TFBOYS：互联网渠道“造星”范本
作者：丁 毓
来源：《上海信息化》 2017年第10期
在如何利用互联网来打造艺人方面，欧美已经取得了很好的成就。无论是贾斯汀·比伯还是LADYGAGA，都是互联网艺人中的杰出代表。在TFBOYS之前，国内虽然也有许多艺人通过在网络发行单曲或专辑走红，比如郑源、筷子兄弟等，但他们算不上真正的互联网艺人，因为互联网艺人的核心部分不仅是将互联网作为作品发布通道，还有利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。严格说来，TFBOYS的蹿红，才真正标志着我国首批互联网艺人的诞生。
TFBOYS的出道方式很奇特，既没有召开发布会，也没有在媒体上发布稿件。其经纪公司时代峰峻只是制作了一款名叫《十年》的宣传短片，并通过网络渠道发布，便宣告了TFBOYS正式出道。在出道的几年中，TFBOYS的人气和影响力不断提升，已成为互联网渠道的“造星”范本。
从小众到大众，利用网络打造品牌
偶像练习生出道成员 不仅TFBOYS诞生于互联网，其经纪公司时代峰峻本身也是一家依托互联网“造星”的公司，他们将互
联网视为“造星”过程中最重要的力量。从2009年开始，时代峰峻招募才艺优秀、有潜力的儿童进行培训，并将这些练习生的视频发到微博和视频网站上，当时的想法是通过互联网让网民对练习生的人气和潜力做一个初期评估，这些练习生被统一称为“TF家族”。时代峰峻并没有像传统经纪公司一样根据自己的评估标准打造艺人，而是通过这些网络视频的人气反馈来评判每一位练习生的价值。并有计划地在微博、B站、优酷等比较有影响力的平台上发布学员们翻唱歌曲、日常练习的视频和自制的综艺节目，进而对他们进行考核。
TFBOYS的成员在被公司正式选中之前，经过了一轮为期三个月的人气测试，以各自粉丝数和在网友中的受欢迎程度作为决定指标。期间，公司将他们的训练视频、艺术照和定妆照公布在微博、论坛、贴吧，供网友们浏览下载，还有专人收集网友的评论意见和粉丝数量。最终，参照音悦台、微博、贴吧等互联网平台的互动结果，王源、王俊凯、易烊千玺通过了人气考核，组成男子偶像组合TFBOYS。
当然，依靠网络舆论选拔组合成员只是一个开始。通过网络发布作品、积累人气，是时代峰峻下一步的目标。从2011年下半年开始，时代峰峻逐步在网上推出王俊凯等人的翻唱视频。2012年，王俊凯和王源的翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》让时代峰峻迎来了第一次爆点。这个视频仅仅在新浪微博的转发量就超过8万次，到了2012年9月，视频网络总点击量已经超过500万次。
这次成功也让时代峰峻意识到了互联网“造星”的强大力量，于是推出了TFBOYS新的翻唱作品，不断在微博、视频网站、贴吧、QQ中得到转发并大火，甚至还获得了原唱者阿信、范玮琪等明星的直接转发和推荐，令TFBOYS粉丝暴涨。自此，TFBOYS在互联网的各个平台上（包括微博、视频网站、贴吧、QQ等），初步完成了粉丝的原始积累。于是，至2013年年底TFBOYS正式组合出道的时候，他们已经具有相当大的粉丝规模。随着出道后TFBOYS在各大互联网平台的继续发酵，他们还于2014年推出《魔法城堡》MV，并在中国最大的音乐MV网站音悦台打榜，不久就获得了当年打榜的第一名，成了另一个引爆点。
可以说，2011年到2013年是TFBOYS通过互联网初步完成积累的过程。在这段时间内，TFBOYS组合虽未出道，但王源、王俊凯、易烊千玺等人却都开始拥有相当的知名度。可见，网络时代，所有大众的流行都始于小众。品牌先在一个特定体内形成口碑，引发爆点，从而扩散到大众体，被更多人熟知。
共享梦想的“养成系”偶像
所谓“养成模式”，简单来说就是将明星训练、成长的过程大规模地曝光在媒体和大众面前。团队成员与粉丝频繁进行线上线下的互动，以达到由粉丝见证、陪伴甚至决定其成长轨迹的目的。
TFBOYS从练习生阶段就主打互联网“养成系”，充分利用当时国内社交媒体崛起的早期红利。经纪
公司采用边训练边曝光的模式，每周都要跟进新的话题以保持关注度。
相较于传统的“造星模式”，“养成模式”是对粉丝经济的进一步挖掘。与喜欢一个已经打磨完毕的“完美偶像”相比，见证并扶持最初和自己一样平凡的素人一步步走向光芒四射，这样的造星模式无疑更符合互联网时代的人们对参与感和互动感的要求。
