关键词：
迎奥运2008北京奥运会、公益广告、抽样调查、公众、影响
一、前言
2008北京奥运会即将开幕，这不仅仅是中国人的一件大事，更是全世界人民的一次盛典，是让全世界了解我们这个有着悠久历史，并正蓬勃发展着的国家的一个舞台。从申奥成功的那一刻起，我们便开始为迎接2008北京奥运做了很多的准备工作。关于2008北京奥运会的公益广告更是层出不穷。那么，这些公益广告能对大众的观念和行为产生影响吗？影响的程度又有多深呢？就此我们展开一个关于2008北京奥运公益广告影响力的调查。希望在奥运会即将来到之际，能够给奥运会公益广告的制作尽一点力。
二、调查目的
初步了解大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，了解2008北京奥运会的公益广告对大
众的观念和行为的影响程度到底如何。了解大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。通过对这些方面信息的掌握给2008北京奥运会公益广告的制作单位提供一些参考信息，从而制作出更多更符合社会需求的2008北京奥运会公益广告，为我国2008北京奥运会的宣传推广工作尽一点力。
三、调查对象
北京地区居民
四、调查方法
本次调查采取的是非随机方便抽样调查。在游乐场门口、书店、繁华的街头路口，向行人发放调查问卷，填写完后收回。共发出调查问卷600份，有效问卷536份，有效率达89.3%。
五、调查时间
2007年6月7日—2007年10月30日
六、调查内容
主要调查了大众对2008北京奥运会公益广告的认知程度，2008北京奥运会的公益广告对大众的观念和行为的影响程度，大众更接受何种形式的2008北京奥运会的公益广告以及大众印象最为深刻的2008北京奥运会的公益广告。
七、调查结果
提到2008北京奥运会的公益广告，我们必须先了解什么是公益广告，在大众看来公益广告又应该是什么样的呢？据我们调查所知（如图1），大众对公益广告的理解多集中于“宣传社会文明，弘扬道德风尚”方面，他们所认为的公益广告概念侧重于公益广告的目的，没有涉及到公益广告的制作单位等相关信息。。而且，大多数人认为企业不会是公益广告的制作者，他们认为政府或专门机构才是“名正言顺”的公益广告的制作主体
图1
就此，我们可以看出大众对公益广告的目的有很好的理解，通过公益广告的形式向大众宣传2008北京奥运会是可以收到良好的效果的。
现在，为了迎接2008北京奥运会的到来，已经制作了很多关于2008奥运会的公益广告，数量较多，表现形式多样，那么这些公益广告是否能引起大众的关注，对大众又能产生怎样影响，我们通过对以下五个方面的调查，对此有了一定的了解。
（一）大多数人都比较关注有关2008北京会的公益广告
如图2，我们可以看出67.82%的大众对2008奥运会的公益广告都是非常关注的，由此可见，大众对2008北京奥运会是非常关注的，而且我们通过公益广告的形式向大众传播2008奥运会的精神和文化也应该是很有效果的。
图2
（二）对大众更具影响力的2008北京奥运会公益广告特点
1.传播方式以电视媒介为主
如图3所示，绝大多数大众接触关于北京2008奥运会的公益广告都是通过电视这一媒介，另外，车身广告、地铁广告以及在网络上发布的公益广告也占了很大的比例。这些都是我们日常生活中接触最多的传媒形式，覆盖面比较广，在公益广告的传播过程中，我们可以发挥它们的优势，通过这些媒介推出更多关于北京2008奥运会的公益广告。值得指出的是，网络在文化宣传和信息传播的过程中，其地位越来越显著，影响力也在日益增大，因此对2008北京奥运会的宣传中，应该充分发挥网络的作用。
在调查过程中，有人提到了移动电视这一媒介，它也应该归属于电视媒介，但是它毕竟是这两年刚刚兴起的，在大城市里比较普及，因此建议在有此条件的大城市可以加大对这一快的投入。这也不失为一个有效的途径。
图3
2.表现形式要生动活泼
如图4，在众多表现形式的奥运公益广告中，大众所喜爱的主要是故事性电视短片和动画FLASH，单纯口号式广告不能被绝大多大众所喜爱，大众对公益广告的形式要求更加生动
丰富，因此建议在设计2008北京奥运会公益广告时，要注意广告的观赏性和艺术性。
发布评论