作者：冯果烨 杨丽雪
来源：《中国市场》2022年第09期
摘 要：在现代社会经济水平不断提升的形势下，我国已呈现出显著的人口老龄化趋势，丁克家庭的数量和规模与日俱增，致使宠物逐渐成为社会公众的情感寄托对象，大部分较为年轻的消费体逐渐在宠物饲养方面消耗了大量的时间与金钱，在一定程度上推动了宠物市场经济的发展。文章通过论述新时代下的宠物经济发展现状，分析新时代的宠物行业发展特征，研究新时代下的宠物经济发展态势，以期为我国宠物经济的可持续增长奠定良好基础。
关键词：大型品牌店;宠物经济;产业结构链
中图分类号：F2文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）09-0066-02
DOI：10.sc.2022.09.066
1 引言
目前宠物经济已成为我国城市经济的重要组成部分，不但为我国经济产业结构的优化与完善提供了可靠保障，还为我国社会公众带来了全新的宠物产品购买体验。因此，我国宠物行业应充分考虑社会公众的宠物饲养需求，在迎合市场经济发展情况的前提下开发全新的产业结构链，适当加大新型宠物产业的开发力度，着重关注宠物医疗、美容、食品以及药物等产业的融合发展，依托于各项先进的技术手段，有效提高宠物医疗服务水平。
2 新时代下的宠物经济发展现状
目前我国宠物市场主要以纯种狗类与猫类为销售主体，其经济增长平均稳定在两成以上。在宠物行业消费方面，普遍以上海、青岛等大城市为主要消费体。与此同时，在宠物销售量不断增长的前提下，宠物相关产品也得到了良好的销售前景，尤其以宠物服装、医疗等方面的销售前景最为可观，并且宠物周边的销售情况也较为良好。其中宠物食品主要由饲料、鱼罐头、饼干以及悠闲零食组成，国内饲料的成本价格也相对较低，普通饲料每千克可达12元，进口宠物食品的成本则超出国内饲料成本的数倍以上。相比于宠物养殖，宠物食品与其他用品的销售形式更灵活，在整个宠物市场经济中也占据着相当高的比重。对于国际宠物市场而言，其主要以宠物服饰、香水以及玩具等物品为销售主流，甚至
大部分企業逐渐将重心转移至奢侈品行业，旨在通过设计系列高端产品提高经济效益。现阶段我国部分企业已开设了宠物服务专卖店，如上海三美宠物用品、北京迪酷宠物用品专卖店等在国内具有较高影响力的大型品牌店，不但在国内具有良好的发展前景，在西方发达国家也普遍具有广泛的发展市场。但实际上尽管我国宠物行业发展速度较快，但整体发展水平仍有待提高，要求相关宠物企业必须根据实际发展情况不断强化宠物产业结构建设，以此为宠物产业的可持续发展提供良好的技术与资金支持，最大限度地增加宠物行业发展规模。
3 新时代下的宠物行业发展特征
3.1 发展速度较快
相比于其他较为发达的西方国家，我国宠物行业的发展起点较晚，但整体发展速度较为稳定。自2004年开始，我国宠物经济以30%的发展速度稳定增长，宠物行业的建设规模也与日俱增，并且我国养宠物的家庭人口基数也随之不断增高，国内至少有2亿以上的家庭养了宠物，尤其在北京、上海、广州、武汉等大城市中最为常见。与此同时，在未来社会发展阶段中，我国养宠物的人口基数将会呈显著增长趋势。
3.2 市场竞争趋于白热化
尽管目前我国宠物行业发展势头较为迅猛，但在发展起步较晚的影响下国内大部分宠物产品仍无法在激烈的市场竞争中占据有利地位，宠物产品的整体质量也有待提高。与此同时，我国较为高级的宠物食物仍依赖于进口，而自主生产的宠物食品又普遍处于中低端品牌市场，无形中拉开了国内与国外之间的经济发展差距，不利于国内宠物行业实现可持续发展战略目标。另外，当前部分企业已从中药成分药品与食品细分等角度着手，打造出了全新的个性化品牌，但企业仍需不断加大新型技术的研发力度，有效提高宠物食物的质量，从根本上保证宠物食物的安全性，以此为我国特化宠物食物品牌的塑造奠定良好基础。
3.3 宠物周边产业得以完善和优化
在我国宠物数量与日俱增的前提下，宠物周边产业结构也随之进行了优化与改革，致使大部分企业逐渐将重心放在宠物周边产业的塑造。目前四川已成为我国最大的宠物犬养殖基地，还聚集了相关宠物食品的生产基地，而世界最大的水族器材产销地则安置在广东。同时亚洲最大的皮质狗咬胶生产基地位于温州地区，不但在国内具有良好的销售前景，
在国外也取得了良好的销售反响。
3.4 基础设施建设力度不断加大
在我国宠物经济发展趋势不断上升的前提下，社会公众逐渐对宠物相关行业给予了高度重视，在一定程度上提升了宠物行业工作人员的专业素养，其对宠物的养护与看顾能力也日益完善。另外，我国已积极引入了大量高端的医疗设备，主要包括监控设备、手术机械设备以及X光机设备等。实际上，尽管我国已成为宠物中档设备的重要生产基地，但高档设备的生产水平仍有待提升。
4 新时代下的宠物经济发展态势
4.1 推动宠物产业市场管理趋于精细化
目前国内宠物市场的发展逐渐趋于成熟化，意味着宠物产业结构必须朝着精细化管理方向稳步前进。现阶段我国农业部认可的兽药原材料大体可达十种以上，其中有九种药物为仿制药品，仅有一种为非仿制药品。兽用复方制剂的审核也主要通过升级审批的方式实现，并且农业部准许使用的兽用复方制剂品种还具有一定的局限性。另外，目前国外宠物
