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学术探讨
从受众需求角度解读新媒体时代下春晚的过去与未来
王晶晶
（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）
摘 要：1983年，首届春晚成功举办，全国人民为之欢欣雀跃。一场联欢盛宴把所有人的心紧密连接在一起。30多年来，春晚陪伴人们见证了很多难忘的时刻，如陈佩斯和朱时茂的小品《吃面条》、潘长江的《过河》、《常回家看看》、《难忘今宵》等等。春晚成为70后、80后甚至90后的人们心中抹不去的
关键词：春晚；受众；创新；真实；转型中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）06-0056-01一、首届春晚取得巨大成功，它像一场真正的大联欢受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。受众需求成为有效传播最重要的一个前提。
改革开放初期，电视普及程度低，并没有像今天多种多样的社交工具和发达的网络。一台电视，一场晚会，全家人甚至好几家人围坐在一起，跟着歌舞，跟着小品，一起大笑，一起守岁。春晚成为70后、80后甚至90后的人们心中抹不去的情结，代表着团聚和温馨。陈佩斯和朱时茂的小品《吃面条》、潘长江的《过河》、《常回家看看》、《难忘今宵》等佳作经久不衰。开播至今，春晚已经发展成为国家项目、老百姓的“新民俗”。
1983年，首届春晚成功举办，全国人民为之欢欣雀跃。一场联欢盛宴把人们的心紧密联系在一起。这场取得巨大成功的联欢虽是国家力量主导，以传者为中心，但节目仍充分考虑到了受众的需求。
虽说改革开放初期，传播活动是以传者为中心，但前几届春晚节目无论从形式还是内容上看，都真正切合了受众的诉求。在主持人的选择上，演员刘晓庆，相声演员赵忠祥等都是受众熟悉且喜欢的人物。他们平易近人，没有“端着”，没有单纯地站在舞台中央阐述自己的开场白、串场词，而是和观众打成一片。他们走到观众席中，亲切地介绍每一位嘉宾的身份，并不时地逗乐调侃，气氛甚是活跃，像是一场大联欢。
受众关注的是春晚的亲切感人和轻松娱乐。春晚资深导演黄一鹤曾说：“春晚的本质是人心的碰撞和交流，离开这一点，不管你怎么包装，不管你请多少明星大腕都没用，说穿了，春节晚会是人性真情的留恋”，“世界上任何一个国家都没有这么大的亲情号召力，如果不重视中国人这种亲情，春晚就没有立足之地”。
二、受众需求因社会变迁而发生变化，以受众为中心的时代要求春晚重新审视自己
20世纪90年代中后期以来，社会主义市场经济体制不断发展和完善，改革开放进程逐渐加快，成效显著，民主化程度不断提高，社会思潮多元化，传媒技术高速发展，传媒的种类和信息量大幅增长，受众消费媒体的目的也日益多样化，从被动接收转变为主动选择电视节目。以受众为中心的传播时代已经来临。
时代不断向前发展，科学技术日新月异，为人们带
来了极大的便利。互联网进入人们的生活，人们能够
运用电脑上网，并且几乎每个人都拥有一部智能手机。由此，人们不再被动接收电视节目，不再受固定的时间和空间的限制，需求变得多样化。
随着电视媒体的发展，央视一家独大的局面被打破，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等地方台的实力日益增强，极具娱乐性的综艺节目层出不穷，越来越受到受众的追捧。相声小品、歌舞表演、杂技、真人秀等节目丰富了人们的精神世界。在这种条件下，受众可以随时随地观看自己喜欢的歌手、演员的表演，观看自己喜欢的节目。
网络春晚的出现极大地冲击了央视春晚的地位。其在节目内容、主持人选择、表演者及形式上都站在了受众立场，为受众服务。利用网络平台的互动优势进行节目制作、推广，网民的意见甚至直接决定节目、演员的去留或编排方式。网络春晚注重每个鲜活个体的真实生活细节，把从受众那里取得的素材用艺术表现出来，用以安慰他们在现实生活中的悲哀和遗憾，放大他们的欢乐。例如，第一视频“春网开元”提供了传统收视模式无法实现的11个摄像机位供选择、24小时在线随时连播，全方位呈现台前幕后的所有细节，给受众带来了一场浩大的视听盛宴。
如今，受众真正想要看到的节目一定是新意十足的。一成不变或者抄袭而来的节目必会被人诟病。2018年春晚周杰伦的《告白气球》好评颇多，不仅因为演员本身的魅力，更多在于节目形式的新颖性，
歌曲和魔术两者结合，简直吊足了大家的胃口。
同时，受众希望节目一定是表达自己感情的出口。为房、车，为更好的生活，更高的追求，现代人压力越来越大，太多情绪不到宣泄的方式，或是根本没有精力和时间宣泄。好不容易等到年终，得以休息，希望看到的春晚一定包含着自己这一年“憋”的情绪。电视艺术工作者的创作就是要把自己对社会生活、历史、文化、经济等状况的理解加以表征，在视觉审美经验中与观众相遇。一曲《常回家看看》让人泪流不止，小品《回家》让人们深受感动，一句“扣子终于回到衣服上”又直击多少台湾人的内心深处！
三、站在受众的立场作出改变，在转型之路上重获辉煌朱时茂
近几年的春晚收视率总体呈下滑趋势，在除夕夜观看春晚的人数总体上也在减少。这是春晚面临的困境和挑战。如何应对和改变这种局面，（下转第58页）
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