中国高概念电影之殇盘点:《白发魔女传之明月天国》
八月七夕，《白发魔女传之明月天国》（以下简称《白发》）单日票房过亿，以1.01亿结束七夕之旅。
这部国产武侠高概念在制作伊始便遭遇波难重重，先有男主演黄晓明受伤在前，接着五一档改为八月暑期档，最后还得接着观众们来势汹汹的口水，豆瓣评分暑期档热映影片垫底4.0，有人说《白发》成功挽救了《小时代3》的烂片之王。很多人不禁好奇《白发》问题到底有多大，口碑才会如此差。其实《白发》存在的问题，是中国高概念普遍存在的问题，只是《白发》同时犯了几个问题，且过失重大。
2002年自张艺谋的《英雄》开始中国有了自己的“大片”，实质上这是中国迈入“高概念”电影的第一步。
之后的十二年里偶有小突破，但年代上一直停留在古装片，题材上也以武侠为主要类型，中国高概念实质上依旧停留在“英雄”时代，只是2D变成了3D。
比起好莱坞高概念的英雄电影、怪兽大战，中国的高概念简直是落寞，游游荡荡十二年，只
有《画2》挣了钱。造成这一局面主要原因就是中国电影人对高概念还只是停留在了解的层面上，极少能执行好“高概念”电影。
中国高概念存在的问题归结到根本是中国电影人执行力的问题——不能良好的驾驭高投资电影。
中国典型高概念电影
上映年份
片名
导演
主演
投资（亿人民币）
票房（亿人民币）
当年票房排名
豆瓣
2002
《英雄》
张艺谋
李连杰、梁朝伟 、张曼玉、陈道明、章子怡、甄子丹
2.5
2.5
1
6.5
2004
《十面埋伏》
张艺谋
金城武、刘德华、章子怡
2.5
1.54
2
5.1
2005
《无极》
陈凯歌
张东健、张柏芝、真田广之、谢霆锋、刘烨、陈红
2.4
1.75
1
4.2
《七剑》
徐克
黎明、甄子丹、杨采妮、 陆毅、孙红雷、张静初
1.4
0.83
5
5.7
2006
《满城尽带黄金甲》
张艺谋
周润发、巩俐、周杰伦、刘烨
3.6
2.72
1
5
《夜宴》
冯小刚
章子怡、葛优、周迅、吴彦祖
2
1.25
2
5.5
《墨攻》
张之亮
刘德华、范冰冰、吴奇隆
1.28
0.61
10
6
2008
《赤壁上》
吴宇森
梁朝伟、金城武、张震、张丰毅、林志玲、胡军
2部6亿
3.17
1
6.3
《画皮1》
陈嘉上
周迅、赵薇、陈坤
1.1
2.29
3
6.1
2009
《赤壁下》
吴宇森
梁朝伟、金城武、张震、张丰毅、林志玲、胡军
2部6亿
2.59
6
6.5
2010
《狄仁杰之通天帝国》
徐克
刘德华、刘嘉玲、李冰冰、邓超
1.3
2.96
6
6.4
《锦衣卫》
李仁港
甄子丹、赵薇、吴尊
1.3
1.42
19
6
2012
《画皮2》
乌尔善
周迅、赵薇、陈坤
1.2
7.03
4
5.9
2013
《狄仁杰之神都龙王》
徐克
赵又廷、冯绍峰、林更新、刘嘉玲
2
6.02
6
6.7
在上述表格中，很明显的看出中国高概念至少在形式上架势十足。高投资、高水准导演、高人气演员。《白发》也完全符合上述要求。配置上，张之亮导演，徐克任艺术总监。“文张武徐”叱咤香港影坛武侠电影顶级配置，徐克作为武侠电影殿堂级大师在3D武侠上也是首屈一指；范冰冰黄晓明皆为中国影坛的顶级明星，配乐金培达也是美名在外，黄建新、于冬中国首席电影幕后推手，如此之下《白发》不大卖似乎实在是对不起它的硬件设施。 《白发》目前累计票房2.63亿人民币，投资估算在1.3亿人民币左右，换句话说《白发》若依靠票房收回投资，票房总量要达到至少4亿人民币，在目前的票房走势下情况不太乐观。
《白发》执行力的问题首当其冲的就是剧本。剧本问题，是大多数电影失败的根源，不求讲好一个故事，至少讲清楚一个故事。
《白发》剧本最大的问题是人心不足蛇吞象。
拆开来说就是故事线索混乱，前期线索多且庞大，但后期编剧明显圆不回来前期设置，导致故事情节跳脱。看过或者了解过梁羽生原著的人都明白《白发魔女传》的线索颇多，以卓练二者的爱情主线之下杂糅政治、江湖恩仇。编剧在主线的不清的情况之下，剧本的政治斗争可以杜撰但是逻辑存在严重问题。例如皇太极要打通明月峡进关。金军独霸辽东一带，入关走的应该是山海关，这也是进关的必经之路，而且金军尚未进关怎么就跑到四川一带和川陕大军对上的呢？中国高概念的成功之作《画皮2》在剧本问题的处理上就成熟许多，导演乌尔善深知自己广告导演出身，对电影故事把握的程度并不成熟，极力弱化了电影故事本身，更多强调画面的美感和人物，故事尽管简单至少线索清晰。
