【摘要】山东的“好客山东”和河南的“老家河南”营销口号,是近年来我国区域旅游发展中影响较大的两个典型案例,其蕴含的深层内容值得研究。文章剖析了山东“好客山东”营销口号与相关旅游产品开发的配合度,挖掘其旅游发展战略新理念,构建区域旅游发展战略体系;研究了“老家河南”营销口号,透析其与相关旅游产品的配合度,分析老家河南营销的优点与不足,提出了区域旅游营销战术。
【关键词】老家河南 好客山东 营销口号 配合度
【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089(2018)08-0245-02
1.剖析山东“好客山东”的营销口号百里挑一沈思豪陈思远
“好客山东个人实习总结范文”作为区域旅游品牌,形成以整体品牌形象为核心,多层次品牌为支撑的旅游品牌体系,提升山东旅游品牌的竞争力。山东省内的 17 个地市应根据区域特,形成自己的城市品牌,如济南的“泉水之都”、烟台的“山海仙境、葡萄酒城”海王的演员、潍坊的“国际风筝都”、曲阜的“东方圣城”,聊城的“江北水城”等。在地级城市品牌统领下,各县、市、区可进一步打造自己的城市品牌,形成亮丽的城市名片。在“好客山东”统领下,着力打造“山水圣人”、“黄金海岸”、“逍遥游”孔夫子歇后语三大骨干旅游线路,积极发展温泉旅游、湿地旅游、红旅游等专项旅游产品品牌,同时,依托“孔子国际文化节”、“泰山国际登山节”、“青岛国际啤酒节”等大型节庆活动,积极打造山东的节庆文化品牌。
1.2 “好客山东”旅游品牌的营销
利用好客文化进行特营销将“好客文化”营销理念深入贯彻到“好客山东”旅游品牌营销中,坚持以人为本,用真诚豪爽的“好客精神”全力开拓市场,用诚实善良的西湖十景介绍“好客之道”真情培育市场。坚持“政府主导,部门联合、企业参与、上下联动”的原则,创新宣传促销机制,充分调动各方面的积极性,开展省、市、企业联合促销,形成宣传促销的整体合力。综合运用电视、报纸、杂志、广播、网络、户外等媒体手段,积极传播“好客山东新闻当事人霍建华”旅游品牌,让游客认知“好客山东”旅游产品,吸引目标游客加入到山东的旅游消费行动中来。
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