摘要：科技的进步给社会带来了巨大的变革，直播语言便是信息化时代发展的产物。因其简洁活泼、极具趣味性的特点，直播语言迅速传播并被广泛使用，传播过程中产生很多语言变体。本文拟运用社会语言学的相关理论，以网红李佳琦电商直播典型语言“Oh my God为例，分析直播语言变异的变项与变体，阐述语言变异的深层缘由，以期进一步丰富语言变异研究。
关键词：变异语言学；语言变项；语音变异；社会身份构建
1.语言变异的基本概念
20 世纪 60 年代，在由美国社会学家和语言学家举办的一次学术会议上，“社会语言学”这个名词被首次提出。在《社会语言学范畴介绍》一书中，美国学者布莱特指出，“社会语言学”这个术语不只是“社会”和“语言”两个词的单纯结合，而是侧重于研究两者之间的关系。语言作为一种社会现象，受着社
会发展的制约，同时也随着社会发展的变化而变化。社会语言学家将语言的这种变化称之为
变异。社会语言学家陈原认为，“社会语言学着重研究语言的变异，即语音、词汇、语法、表现方式等在不同的社会环境中，不同的人物中，不同的阶层中，不同的文化背景中，不同的时代中所引起的变化”(陈原，1996:398)。语言学家杰弗里·利奇说道，人们创造性使用语言的表达方式之一就是偏离语言常规表达，别出心裁地灵活运用语言，创造出新的表达方式。田海龙、赵芃（2021）对变异社会语言学新发展进行了梳理和讨论，初步归纳了其特征，提出了新的工具性概念，加强了对语言变异的理论阐释[1]。
本文拟从社会语言学视角下，分析汉语网络语言主要变异形式，探究其变异原因，以期丰富语言变异研究。集中在“Oh my god！”变异特点上进行变异语言学讨论，力图解释语言创新对社会新身份的构建机制并进一步阐释风格实践的意识形态力量。
1.确定语言变项及其变体
“风格变异”研究的第一步要观察语言。李佳琦为了吸引目标消费者在词汇和表达方式方面体现出了语言创新。“Oh my god！”是李佳琦直播话术辨识度最高的一个词组。李佳琦直播中存在“拖长音”（用[+]表示）现象，“重读（用[>]表示）现象和“升调”（用[↑]表示）现象。这三个现象共同构建“李佳琦式偶买噶”的语言特和语言风格。
所谓“拖长音”现象就是本该发短音却为了实现特定的语用功能而拉长声音。李佳琦在使用这一短句时为了实现强调、吸引注意力的功能从而提高成交率把直播期间的“Oh my god！”全部发成“Oh[+][↑] my[+][>] god[+][>]！”。Oh[+]与Oh的核心区别体现在音的长短。Oh[↑]与Oh的核心区别体现在音调上扬。my[+][>]与my的区别体现在音长更长，音量更高。god[+][>]与god的区别体现在音长更长，音量更高，发音时舌头位置后撤。
以上语言变项和语言变体的确认均把RP（Received Pronunciation）作为标准语进行参考。①在语言传播和使用过程中产生的微小变化不作为本研究讨论的范围，本研究着重探讨带有特定目的的语言变异现象。
2.确定与这些变项或变体相关联的社会变项
在研究的这一阶段需要确定变体的社会意义。语言使用者没有完全遵守RP语言发音及语用规则，而是在使用中将语言进行了拉长、升调、加重等处理。从多模态方向解释，在语言接收一端甚至会发生语音转表情，从而实现由语言到嘴型、表情等的变化。拉长、升调以及加重的处理方式强化了对听者注意力的抓取，提升语言传播效率，从而提高成交额，实现语言变异的商业价值。
李佳琦为什么会封直播中，主播通过使用拖长音[+]、重读[>]、升调[↑]等多种语言变体，凸显自己的语言风格与传统的语言风格不同。可以说，主播使用的语言变体构建了一个新的商品销售语言风格具有很强的辨识性，同时也会产生良好的商业效果。这些语言变异和语言创新都被有效的实现社会身份的划分。因此不止社会意义本身重要，社会意义的区别和变化也非常重要，因为正是社会意义的变化才被确认为是与社会变体相关的社会变项。
3.解释语言创新对社会新身份的建构机制
语言变体是语言使用者基于一定的目的主动进行的语言创新。语言创新初创阶段并不为大众所知，有的语言创新存活并被赋予了社会意义，有的语言创新稍纵即逝，这都与大众接受程度有关。直播话术能够可以被接受、发挥其应有的功能，进而带来深层的社会变化，对社会产生影响，要使用“使语域化”和“指向秩序”（田海龙，赵芃 2021：212）加以分析。
“Oh，my God!”在英语中是一句被广泛接受的感叹词，但是当李佳琦用他独特的说话方式说出时，就出现了“使语域化”现象，他的语言创新构建了赞叹商品、推销之意。如果这个表达方式被认可，在互联网的加持下，会被模仿、传播，就会形成新的“使语域化”，随着这些被认可的语言创新进一步流行，其所构建的推销意义也会被接受。而且引发新的关于意义
的变化，进而成为带动社会变化的力量。
“指向秩序”是一个特定的表达方式所指示的社会意义形成的秩序（田海龙，赵芃 2021：213）。例如，“所有女生”可以被认为是一个普通代词，但是在李佳琦看来是一种与观众建立直接连接的方式，这也就在另一个意义上变成了一类推销词，带有推销的社会意义。当关于“所有女生”的指向意义发生变化的时候，指向意义由一个普通代词变成一个推销用语，变化的不仅是对语言本身的认识，还包括其背后的价值以及意识形态意义的变化。
4.阐释风格实践的意识形态力量
语言使用者本身的意识形态是风格实践意识形态力量的一个重要方面。首先，使用者处于特定的语言使用意图设计自己的语言表达方式，个人创新的语言表达方式被认可会在很大程度上鼓励语言使用者继续使用该语言形式。此案例中语言使用者的意识形态力量集中体现在与听者建立连接、实现个人价值、实现商业价值等方面。当符合RP发音的语言使用无法满足语言使用者确立自己风格的需求，上述语言变异也就产生了，因此语言变异中包含语言使用者本身的意识形态力量。
意识形态是风格实践意识形态力量的另一个方面在于风格创新的构建。大众对于“Oh[+][↑] my[+][>] god[+][>]！”的不同认识，在一定程度上也威胁着正统英语语言使用中的“Oh my God!”。大众的认可、使用、传播作为他们意识形态的实践对这种新语言风格的产生发挥一定的推动作用。大众的视角的参与也拓宽了传统语言使用和风格变异的评介标准。各个方面的因素共同作用，推动着语言的创新和社会格局的变化。但就这一案例来讲，“Oh[+][↑] my[+][>] god[+][>]！”风格的产生以语言使用者本身意识形态和大众意识形态为媒介，实现成长和塑造。
注释
①RP-Received Pronunciation (Generally accepted or regarded as standard)，也称为BBC English, Oxford English, Public School English, Queen's English, Standard British English。最初作为英国宫室和上层社会英语的发音，在全世界范围内被认为是“标准英国音”。
参考文献：
[1]田海龙, 赵芃. 《社会语言学新发展研究》[M]，北京:清华大学出版社,2021.
[2]刘丹妮.从语言变异视角分析网络流行语[J].长江丛刊,2018(25):81.
[3]王绍峰,许巧枝.新时代中国社会语言学的深化与拓展[J].湖州师范学院学报,2022,44(01):94-101.
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