2019年是抖音最好的一年,从注册用户数上说,抖音已经全面超过了微博,目前仅次于,这是继 QQ 社交平台的又一个国民级的产品。曾经错过的红利:百度、淘宝、、拼多多,这一次你还要错过吗?
基础:进入抖音世界的初探
1. 抖音的发展历程
2016年9月,抖音正式上线。
2017年8月,抖音短视频创建国际版抖音——TikTok,投入上亿美金进入海外市场。
2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly,TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并,创建了一个更大的视频社区,将现有帐户和数据集成到一个应用程序中,保留了TikTok的名称。
2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿。
2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。
2020年1月8日,字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式宣布品牌集成升级,原火山小视频更名为抖音火山版。
2016年9月26日,抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标,而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。
抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待,因为抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似,抖音被认为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时,从2016年1月至2017年1月,快手已经在短视频市场占据了绝对领先的地位,其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。

抖音依托今日头条强大的数据能力,让其战略选择非常精准和坚定,打入短视频领域。抓住快手给人们”low、低级“感受的弱点,吸引了快手之外的用户。之后,在头条强大的资金支持下,开始”小步快跑、快速迭代“,开始自带流量的明星、嘻哈节目合作,收获了早期用户。
抖音不仅有更好玩的特效、音乐,还不断升级热门玩法,打造自己的爆火内容文化,推热门的内容也将自己推向热门。在2018年春节期间,抖音增长了近3000万日活用户,超越了西瓜视频和火山小视频,最高日活达到了6646万,收获了更广用户,抖音彻底火爆全国。

2. 抖音的播放数据
根据2020年1月抖音最新发布的数据报告,抖音的日活跃用户已经达到4亿,抖音用户每天花在浏览视频上的时间平均在76分钟。这些数据反应出抖音已经成为和、微博一样的高粘性、高活跃度的平台。
抖音用户的活跃高峰集中在12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜高峰。这些时间同样也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金时间段,这些是互联网产品抢夺的的时间。
根据使用场景的数据,我们可以总结出内容发布的时间在这三个时间段发布为最佳,同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布,情感类的内容可以在晚上睡觉前发布。
3. 抖音的用户数据
做抖音一定要了解抖音的用户画像,知道用户是哪些人、他们喜欢什么。抖音用户的男女比例大致为4比6,女性偏多男性偏少。而女性最大年龄段为21-25周岁,占女性总比例50%;其次是26-30周岁,占女性总比例21%。男性年龄段最大为21-25周岁,占男性总比例40%;其次是26-30周岁,占男性总比例22%。
可以看出抖音是女性偏多、男性偏少,男性喜欢体育、电影、科技的内容,女性喜欢美食、化妆品。抖音在2017年之前的主流人是18-24岁的年轻人,今天25-35岁已成为主流。学历上,抖音的学历较高,一二线城市占比50%。这说明抖音的用户收入水平高、消费水平高,总体的品牌价值高。
抖音从诞生到火爆,内容从单一走向全面,用户从年轻到普世,做抖音已经成为企业的传播矩阵标配,你还不行动吗?
4. 抖音的匹配算法
抖音延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户的粘性、用户的长时
间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法,基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升,也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
只有视频经过了上一级流量池的考验,在后期才能进入下一个流量池,获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”,有五个核心指标:完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。

完播率,代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户,再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。
点赞率,代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。
抖音发评论率,代表你的内容让用户愿意发表自己的观点,或者你营造出了更活跃的互动氛围。
转发率,代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。
关注率,代表你的内容让用户看到了清晰的定位,他认为可以通过你的账号获得长期有用
的价值。
在抖音长期的各项运营工作中,就是为了提升这五项指标。
5. 抖音的爆款内容
容易被系统推荐的视频,是更容易爆款的视频。在运营抖音之前,一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向,到和爆款内容相匹配的方向。
颜值类:颜值类的内容占比最高,达到32.4%。只要是真人出镜的内容都是颜值类的,这一类在抖音最多,美女帅哥是颜值类,演戏是颜值类。
歌舞类:第二多的类型是歌舞类。这和抖音发展的历史有关,抖音关注音乐元素相关的内容,唱歌、跳舞天然和音乐强相关,抖音也更喜欢推荐这类视频。
萌宠类:宠物是互联网内容中出镜率很高的内容,阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类内容时,不能陷入自嗨,一定不要做成日记。要有内涵、有价值、有特点,比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗,要让用户有关注的独特理由。
搞笑类:观看抖音的时间都在什么时间?饭后、睡前、上下班的路上,在这种放松的时刻用户更喜欢看到轻松的内容。所以搞笑的内容更容易获得用户的喜爱。做搞笑内容需要有强剧本和强实现的能力,对段子和包袱有把握能力。
美食类:民以食为天。美食制作的内容,可以是美食课程,也可以是美食相关的段子。
干货类:所有人都有知识焦虑,有为工作、为爱好、为生活学习的知识和技巧。

