5《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期
旅游产业已成为21世纪的“朝阳”产业。旅游业作为河南省新的经济增长点，在拉动需求、刺激消费、带动全省社会经济发展的过程中发挥了显著的作用。随着河南省经济社会持续快速发展，旅游正日益成为新的消费热点，面临着难得的机遇期。但在新的形势下，全国各地旅游业竞相发展，市场竞争日趋激烈，河南省旅游业也面临着新的严峻挑战。除了旅游景点开发与建设外，发展旅游产品也尤为重要。
“旅游产品”是一个综合性的概念，是由旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品和旅游的便捷性等多种要素组合而成的整体产品。即旅游产品是由吃、住、行、游、购、娱、学、安、健等方面的有形产品和服务共同构成的综合体。
一、河南省旅游产品开发分析1.旅游产品类型丰富多样
河南地处中原，地理位置优越，历史文化悠久。旅游资源产品类型多种多样，人文旅游资源和自然旅游资源丰富多彩。
人文旅游资源产品得天独厚。河南省作为文物大省，地下文物居全国第一，地上文物居全国第二。其中古文化遗址有：南召县云阳镇的云阳猿人遗址、安阳的“殷商文化”遗址等；古城故都有：九朝古都洛阳、七朝古都开封、商都郑州、宛城南阳等。境内既有洛阳龙门石窟、登封少林寺、开封宋城、内乡县衙等著名的人文景观，又有皇陵古墓、古建筑、现代建筑、革命纪念地等。
自然旅游资源产品丰富多样。有代表性的自然旅游资源产品有：中岳嵩山、焦作云台山、郑州黄河游览区、鸡公山风景区、三门峡风景区、太行山风景区、伏牛山世界地质公园等。近年来，河南省在保护利用这些旅游资源产品的基础上，又相继建成一批新的旅游景点景区，如开封的清明上河园、鲁山石人山、西峡恐龙遗迹园等正在逐步成为河南新的旅游热点。一些城市如郑州、南阳为迎合城市居民回归自然的旅游需求，也开发出了一大批观光农业旅游产品。
2.独特性强
中国有几个省级行政区周杰强吻林心如河南省位于中纬度地带，具有典型的亚热带向暖温带过渡的自然景观。河南省又地处中原，历史悠久，
文化积淀丰厚，人文景观独具特。就淅川县而言，该县的旅游资源产品有不少是属于国家级乃至世界级，产品知名度较高。一是有我国北方13省、市保存得最完整的、最具有规模的古镇荆紫关清代一条街；二是香严寺的“两绝”：明代壁画为一绝，木雕、石雕、砖雕为中原地区寺庙中的上品，又一绝。
3.知名度较高
河南的特旅游产品，象少林武术，有“中国功夫冠天下，天下功夫出少林”之美誉，恐龙蛋化石（南阳西峡的恐龙蛋化石
被誉为“世界第九大奇迹”），亚洲最大的人工湖——丹江口水库，我国保存最为完整的封建时代县级官署衙门——内乡县衙等，河南还拥有嵩山、鸡公山、云台山、王屋山等国家级重点风景名胜区，白云山、石人山、石漫滩等16个国家级森林公园，宝天曼被纳入“世界人与自然生物圈保护区”网，伏牛山、王屋山——黛眉山世界地质公园的申报成功，大大提高了河南的旅游产品知名度。
二、河南省旅游产品开发中存在的问题1.经营观念落后，指导思想片面
发展旅游产品，不论是决策层、经营层，还是管理层都要有正确的认识。不能只把它当成“摇钱树”，因为它是一种产业，搞得好能带来巨大的经济效益，搞不好不但没有效益，而且还会影响其他产业的
发展。河南省旅游产品在开发过程中，经营观念落后，缺乏与市场沟通。不能为了地方、集体、个人的短期利益而损害旅游业发展的总体利益。经营观念的错位，导致许许多多的行为偏差，像片面追求高速度，对环境容量缺乏控制，基础设施的过度使用等，这些都使旅游业的发展进入竭泽而渔的怪圈。
郑日宇自杀2.基础设施薄弱
河南省整体的旅游基础设施比较差，在区域基础设施上的投资与沿海省份存在着巨大的差距。投资低导致了区域基础设施发展水平的差距拉大，河南省的基础设施和住宿、接待设施普遍落后，不够完善。交通条件始终是制约旅游业发展的“瓶颈”因素。作为中部地区经济网络、交通枢纽的作用及其聚散人流功能，没有很好发挥，直接为旅游景区服务配套的交通道路多为低等级乃至等外线为主，因此大交通不便，小交通不畅，可进入性差，以致于影响了河南省旅游业发展。
3.产品结构不合理邱晨事件
河南省的旅游资源产品虽然丰富，但各种类型的产品结构不合理。目前对外推出的精品只有郑汴洛这条文物古迹游线路，即使一些景区为迎合、吸引游客，开发出一些新产品，但这些产品多脱离本区固有的自然资源，为引进、仿制或移植产品。而且河南已开发的旅游产品多数仍是以观光产品的形式推出，导致了其吸引力不强。部分城市不仅商贸发达，而且节庆活动、工艺土特产品展览会、博览会、
大型会议等层出不穷，具有发展会展旅游的有利条件。但目前对会展旅游认识还不够，没有一家真正有资格、有能力操作大型涉外展览会的展览公司，也没有一定的会展组织机构，结果是会展业多而乱，经济效益并不佳。
4.重点不突出，精品不精
河南省旅游资源丰厚，各地、市旅游产品独具特，旅游的拳
产业经济
旅游产品开发对策研究      　——以河南省为例
[摘　要]河南省旅游产品类型多种多样，有独特性，并且知名度较高，其旅游产品开发潜力非常大。但是，河南省旅游产品在开发过程中存在很多问题，本文针对这些问题提出旅游产品开发的对策。
[关键词]旅游产品开发　问题　对策
李伟丽　南阳师范学院环境科学与旅游学院
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非常完美杨子晴
20012
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