服装工程
Apparel Engineering
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纺织导报 China Textile Leader · 2018 No.1
作者简介：李永轮，男，1974年生，副教授，研究方向为视觉传达设计理论及实践研究、民俗民间美术理论及实践研究。作者单位：西安工程大学服装与艺术设计学院。
视觉传达在服装营销中的促进作用研究
—— 评《服装陈列设计教程》
文 | 李永轮
经营者打造出更加杰出的设计效果，突出实际价值。
1  涵盖基础知识，结构清晰，条理有序
该书以服装陈列设计作为研究对象，全面讨论了研究对象的概念范围、基本理论、设计原则以及具体的设计方法等等，基础知识牢固树立，构建了完善的知识体系，结构安排清晰有条理，有利于促进读者对相关知识的理解和实践。
该书前言部分针对为何要学习这门知识做出了回答，同时也对教学内容与学时安排进行了说明。该书第 1 章为概论，总结研究对象的概念、作用及国内外应用情况，说明研究对象在销售中的重要作用。第 2 章为相关的基本理论，包括类别、设计依据以及构成形式，类别包括店面形象、橱窗以及卖场，设计依据在于要以商品为中心、控制预算资金、氛围保持与商品品牌风格的一致性等等。第 3 章成功地设计了前提，对包括竞争对手、服装品牌和消费者这几项进行了重要透彻的分析。第 4 章关于研究对象的元素构成，分为空间的尺度与布局、彩的组合与格调、材质的搭配与影响、展具的设计与选择以及灯光的氛围与烘托，广泛涉及到研究对象的各个方面。第 5 章为外观设计与选择，涉及到了设计原则和要素。第 6 章研究橱窗展示的设计与策划，分为设计要点、构思技巧、选样原则、构造形式。第 7 章分析卖场陈列设计，包括设计原则、规划构成以及组成部分，对细节部分进行了深入分析，例如设计原则就考虑到整洁规范、易看易取、安全原则、更换原则、搭配原则、照明设计、交通通道等。第 8 章总结练习内容与设计程序，包括成功设计的前提、创意性设计等内容。从结构上不难看出，该书在结构上采取先概括后具体、先理论后实践的方式来进行，内容紧扣主题，突出了研究对象在多个方面的具体应用，使该书具备了相当重要的实际意义。
2  内容创新，图文结合，案例丰富
由于服装商品有感性因素占主导的特殊性，因此品牌视觉形象对于品牌的塑造和巩固举足轻重。从近年来服装企业的人员需求来看，品牌企划类人才，特别是服装陈列设计人员，有很大的人才缺口，而目前国内开设这一专业的院校为数不多，更缺少专业的理论指导。在这种情况下，相关实用书籍的编写就显得具有实际意义。
凌雯所编写的《服装陈列设计教程》通过对欧美、日本等地区和国家的服装陈列设计案例分析，在熟练掌握相关理论知识的前提下，结合作者在日常教学工作中总结出的设计经验，以及对部分学生作品的分析，使读者能对服装展示的特点、设计要领和流行趋势具有感性和理性的了解，书中为读者提供了不少实用案例，帮助读者从中学习相关的理论知识和应用方法，从而促进读者对该领域的深入理解。
该书结合当前服装营销的主要特点及趋势，针对固定体的需求进行编写，通过一系列数据及理论分析，说明陈列设计的重要性，并从细节处列出具体的做法，可以看到，该书较为注重实际参考价值，从各个方面对陈列设计的侧重点进行探索，帮助读者将相关内容运用到实际经营中，带来更佳效果。
该书通过对服装陈列的理论知识以及元素构成分析、效果展示等等，由浅到深、循序渐进地展示了对于服装陈列设计等相关的知识结构，突出了服装陈列这一研究对象的重要性。该书精选大量案例分析，
既有国内外经典案例，也有课堂上学生的作品分析，内容涵盖较广，理论分析透彻，有助于增进读者对研究对象的理解，并具备一定的陈列设计修养，提高其的实际设计能力。该书在进行深入了解的基础上，结合时代特点以及影响消费者心理变化的因素，创新陈列设计方式，帮助
国外服装设计学院
服装工程
Apparel Engineering
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纺织导报 China Textile Leader · 2018 No.1