用药的销售量呈现出显著上升趋势，自2002年以来，国外宠物用药的销售量已在宠物保健品的销售量中占据了5成左右。国外宠物药品在管理方面具有良好的标准化特点，但我国药品管理却普遍缺乏专业性，甚至大部分药品存在严重的人畜混用现象，无法从根本上保障宠物药物的成本价格控制。此外，国内宠物药品的价格并不包括在政府定价范围，并且仅牵涉了小部分人的经济利益，致使宠物药品在实际生产过程中严重缺乏科学有效的监督与管控。因此，从现实角度出发，目前国内宠物用药的生产已无法适用新时代众多宠物家庭的个性化需求，必须在保障宠物用药质量的前提下适当降低其用药成本价格，正确把握两者可持续发展的方向与定位，充分发掘其中潜藏的经济利润与商机。
北京宠物用品市场 4.2 适当加大宠物药品研发力度
当前我国宠物药品的生产厂家数量有限，甚至并非专门用于生产宠物药品的企业，还兼顾着其他药物的生产活动。按照宠物药品类型进行划分时，国内宠物药品主要包括人用药与大型动物用药两种，其药品的作用原理通常体现在处理肠胃疾病、细菌与病毒感染、感冒以及寄生虫防治等方面。对于进口的宠物药品而言，其成本价格相对较高，在包裝上也较为考究。但国内在生产宠物药品时，并未在药盒包装中清楚标注出药品的重要组成成
分，一旦宠物出现不良反应，兽医也无法精准判断致使宠物不舒服的药物组成成分。此外，对大型动物进行用药过程时，其药剂使用量相对较大，在一定程度上极易造成药物资源浪费。最后，生产宠物药品的商家还应深入调查与分析社会受众家庭宠物的用药需求，积极创新与研发更具有针对性的复方药物，尽可能以剂量较少的药物为首要目标，在有效多种宠物疾病的基础上适当改良宠物用药包装，同时在资金允许的前提下督促厂家适当加入大资金投入力度，以此为高质量药物的生产提供良好的技术保障。
4.3 衍生其他宠物产业结构
近年来，我国不但在宠物用药方面予以了高度重视，宠物美容行业也逐渐在整个宠物市场结构中占据着至关重要的地位。基于马斯洛需求理论分析，当社会公众在满足自身实际需求后，其重心需求将会逐渐转变为向上发展趋势，在产生需求的同时还会伴随着相应的供给效应。因此，社会公众也同样会为心爱的宠物付出一定的经济成本，以此为宠物带来更丰富的享受体验，无形中为宠物美容院带来了全新的发展思路与商机。近年来，我国宠物美容店主要提供装饰打扮、洗毛、修剪指甲等业务服务，旨在为宠物打造全套的造型流程。与此同时，宠物美容院还提供了专门的宠物洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用
品，真正为宠物带来了全新的贵宾式体验服务，不但有效节约了宠物主人的时间与精力，还能最大限度地推动宠物经济实现可持续增长目标。
4.4 实现宠物市场人力资源合理配置目标
在现代人才市场竞争越来越激烈的形势下，宠物行业的发展必然离不开高素质复合型人才和高端技术手段的支持。近年来，在我国两千多所高校中仅有100所农业院校开设了专门的动物医学专业，造成宠物行业严重缺失专业化高端人才。针对于此，相关职业院校应积极采取有效措施改善人才匮乏的现状，通过加大校企合作力度的方式有效提升院校就业率，培养更多符合宠物行业发展需求的高素质人才，真正为服务行业的可持续发展提供人力资源方面的支持。
4.5 研发宠物行业相关的应用软件
在我国市场经济快速增长的背景下，我国科技研发水平不断提升，为宠物行业相关商家提供了良好的互联网销售渠道。目前我国35岁以下养宠物的社会体占据总人口基数的七成左右，而年轻人作为互联网应用的主体对象，面对网络经验丰富的庞大消费体时，
可以充分利用其便利性积极衍生出全新的宠物相关应用软件，帮助新一代互联网应用体拓宽宠物及宠物相关产品的购买渠道，促使其在软件应用中直观清晰地了解不同品种的宠物信息。因此，企业应立足于互联网平台积极迎合年轻消费体的实际需求，整体提高企业的营业额与经济利润，精准把握新时代下的宠物行业发展机遇，在宠物市场未达饱和状态前，塑造个性化宠物品牌形象。
5 结论
在新时代背景下，宠物经济逐渐在我国社会经济产业中占据着至关重要的地位，基于宠物产业发展情况，深入研究与分析拉动宠物经济增长的有效策略已成为顺应新时代发展趋势的必然选择，要求宠物企业必须充分利用宠物市场在总市场环境下的优势，从推动宠物产业市场管理趋于精细化、实现宠物市场人力资源合理配置目标、研发宠物行业相关的应用软件等角度着手，不断提高自身核心竞争力，在提高企业经济利益的同时促进宠物行业长远发展。
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[基金项目]大创项目“智能宠物窝——基于红外感光温控系统的新型创造”（项目编号：202010240096）。
[作者简介]冯果烨，男，汉族，本科，研究方向：审计学;杨丽雪，女，黑龙江哈尔滨人，本科，研究方向：新闻学。
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