛发展滨海旅游产业的意见》等一系列政策文件，制定了《阳江市鼓励投资五星级及以上饭店的优惠及奖励暂行办法》、《关于进一步加强全市温泉资源勘查开发管理的意见》等一系列涉及旅游资源开发、引进投资、加强管理等方面的奖励和管理措施，重点扶持、优先发展旅游业。这为我市旅游业的发展提供了政策上的支持。
3.厚积薄发的阳江市经济为旅游业发展提供资金支持
阳春旅游景点大全有关统计数据表明，2022年阳江地区生产总值773.5亿元，同比增长14.7%，全省增速排名第一，固定资产投资400.9亿元，同比增长18.3%，全省增速排名第三，2022年前三季度620.5亿元，同比增长11.2%，固定资产投资313.6亿元，同比增长25.9%。突出表现就是鸳鸯湖的改造、东风路及二环路的拓宽修建。随着鸳鸯湖的改建，使鸳鸯湖成为江城区集旅游、娱乐、观赏为一体的高水平的旅游景点，大大提高了城市的品味。市区主干道的拓宽、修建，使江城区面貌一新，提高市民的生活质量和幸福感，也为进一步提高江城旅游的吸引力埋下了伏笔，这一切都得益于阳江经济的发展。常言说：要想富，先修路。旅游业的发展更离不开便捷的道路，道路的建设更离不开资金的支持。这一系列事实告诉我们，阳江地方经济的快速发展为阳江旅游业的发展带来强大的动力。
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