剧本问题不仅仅在中国高概念电影甚至已经成为了高概念电影的通病，即使是今年大卖的《变形金刚4》也无法避免这一问题，出现这一问题的原因是多方面造成的。
首先，追求越简单越容易达到。在高概念中，剧本被放在了次要位置。电影的目的不是为了艺术里程碑，更多是追求绝对高票房，在中国的市场环境下，中国高概念电影票房的胜败就直接决定了投资能否全面收回的首要因素，多方兼顾，显然不太容易实现，这也是中国高概念电影到目前为止没有一部高口碑电影的原因之一。
其次中国导演不太懂中国观众。与国外高概念的入门低相比，中国的高概念有时候会玩一些“高智商”。例如陈凯歌的《无极》被调侃为“一个馒头引发的血案”，好多观众根本不明白这到底讲了一个什么故事，导演们也自认为讲好了故事，只是大众不买账，同时影响了电影的下潜能力，导致票房失败。这也是多年来只有少数名导、大公司才敢启动这类电影项目的原因之一。
第三高概念古装武侠境遇尴尬。很明显高概念武侠多了不少现代彩，老一批武侠迷们无法认同这类改变，新观众对武侠实际是并不十分感冒，与其说是武侠更多的是看明星和体味新故事。即便如此《白发》的剧本还是失败的，编剧写不清原故事的同时，导演表意也存在问题，对于《白发魔女传》这种大部头武侠小说来讲截取一部分讲，讲明白就足够了。今年张艺谋的《归来》尽管只是一部文艺电影，但是是一个改变版本的好借鉴。《归
来》原著《陆犯焉识》是典型的大背景，大架构，在电影中讲完全是很难的，张艺谋就简单的突出情感细节来搭起整个故事。在做不到面面俱到的时候，就要突出优秀面，弱化缺点，而《白发》的优点在凸显的硬伤之下简直是瑜不掩瑕。顺此提一句，范冰冰和黄晓明尽管都是顶级明星，但是CP感实在是不够浓烈缠绵。
在《白发》的执行后期宣发失误也是电影的主要问题之一。
相较于今年七月后半月国产电影宣发最为成功的就是《小时代3》以及《后会无期》，《白发》的受众注意力完全就不够看，与《白发》本身的硬件配置十分不和谐。
《小》、《后》、《白》受众主要年龄分布胡军的电影
  《白发》、《后会无期》及《小时代3》 三者在受众人中《白发》可以说占据优势。20--39这一主要消费体中《白发》均高出了另外两部片子。但在七夕之后出现的票房滑铁卢，《白发》的口碑差事导致这一现象发生的主要原因。举例来说《后会无期》豆瓣开篇就是8.3的高分，上映两周左右维持7.4的评分，首周末的票房为7850万和7030万一个较为平和的局面。这也在侧面说明了口碑维护的重要性，在遭遇严重差评时《白发》宣发团队的不作为，直接影响其后续票房的发力和潜在电影受众的观影。
《小》、《后》、《白》受众地理区域分布
《小》、《后》、《白》受众主要城市分布
  在受众的主要区域分布上，这三部电影开局良好，前十位中除却温州均在十五大票仓之列，但是关注度来说《白发》实在令人堪忧，不管是全国主要省份的关注度还是主要城市都被另外两部电影甩在了后头，再次印证 了《白发》没有抢占受众体足够的注意力。
《小》、《后》、《白》90天新闻总量走势
    主要的新闻媒体传播上，相较于《小时代3》和《后悔无期》的波澜起伏，《白发》的状态是一平到底，主演也没有参加主流综艺的宣传造势，重重之下，为《白发》的宣发造成了不可逆转的失误。
《小》、《后》、《白》30天搜索指数走向
    在网络搜索关注上《白发》的宣发在7月28号之前简直处于寂静无声的状态，不知是否对自己的阵容太有信心，搜索指数上远逊于与同期的《小时代3》和《后会无期》。反观《小时代3》和《后会无期》在上映之初都会出现较大的峰值，这一点在《白发》上只能算是微起波澜。
《小》、《后》、《白》7天搜索指数走向
将近七天的热点趋势拉大来看，《白发》的关注度明显低于同时期的《后会无期》，相较于两周前上映的《小时代3》维持相对平衡的17000点的关注度，《白发》只有在8月2号七
夕达到了《白发》的峰值，与已经上映两周的《小时代3》搜索指数持平，也是在这一天《白发》票房达到了1.01亿。
《白发》问题的背后是中国高概念电影的局限性和不成熟性。中国高概念缺乏如何挑选成熟的剧本、高效率的执行以及后期宣发体系的完整性和转化率，相对于好莱坞高概念，大部分只做到了形似神不似，单纯的高投资、名导演和演员实质上并不能完全保证票房《白发》也侧面应写了这一点。中国高概念的提升是实质内容的改变，即便在速食文化的年代，电影的内容才是受众消费的重点。