第一章测试
1.()是广告的最主要形式
A:文化广告
B:商业广告
C:公益广告
D:政府广告
答案:B
2.()就是指广告信息传播的载体,是广告主和消费者信息沟通的桥梁
A:广告媒介
B:广告费用
C:广告客户
D:广告人员
答案:A
3.商业类广告可分为()
A:服务广告
B:企业广告
C:地域性广告
D:商品广告
答案:ABD
4.广告受众是指广告信息的()
A:承载者
B:传递者
C:发送者
D:接收者
答案:D
5.可读性是指广告内容,适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
1.近现代中国除了报刊广告以外,还有()广告形式陆续产生。
A:路牌广告
B:橱窗广告
C:广播广告
D:霓虹灯广告
答案:ABCD
2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主,也是中
文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )
A:对
B:错
答案:A
3.1979年1月4日,( )率先恢复商业广告。
A:北京青年报
B:天津日报
C:光明日报
D:人民日报
答案:B
4.宋代店铺林立,店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段,《东京梦华录》
中提到:“凡京师酒店,门首皆缚()。”
A:珍珠匹帛
B:彩楼欢门
C:彩旗
D:彩帛
答案:B
5.1625年,英国()第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告,这被认
为是世界上最早出现的报纸广告。
A:《每周新闻》
B:《信使报》
C:《波士顿新闻信札报》
D:《太阳报》
答案:B
第三章测试
1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国()
A:《新闻周刊》
B:《新闻月刊》
C:《世界周刊》
D:《欧洲周刊》
答案:A
2.报纸大多为cmyk四印刷成本较低。
A:对
B:错
答案:A
3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。
A:IASN
B:IISN
C:ISSB
D:ISSN
答案:D
4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。
A:对
B:错
答案:B
5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。
A:对
B:错
答案:A
第四章测试
1.广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用,是现代()的必然产物,是广
告活动科学化、规范化的标志之一。
A:商品经济
B:企业形象
C:消费体
D:文化内涵
农业广告答案:A
2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法,对与广告活动有关的因素
和资料进行()的调查研究活动。
A:分析
B:解释
C:收集
D:整理
答案:ABCD
3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素,它起着间接影响广告实际效果
的作用。
A:对
B:错
答案:A
4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败,是最能体现策划者的策
划水平和策划能力的关键环节。
A:错
B:对
答案:B
5.广告主题是广告的灵魂,它统率广告创意、文案、形象等要素,使广告的各
要素有机地组合成一则完整的广告作品
A:对
B:错
答案:A
第五章测试
1.在一些广告设计中,文字已不单单局限于传递信息,而是具有丰富表现力的
视觉语言
A:对
B:错
答案:A
2.广告设计中的图形,意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印
象,并触发丰富联想
A:错
B:对
答案:B
3.广告彩具有强大的视觉功能与心理效应,它是唤醒人类视知觉,和联想感
官的重要催化剂
A:对
B:错
答案:A
4.广告图形的装饰效果,是指图形符合()和()的要求,做到与广告视觉环
境的统一协调,达到最佳的美化效果。
A:装饰艺术
B:经济利益
C:商家喜好
D:形式美的原则
答案:AD
5.编排设计的内容重在展现主题思想,同时突出表现广告的中心,并增强消费
者对广告内容的理解力
A:对
B:错
答案:A
第六章测试
1.广告标题具有()的功能
A:引起注意
B:加深印象
C:促进购买
D:点名主题
答案:ABCD
2.直接行动式标题是含蓄地表明广告的主要内容或销售重点,间接传达商品主
要信息
A:错
B:对
答案:A
3.广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段,制作独特的广告标题
是广告撰写的主要目的。
A:对
B:错
答案:A
4.广告正文的内容一般应包括()等
A:商品品牌名称
B:企业的售后服务措施
C:性能特点
D:对消费者的利益承诺
答案:ABCD
5.导语是紧接标题,对商品做简要介绍的文字部分,它主要在标题与正文之间
起承上启下的作用
A:对
B:错
答案:A
第七章测试
1.广告创意就是要将广告主题的诉求信息,从抽象的内容转化成为()、()
艺术形象,从而让受众接受和欣赏。
A:具体的
B:无意义的
C:经济的
D:生动的
答案:AD
2.具有新颖精神的广告创意,能赋予广告一定的()和()
A:吸引力
B:消费力
C:震撼力
D:生产力
答案:AC
3.成功的广告创意在于他的想象力和独创性,是有鼓吹的力量,有说服力和感
染力,敢于独辟蹊径不同凡响。
A:错
B:对
答案:B
4.广告的文字、图形避免()、过分抽象,否则不利于信息的传达
A:含糊
B:易懂