媒介研究
哗哩哗哩弹幕视频网站的发展现状探究
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—基于PEST框架模型
王蓉
内容提要：哗哩哗哩作为国内最大的弹幕视频网站，自创办至今经过多次融资，现已上市。
现运用PEST的框架模型从政治、经济、社会、技术四个方面探究其发展现状及存在的问题，分析B站现阶段存在的机遇与挑战，以便谋求进一步发展。
关键词：啤哩哗哩；PEST；视频网站
一、相关概念厘清
（一）哗哩哗哩弹幕视频网站。哗哩哗哩弹幕视频网站（以下简称B站）由徐逸创建于2009年。B站主要为用户提供动画、游戏等方面的弹幕视频服务。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。其创办不足
10年，如今已拥有超过1.2亿的月活跃用户。
看不了视频（二）PEST分析模型。PEST框架模型是用来对研究对象所处的宏观环境进行分析。P指政治环境（Politics）、E指经济环境（Economy）、S指社会环境（Society）、T指技术环境（Technology）。
（三）ACGN文化。“ACGN”是Animations （动画）、Comics（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的简称，ACGN文化来源于日本，也称二次元文化。现衍生出多种娱乐形态，如声优、手办模型、广播剧、同人作品等。截至2018年，我国二次元人己超3亿人。
二、政治法律环境分析
（-）国家政策促进B站的蓬勃发展。动漫产业是极具活力的新兴文化产业，一直得到国家的扶持。近年来，国家广电总局建立了十七个国家影视动画产业基地，文化部出台关于扶持动漫产业发展的若干意见，这些举措极大鼓励了动漫产业的发展，正是在这样的有利环境中，B站迎来无数机遇。
B站深耕二次元文化，是众多ACGNer的聚集地，为充分发挥这一优势，B站与游戏商进行游戏联运，并不断开发线下产品，打造深度二次元文化游等项目。2016年B站带着国产漫画参展Anime Japan2016，并成为首次进驻Anime Japan的中国互联网公司。2019年，B站与索尼旗下Funimation联合宣布，双方将在动画内容领域达成战略合作。
（二）政府监管力度不够，相关法律法规待完善。在新媒体环境下，盗版是B站遇到的最大问题。网络的发展为动漫产业提供无限可能，但不可避免地带来严峻的挑战。中国动漫产业相关分析报告指出；我国的动漫市场中，盗版所获利润远远超出正版。
造成这一情况的原因有三，一是历史遗留原因，早期一批野生字幕组，观众自发翻译动漫作品且不收取任何费用，用户可以免费下载，形成一种盗版的传播转换。久而久之，人们的版权意识也逐渐淡薄。二是侵权证据难以被搜集，由于网络匿名性、数字版权保护技术的不成熟，侵权主体同样难以被到。这就形成了侵权成本低利润高，而维权却是荆棘丛生的局面。三是动漫版权方面法规条例的缺失导致维权成本高难度大，且对于侵权者的处罚很轻。政府应该加快相关法律法规的出台，完善网络作品发布方面的立法，在有法可依的基础上加强管制，维护好动漫产业的良好秩序，严厉打击盗版行为。
三、经济环境分析
（-）国民经济的增长为B站发展提供基础。伴随改革开放的脚步，国民消费水平不断提高，消费结构升级，付费意识也在不断增强。人们愿意为了自己的精神文化需求、愿意为了不同的文化体验而
画2019年第2期