这些爆款的内容同样也是用户筛选的结果,用户喜欢的内容,抖音就越容易推荐,这类型内容的账号也就因为推荐更加长久地生存。
运营:经营账号的品牌实力
品牌价值=粉丝量x粉丝质量,接下来的内容将逐一列举,如何从零开始打理个人或公司的抖音账号,获得品牌实力的增长。
1. 定位
很多抖音企业号一上来就发非常杂、非常多的内容,想把企业的一切内容搬到抖音上,这种做法是错误的,把自己的账号直接就做成了死号。
在开始运营之前需要有清晰精准的定位,你的定位才是用户关注你的理由。运营抖音不是发我们容易发的内容,也不是发我们想发的内容,而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位,来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。
如果刚开始定位没有把握,推荐多做几个定位差异的账号,直到尝试出最佳的定位方向。
2. 起名
定位清晰之后我们开始为账号起名字,名字不仅要符合定位的方向,还需要具备三个原则:方便理解、方便记忆、方便传播。
方便理解意味着名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字,如果是企业账号尽量要带有企业的识别文字。当我们的定位越垂直,我们起的名字就应该越准确。
方便记忆的名字是好名字,用户在浏览视频的时候只有很少的精力注意到名字,所以你的
名字一定是方便记忆的,用户才能想起来。你的名字也有可能是搜索出来的,你的名字一定是带有用户想要搜索的词语最佳,这样用户才能点进来。
方便传播是为了方便用户在给别人推荐时,能够快速准确地说出来。你的名字一定是更好地降低传播的成本,而不是为用户增加传播的门槛。
3. 养号
和其他账号不同,在我们开始运营抖音之前,一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态,通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体,拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。
养号的过程总体分为下面几个步骤:
1. 使用4G网注册,不填账户资料开始养号;
2. 使用实名手机号注册,多绑定第三方账号;
3. 提升账户活跃度,每天刷抖音时间70分钟以上;
4. 获得定位变更,随时携带账号,外出吃饭、上下班路上、旅游的时候;
5. 不要换设备登录、减少退出登录次数,一个手机就放一个号;
6. 根据抖音提示完善所有的资料,包括学校、性别、介绍、认证等。
当发出第一条视频播放量在500以上,就说明养号已经成功了。
账号的个人中心主页从上到下依次是背景图、头像、抖音号、各类标签、获赞数、关注数、粉丝数、作品、动态、喜欢,经营这些元素就是在经营账号对外的形象。
4. 头像和介绍
头像的设置要点是“标志性”,和账号的特点直接结合起来。比如你是企业账号,可以是公司最具标志性的图标,可以是公司最具标志性的产品。如果你是个人号,用你最有特点的表情照片,不一定是最美的,要是最有特点的。如果是一些知识分享、电影分享、书单推荐的账号,可以直接把关键词做在头像上,因为你的定位就是用户的需求,这是最具标志性的要素。
账号的介绍就是对定位的说明,好的介绍需要对内容进行有价值的介绍。但是切记不要写得长篇大论,用户记不住长篇大论的介绍,而是需要用简单精准的介绍让用户容易记住。
5. 顶部背景图
抖音账号顶部有背景图的设置,这里的位置可以很好地提升个人主页的品质。在设计图中可以加入一些广告语、关键词的补充,也是展示品牌和定位的好位置。也可以补充团队的介绍、引导关注和购买。

6. 关注数和喜欢数
账号的主页除了体现账号热度的粉丝数之外,还有关注的数量和喜欢的数量。在关注列表中可以加入其他账号的导流入口,也可以成为与别人合作推广的入口。也有的账号为了私密性,把关注列表设置为用户不可见。喜欢数同样也是导流的入口,这里的入口直接呈现视频内容,所以是偏向直接的内容导向,当然也可以不给任何视频点赞来关闭导流。
比如宝藏男孩的关注列表隐藏、喜欢数为0。

抖音内容发布的过程有视频画面、音乐、标题、话题、地理位置,每一个内容的构成要素都是我们内容运营的要点,各要素的最佳状态产出最好的作品。
7. 视频封面图
抖音视频在拍摄或上传后会默认一帧封面图,也可以支持选择任意一帧作为视频的封面图。一定注意封面图的设置,这是用户第一眼看到的内容。封面图更像是视频的“诱导”信息,你会发现很多中很火的视频,封面图和内容完全不一样,这就是内容制作者故意用封面“诱导”用户。封面图也能够显示视频的大致主题和核心内容,让用户接受信息更加直接和快速。