该书力求创新，大胆针对该问题进行全方位探讨，明确陈列设计对于商品销售的重要意义，从不同的角度提出了实际设计方法，书中步骤明确，要点、思路清晰。具体来看，该书首先构建了理论研究框架，其次结合图片展示对于服装陈列设计进行了具体的分析过程，通过一个个生动鲜明的案例讲解说明了研究对象的重要性以及实际运用意义，为服装商店、专卖店、超市或者各大卖场提供了服装陈列设计方法，有效改善购物环境，提高对顾客的吸引力。众所周知，案例的呈现能够使读者对文中知识更加深刻的理解和记忆，作者正是基于这种想法，利用案例更直观的表达，以达到更好的效果。
同时，该书正确认识到现代社会在服装销售方面发生的新变化，对容易忽视的陈列设计因素予以重视，
进行科学研究工作，不仅提高了人们的重视程度，同时也有利于具体的设计参考。由于该书所研究的内容较为新颖，为了吸引读者便于读者接受，因此该书采取了图文结合的方式进行说明，一方面提高了该书的装帧设计质量，同时也能引发读者的学习兴趣；另一方面图片配合文字内容，帮助解释文本，增进了读者对理论知识的理解，达到积极的教学效果。该书参考了大量设计案例，以事实来说明如何开展具体的陈列设计工作，通过案例比较设计的不同风格所造成的不同影响，有利于读者在实际生活中进行参考，彰显了该书的编写价值。
3  针对实际问题进行探讨，参考价值高
服装陈列设计的主要目的在于吸引顾客、传达品牌形象，或者营造氛围及促进和增加销售量。根据当前服装市场的火爆程度来看，陈列设计的功能将会进一步得到拓展，引起更多的关注，但是，作者提出目前国内的视觉设计单位普遍存在以下实际问题，需要迫切解决。该书在分析现有设计误区的基础上，思考解决途径，帮助设计者巧妙避免这些问题，从而创造出形式灵活美观、内涵丰富的陈列设计作品。
第一，照搬国外品牌的已有模式，造成卖场陈列设计的雷同化，使品牌风格模糊，这种千篇一律的模仿无法形成独一风格的品牌设计形象，很容易给客户造成视觉疲劳感，导致无法产生兴趣。面对此种现状，该书正确认识到了目前该方面存在的普遍缺陷，正确地引导读者，在参考国外先进模式的同时，结合我国实际情况，考虑审美价值观、消费者关注点等方面存在的不同，具
体针对分析，提出陈列设计需要对应商品销售所处的实际环境，不能一味进行模仿，在考虑多种因素的基础上加以创新，才能进行有效的服装陈列设计。
第二，单纯地追求艺术化，概念性地拼凑视觉元素，缺乏品牌内在精神，使品牌的陈列展示缺乏系统性和延续性。部分陈列设计者过分追求视觉冲击力，讲求艺术化效果，在彩搭配、照明设计、空间布局上尽量新奇，打破原有的设计规律，大胆创新元素搭配方式，这种精神在艺术领域或许没有错，但却会影响到最终效果。这种过分的拼凑视觉元素，可能会导致品牌的内在精神单薄，不利于树立品牌形象，也不利于扩大影响力。面对此薄弱点，该书有针对性的解决方式，读者可以看到，书中对艺术化与品牌精神树立之间的关系有着较为深刻的认识，认为创新对于陈列设计来说固然重要，但不能漫无边际地追求创新，要在树立品牌内涵形象的基础上进行创新活动，一方面要使品牌形象深入人心，另一方面通过形式多样的陈列设计提高吸引力，以求达到更为突出的效果。
该书针对以上问题构建基础知识框架，首先确保读者对知识的掌握能够达到一定程度。其次精选案例说明，进一步强化实践分析效果，为陈列设计的实际工作提供参考意义，该书的最大价值也体现在实用方面，无论是学习视觉陈列的人员，还是服装商店、卖场，该书均提供了相应的指导，帮助读者积极利用视觉陈列价值，提高消费环境建设，树立良好的品牌形象。
总之，该书从研究对象的基础知识出发，考虑到现实生活中运用视觉陈列时出现的具体问题，将研究
重点放在指导意义上，以期帮助提高读者的服装陈列设计能力。陈列设计的价值不可忽视，特别是在人们对生活质量要求越来越高的今天，陈列设计的价值一方面契合大众的审美趣味，带动服装的吸引力，另一方面也有利于服装品牌的创建，丰富文化内涵，提高品牌魅力。该书作者曾在相关院校任教多年，专业知识和设计经验丰富，同时也曾在国外著名的时装设计学院进修，实地考察时尚作品的集中展示，拥有一定的设计能力，确保了该书的价值和意义，因此，该书值得推荐阅读。
参考文献（略）