明星代⾔与品牌，如何达到双赢？
品牌明星做代⾔⼈，甚⾄⼊职企业，有三种功效：
1、借明星影响⼒做品牌宣传，吸引关注
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2、利⽤粉丝经济增加转化
3、通过明星⾃⾝或塑造的荧幕形象传递品牌价值观
⽆疑，落脚点⼀定是品牌或者产品，⼤家都知道，代⾔⼈选的好，对品牌和明星是⼀种双赢的状态，品牌让明星“⾝份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进⽽产⽣转化。
但现实是，你的⼴告真的是为品牌拍的吗？你的⼴告真的是给⽤户看的吗？中秋节教师节双节文案
经历只有自己懂的句子细想⼀下，作为普通消费者，你会去关注谁家最近⼜换了哪个当红花旦/⼩⽣代⾔吗？除了死忠粉，你会去细数某个明星都代⾔过哪些品牌吗？
那么绝⼤多数⼈被⼴告吸引是因为什么呢？有趣，有益，有利。所以，品牌与明星合作，绝不仅仅是为其拍摄⼀个或唯美或炫酷的MV，也不仅仅是⼀组或浪漫或意境的海报，利⽤明星的⼤众影响⼒进⾏事件吸引仅仅是第⼀步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。
同样，对于明星⽽⾔，通过与品牌合作产⽣持续曝光也仅仅只是“解决温饱”的基层需求，与品牌浑然⼀体的深度“诉说”作品才是⾝份加持的备书、形象标签的深化。
那么，明星代⾔与品牌，到底如何达到共赢呢？⼤叔以QQ阅读与胡歌为例简单聊⼀聊。
1、品牌与代⾔⼈的契合度
品牌与代⾔⼈的契合度越⾼，呈现的内容与印象认知越统⼀，则传播越具有说服⼒。如同洗⾐粉品牌、⽜奶品牌总会“明星妈妈”，运动品牌偏爱领域运动员，内⾐品牌喜欢名模，汽车品牌多为荷尔蒙系男神。
⽽从逍遥哥哥到梅长苏，胡歌出落的越发儒雅、从容、学识范，以⾃⾝优质的影视作品助⼒QQ 阅读的影视IP原著策略。加之其本⾝是读者也是作家，⼀贯的“向上”形象尤其是在红极时宣布赴美留学，更加具备QQ阅读所想要的“阅读⽓质”。
因此，胡歌的个⼈形象与QQ阅读的属性联想度⾼可增加⽤户的信任值和接受度，⽽QQ阅读更增强了受众对胡歌演员⾝份的“作家”认知，增加可选择性。神秘卡米拉
2、传播策略与品牌的统⼀
传播服务于品牌、产品，因此主题、场景设置都需优先考虑品牌调性、产品特性，同时配合传播策略。⽐如各⼿机品牌由于产品性能差异主打⽅向就不同，由此产⽣的slogan、选择的代⾔⼈风格、传播的内容设置也都有所差异。
这⼀点看似与明星没什么关系，实则不然。就拿最近达康书记为⾦⽴⼿机拍摄《安全的名义》微电影宣传⽚来说，与品牌⾃⾝主打安全的⽅向⼀致之外，达康书记的⼤众认知与主题、场景设置的传播⽆违和也是很重要的⼀点，如此，达康书记为⾦⽴导流，⾦⽴的传播为达康书记延续热潮。
QQ阅读同样如此，坐拥6亿⽤户，1000万部作品储备、400万创作者，占据了90%的IP改编市场份额，才敢提出“阅读⾃由主义”的主题。因此，通过成为央视公益⼴告⾥唯⼀出现LOGO的品牌推⼴阅读⾏为、与胡歌合作”读⾃⼰“系列阐释阅读的意义之后，再次携⼿胡歌以“阅读⾃由主义”为主题，通过微电影、共鸣性海报、投放地铁⼴告、吸引⽤户UGC的形式推⼴年轻化阅读。这就是QQ阅读传播策略与品牌的统⼀。
同时，不管是“越读，越明⽩⾃⼰”还是“阅读⾃由主义”，都匹配了QQ阅读的传播，静下来，阅读，探求⼼灵的归属；也匹配了胡歌的⼼境，静下来，学习，踏踏实实的沉淀。
3、品牌、明星、传播的强弱搭配
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王心凌范植伟传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移⽽影响传递和转化，好⽐⼴告公司为品牌做创意，宣传后焦点和论点却落在了创意输出的⼴告公司上。因此，传播⽅式的强弱搭配和操作⼿法的侧重点引导很重要。
QQ阅读先借胡歌赴美留学，⼤众失落于看不到胡歌荧幕新作品之际，在世界读书⽇的契机发布胡歌的最新微电影《阅读⾃由主义》，引发关注，并发起#我的阅读⾃由主义#话题，迅速获得1.1亿阅读，7.4万讨论。
内容上，微电影本⾝的整体特效、哈利波特风的既视感和《美⼥与野兽》中同款藏书阁，短短两分钟在看“⼤⽚”的感觉中便接收了QQ阅读的品牌理念和内涵。也就是，QQ阅读通过此次“阅读⾃由主义”⿎励年轻⼈⾃由地读书，读⾃由的书。同时也表达因为QQ阅“藏书”多，更能提供⾜够多⾃由的选择。
并且基于对⽤户⼼理的把握，QQ阅读做了个略强势的回流，就是⽹络发布预告⽚、宣传⽚、视频彩蛋勾起⽤户兴趣，⽽完整版却需要下载QQ阅读去看独家播放。相当于借此吸引“试⽤”，增加“留⽤”、“购买”机会。⽆形中借⼒胡歌将重点拉回产品本⾝。
同时，让UGC成为宣传的⼀部分。“观影结束后，请⼤开脑洞，发挥你们的创意，写影评、截⾦句、玩配⾳、做美图，只要带话题@QQ阅读，就有机会获得⽼胡签名照、价值百元的书券、胡歌的海报/照⽚/明信⽚甚⾄iPad mini！”主动挑起互动，以奖品吸引参与。
全覆盖各属性⽤户，会写的⽤⽂字抒发、迷妹们发挥特长为爱⾖P图、如同恶搞影视⽚段重新配⾳塑造内容，让⽤户在擅长的领域⾃我发挥，甚⾄只是简单的对视频画⾯、共鸣台词进⾏截