2022年在线视频行业企业爱奇艺发展现状分
析
1、在线视频行业开启提价周期，格局相对稳定
头部在线平台玩家相继提价，多端价格统一。12月16日 爱奇艺正式上调黄金VIP会员月卡和季卡的订阅价格，涨价 幅度在9%-20%,连续包月为22元/月，连续包季为63元/季, 年卡维持不变；随后12月22日，芒果TV也宣布将于22年 1月2日调整会员价格体系，较之前iOS端定价，提价幅度 平均约5%,其中连续包月价格将上调1元，连续包季价格将 上调5元，连续包年价格将上调10元。腾讯视频也于今年4 月开始实行新的VIP价格体系，多端价格统一，空调内机漏水是什么原因造成的iOS云台二十八将端连续 购买会员包涨幅在词性英语5%-9%,而安卓端和PC端连续购买会员 包涨幅在22%-33%,提价幅度较大。
行业进入提价周期，我们预计会员ARPPU短期内看到显 著的提升，且长期将保持增长。国内视频用户在电视台时代 并没有付费的习惯，因此早年视频会员价格较低，同时初期处 于争夺用户阶段，竞争较为激烈，各平台接近10年未调整会 员价格体系。然而随着视频内容向优质化转型，在线视频网 站面临较大的制作成本压力，近期头部在线视频平台爱奇艺的
多端价格统一与腾讯实质性涨价，或标志着行业进入提价周期。 除了直接提价外，在线视频平台也结合院线大片付费等多种 模式，并减少促销活动力度、搭建多层次会员体系，行业会 员ARPPU值预计将得到提升。
好看的架空历史小说行业商业模式进入正向循环。参考海外奈飞6次提价历 程，我们认为优质的内容与高成本投入是分不开的，若要保 证在线视频平台商业模型正常运转，涨价是必然的，同时适度 的提价对用户流失较为有限。会员价格上涨将推动行业商业 模式进入正向循环，提价后带动行业ARPPU值提升，平台和 内容制作方等走出营收困境，与此同时他们有动力和资源投 入精品内容制作中，进一步反馈付费用户并提升其他用户的付 费意愿，进一步推动高质量内容的供给。
行业格局相对稳定，爱奇艺处于第一梯队。目前在线视 频行业格局相对稳定，从今年以来平均月活跃用户规模角度 看，爱奇艺、腾讯视频处于第一梯队（MAU在5亿以上）， 优酷、芒果TV、B站处于第二梯队（MAU李思思个人资料在2亿左右）， 人人视频、搜狐视频、PPTV等位处第三梯队（MAU不到1 全世界的手语都一样吗亿）。
2021年在线视频平台格局
第二梯队
MAU 2亿以上
第三梯队
MAU低于1亿
资料来琼：易观.千帆.吕部江券研发中心
图：2021年在线视频平台格局
2.1剧集王者，工作室加持保障供给
爱奇艺是当之无愧的剧集王者，供需均行业领先。根据 骨朵数据统计，爱奇艺每月新上剧集数据，包括独播剧数量 都是远远领先其他平台，9M21爱奇艺新上剧集总数为128部, 分别为同期腾讯/优酷/芒果TV剧集供给数量的L1/L4/2.0倍。 我们以有效播放量来衡量剧集观
众需求情况，云合数据统计 1H21爱奇艺新上独播剧有效播放量分别为同期腾讯/优酷/芒 果TV的1.3/1.9/18.0倍。拆分到单部剧表现,爱奇艺独播剧 《赘婿》集均正片有效播放量L12亿，约为第二名《司藤》 的两倍；新上剧集集均有效播放量Te)P20中，爱奇艺上榜13 部；若比较独播情况，各平台上榜的12部独播剧中爱奇艺独
占5席，集均正片有效播放量4631万次，与腾讯3400万次 和优酷2622万次形成差距。
爱奇艺当月新上剧集总数量行业领先（部）
芒果TV 腾讯视频 爱奇艺 I优酷
资料来源：骨朵数据，西部证券研发中心
图：爱奇艺当月新上剧集总数量行业领先（部）
创新工作室制度保障丰富且优质的内容供给。一般剧集 供给来自外采版权剧、自制/定制，而外采面临比较高额的版 权费用并且合约不稳定，自制/定制剧由平台自己主控内容与 成本，同时可以对IP进行衍生裂变，目前是在线视频行业竞 争的关键。内容创作的核心还是人才，爱奇艺于2014年创新 式提出“工作室战略”，率先聚拢行业人才，该模式下创作者更 为灵活开放，新生力量、新想法均可被快速接纳吸收。爱奇艺
已搭建20个左右剧集工作室，每个工作室专注自己的赛道进 行开发，保障了爱奇艺自制内容供给的多元化；同时，爱奇 艺还为工作室提供了可复用的公共业务服务“大中台”，负责内 容的运营、推广的工作，助力各个工作室进行规模化创新。
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