TFBOYS的粉丝大致可以分为三类，即“弟弟妹妹粉”、“妈妈粉”和“哥哥叔叔粉”。从他们的微博内容来看，不仅能看到TFBOYS音乐方面的成长，还能看到他们身为00后的烦恼，比如喜爱漫画却因为课业紧张无法看，端午节虽然放假但是作业也多……可以说，TFBOYS是和00后一起成长的偶像；“妈妈粉”通常会把TFBOYS当成自己的弟弟甚至是儿子，把成长的关爱都投射在他们的“造星”过程中，像亲人一样疼爱和照顾他们。所以，在微博内容方面，关于病痛、升学以及偶像的“孩子气”，都牵挂着这类粉丝的心。“哥哥叔叔粉”乐于见证他们从练习生一步一步走来的过程，在某种意义上是完成自己没有实现的梦想。在微博内容上，TFBOYS的练习和生活视频以及照片背景都是非常普通的，道具、人物都非常接地气（简陋的录音棚、日常的演唱场地、并不太成熟的演唱技法），让那些“哥哥叔叔粉”产生亲切感，感觉好像“曾经的自己”。
总之，由于走“养成模式”，所以时代峰峻在TFBOYS的包装上都采取简单化处理，让人觉得TFBOYS出道时并不完美，甚至有一些缺点，但他们经过努力，最终完成梦想，粉丝会觉得是看着自己家人在成长。这样，少年组合就和“励志”产生了联系，让粉丝们感觉到满满正能量。
粉丝分工明确，成“贤内助”
互联网“造星”的核心的不仅是选择互联网作为发布通道，同时还有利用互联网来与网民互动打造人气、培育粉丝。对于TFBOYS三位成员来说，近年以来逐步积累、打造的粉丝体和流量属性，就是他们能够继续走红的最大底气。
女性粉丝代表的是庞大消费市场。TFBOYS在这方面拥有让人眼红的粉丝资源。从年龄上看，有众多具有雄厚经济实力的“妈妈粉”。生日时，粉丝自发送礼物、承包豪华游轮、承包轻轨列车，甚至包下纽约时代广场的大屏为其做宣传……可以说，TFBOYS如今已成为家喻户晓的偶像男团，这些“阿姨粉”、“妈妈粉”的支持在其中发挥了很重要的作用。
当然，粉丝也并不是只会“烧钱”。通过社交网络聚集的TFBOYS粉丝分工明确，负责跟帖、沟通、氛围营造、各地粉丝关系维护，之后逆向引爆大众传媒。粉丝互动—获得曝光率—发布可传播性内容—吸引更多粉丝—获得更大曝光率，成为当下最佳的娱乐产业营销模式。TFBOYS的粉丝中有一个名为“传媒组”的组织，在这个自发成立的组中，聚集了很多媒体人和传媒领域的学生。这一组刚成立的时候，TFBOYS还处于发展早期，TFBOYS的经纪公司时代峰峻中没有负责新闻监测的团队，粉丝就经常对媒体上关于TFBOYS的内容进行监测，并把结果汇总给经纪公司。如果媒体上出现了不利于偶像的言论，具有相关经验的粉丝会带领大家，有组织、有策划的进行危机公关活动。
从强化团队标签到强化个人标签
偶像想要走红，拥有独特的标签是前提，TFBOYS亦是如此。他们以“萌”、“学霸”、“暖男”等一些列标签，先通过社交网络、视频网站等媒介吸收一批忠实粉丝，通过这些粉丝的传播以及主流媒体的跟进报道，迅速爆红，形成品牌。
然而，随着年龄渐长，TFBOYS的三个成员都面临着从少年组合向青年偶像的转型。因此，强化个人标签的需求随即显现。从2017年开始，时代峰峻想更进一步挖掘TFBOYS品牌的商业价值，以组合不解散、组建个人工作室来提升个人价值，这或许是平稳过渡的最优选择，也是顺势而为的做法。独立发展后，三人可以更专注于自己擅长的领域，更容易打造出鲜明的个人特。从目前来看，将组合打散、单独活动的“后TFBOYS”时代运作模式，并没有降低个人的品牌价值，甚至可能比团队形式取得的商业效果更好。
此外，针对TFBOYS成员转型发展后空缺出来的少年偶像团体市场，长期处于前者“光环”下的TF家族二代团体也将获得更好的发展空间，实现新老交替。
互联网对于“造星”模式的颠覆之处在于：透明、公开的环境让明星的走红不再是某个公司、某个大佬说了算的事情，用户开始决定一切。TFBOYS的幸运之处在于，他们的出道正好赶上了各大视频、社交平台蓬勃发展的互联网传播黄金时期。除了自身实力以外，借助互联网和社交网络吸引、培养粉
丝，极大提升了粉丝的参与感和积极性，也是其成功的基础。有“珠玉”在前，各大娱乐公司正在试图复制TFBOYS的成功之路。或许，通过互联网打造的下一代新星已经在赶来的路上。
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