摘 要：隨着旅游业的不断发展，各个旅游景点的人数都在不断增加，旅游购物品成为了十分常见的商品。最初的旅游购物品是为了给游客们提供具有文化价值和当地特的产品，以纪念在某一景点旅游的经历。但是，从笔者最近几年到北京、张家界以及云南等地区的旅游经历来看，我国旅游购物品市场存在非常严重的问题，很多购物品较为重复和单一，与到泰国所购买的购物品存在很大差别，尤其是在购物品的文化价值上，有很大差距。因此，我国各个旅游地区应当加强塑造旅游购物地方特，促进当地文化的传播和旅游业的发展。
关键词：旅游购物品；地方特；塑造
一、引言
地方特是旅游购物品本身所承载的重要特点，也是吸引游客购买该物品的手段。根据笔者去过的旅游景区，旅游购物品存在较为明显的同一化，所承载的文化价值和本地特相
对较弱，更多成为了一件十分普通的商品。旅游购物品存在的问题应当引起人们的重视，并努力塑造这些旅游购物品的本地特，满足人们的需求。
二、旅游购物品市场的现状
（一）旅游购物品较为单一
当我们外出旅游时，都希望能够购买到当地特的旅游产品来纪念此次旅游，并记住当地的特与文化。从当前我国各地区的旅游市场来看，购物品种看起来琳琅满目，但从总体来看还是让人失望的，所有地区的产品不仅类型单一，还存在重复的现象，缺少旅游购物品所应当拥有的地方特。例如，笔者在丽江看到卖得最多的是梭织披肩、绣花布包、工艺项链手串等，来到西安、凤凰，旅游产品基本还是这些。
（二）旅游购物品的文化功能逐渐弱化
相关调查显示，很多地区在没有开发出旅游购物品之前，当地的手工艺品拥有着非常浓厚的地方文化特，各类物品本身所具有的功能和意义也是不一样的。人们在制作这些产品时，没有受到任何利益驱使，而是怀有一颗十分虔诚的心进行制作，在制作过程中也
十分仔细和耐心。而当这些手工艺品成为旅游购物商品后，手工艺者在思想观念上也发生了巨大的变化，制作旅游购物品只是为了单纯地追求利益，由精心制作开始转变为批量生产，通过制造大批量类似的手工艺品来替代原本具有文化价值的工艺品。有些工艺品的生产者为了能够获得更多的经济利益，在生产过程中更是使用劣质材料，导致旅游购物品的文化价值变得越来越低，从而丧失了其本身所具有的文化底蕴。这些劣质工艺品被游客购买之后，在短暂的新鲜之后，很快就会被扔掉。例如，笔者从云南买回来的鲜花香袋，仔细一看却是谷壳喷上香水，根本不符合当地的文化特，而且质量很差。
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