Research on Online Game Brand Communication Strategy --Taking Tencent Game League of Legends
as an Example
作者： 张静[1,2]；谭武强[1]
作者机构： [1]中南财经政法大学新闻与传播学院，湖北武汉430073;[2]复旦大学管理学院,
上海200433
出版物刊名： 南昌师范学院学报
页码： 107-113页
lol新手玩什么英雄年卷期： 2019年 第1期
主题词： 网络游戏；品牌传播;《英雄联盟》
摘要：时至2018年，各种游戏更迭,《英雄联盟》仍然在各大游戏品牌中屹立不倒。“流水的网络游戏，
铁打的英雄联盟”，作为网络游戏的佼佼者，腾讯游戏在《英雄联盟》品牌打造中做出了许多成功的尝试。在产品层面,《英雄联盟》在游戏品牌传播过程中采用多级用户细分运营、本
土化战略、用户导向的游戏产品设计，多渠道精心打造品牌产品。在品牌传播策略层面,《英雄联盟》推出了全面、多渠道的传播策略，线下广告与网络媒体、事件营销并行。在线下运用了海报、平面创意、主题网吧等多形式的广告传播；在一些网络视频媒体上，游戏趣味视频、新手教学
视频、竞技赛事视频投放吸引了玩家眼球，一些专业的游戏网络平面媒体参与到公关活动与游戏
专题报道中来；自媒体传播与跨界音乐会、周年庆典事件营销、明星效应营销传播合作；在文化联
动创意挖掘上，影视制作、动漫产业的发掘、音乐方面也是做得风风火火。《英雄联盟》着力打
造竞技文化、公平文化和娱乐文化等品牌。腾讯游戏的生态建设助力《英雄联盟》品牌营销传播。2012年腾讯游戏推出了网络游戏平台TGP，实现了平台化，使腾讯的网络客户端游戏与QQ社交平台的功能部分隔离出来。