摘要：在新媒介时代，电子技术的飞速发展对人类的生活和生产方式产生了深刻的影响。网络直播平台是近年来新兴的一种社交媒介，为现场直播提供了新场所。网络直播的优越性也进一步突显了传统电视直播的不足之处。在新媒体时代，如何对电视直播进行优化寻新出路势在必行。本文就网络直播对电视直播的影响进行分析，并提出了相应对策，以供参考。
关键词：网络直播；电商直播；影响；策略
引言：“直播”是指视频不经过后期合成剪辑直接向大众播送。直播可以消减空间的距离感，为大众提供相应的产品或服务，还可以与大众进行实时互动。在直播结束后，可以在任何时候为观众提供重播的服务，从而有效地延长了直播的时间和空间，将直播内容的价值最大化。在满足广大用户需求的同时，也对电视直播产生了一定的威胁和挑战，讨论和研究网络直播对电视直播的影响对于电视直播的可持续发展具有重要的现实意义。
一、网络直播的优势
传播速度快、范围广：网络媒体的传播速度和影响力都很大，传播范围极广且成本低，人们
利用通信设备上网十分便捷便。
交互性强：线下的时候，并不是所有人都可以发言，而在网上则不同，网络直播可以让所有人都发表自己的意见，让主播和观众之间变成了双向交流。不过人们所发表的弹幕和评论都要文明守法，否则很可能会被封禁。
直播内容丰富、时效长：传统的电视直播有新闻现场、体育比赛、大型晚会等。但是，网络直播不仅有电视上的节目，还有《桃花坞》这样的综艺节目，内容十分丰富。同时网络直播还有回放的功能，这给了人们更宽松的时间选择。
二、网络直播对电视直播的影响
（一）分流电视直播的受众
电视观众存在着“理论观众”与“真实观众”之分。前者即“理论观众”包括“理论覆盖范围”和“理论访问用户数量”。“理论覆盖范围”是指电视媒介在技术上所能达到的范围，而“理论访问用户数量”是指通过相关技术手段在理论上可以达到的受众；“实际观众”是指实际的观看人数。“理论观众”与“真实观众”是有重叠的，但绝对不等同。就中国来说，理论上，电视的观
众数量大概在12亿左右，但真正的观众数量，可能只有几个亿甚至只有几千几万。随着网络直播的迅速发展和普及，电视观众将面临更多的分化。理论上，电视直播至少有三个卖点：一是满足观众的好奇心，二是弥补遗憾，三是给观众带来新的乐趣。然而，随着因特网技术的普及，网络直播的风潮也随之而起，曾经作为电视直播的三大利器，如今却面临着被取代的风险，只能眼睁睁的看着自己的观众慢慢消失。
（二）导致电视直播受众断层化
长期以来，中国的本土电视市场一直处于“卖方”的地位。有些电视节目在每次播出时都会被认为是“传说”！上个世纪八十年代后期九十年代初期，有一部叫《渴望》的电视连续剧，当时万人空巷，人们争相观看。与热门电视连续剧形成鲜明对比的是90年代中期以后，大规模的电视新闻实况直播，它在中国也拥有相当广泛的受众体。21世纪以来，随着数字技术的迅猛发展，网络直播在一定程度上以“第三者”的姿态“插足”了中国的本土电视直播市场，扰乱了原本较为均衡、稳定的观众体。除了少数依然热衷于看电视直播的老年人之外，很大一部分人，要么选择了网络直播，要么是在奔向网络直播的路上，这使得电视直播的受众出现了断层化，整体年龄偏大。
三、网络直播对电视直播的相关应对策略
（一）留住“老朋友”，盘活“基本盘”
无论如何，电视直播都有一些“基本盘”，“基本盘”则是那些忠实的电视观众，即“老朋友”。电视直播想要把“基本盘”盘活起来，首先要科学地了解自己，认真地做自己，最起码要做到不自视过高，也不妄自菲薄。电视直播的工作人员如实自我认知能力不强，或过于自负，或过于自卑，对电视直播行业的可持续发展都是不利的。在“做好自己”这个词中，还有许多选择，电视直播从业者应该正确地对待身心和巨细的关系。“身”是指电视直播中的相关设备，包括摄像机、无线电设备等。要把电视节目做好，光靠这些是不行的。同时，相关从业者也要尽量避免“心”和“身”的分离，要用心对待工作，明白直播的意义。“巨”和“细”是指宏大的叙事、场景和局部的细节。以前，一提到电视直播，大家都会联想到一些宏大的场景，这种宏大的场景在电视直播中的确很重要，但仅有这些忽略细节是不够的。“细节”包含的东西也很多，例如所使用的机械、器材细节、现场的具体情况等等，若稍有疏忽，将会事倍功半。
（二）增量拓展，赢得新朋友
要实现电视直播的可持续发展，既要把“存量”放活，又要把“增量”扩大。此处的“拓展增量”，其涵义有三：第一，思想观念的递进。思维是行为的指导和依据。思想观念虽然无形无质，但它常常影响着人们的行为，它是人类行为的主要推动力和支撑力。面对日益流行的网络直播，电视直播要想在互联网上生存下去，必须不断地扩大自己的观念，不断地扩大自己的思维，要意识到，电视直播并不是只有电视台的人能做到，要放下心、弯下腰，谦卑地向所有可以学习的人学习，让自己成为一个与时俱进的人，只有这样才能够实现电视直播的可持续发展。第二，扩大邻域范围：过去，由于各种原因，电视直播往往成为电视新闻的同义词。因此，电视直播也是以新闻为中心的，而以数字为基础的网络直播，则将其应用到了社会的方方面面。在这样的形势下，电视转播必须与时俱进，扩大自己的直播范围，不能也不能只限于以前的一些相对狭隘的新闻转播（包括体育比赛），应该在保持自己在新闻直播行业的权威地位的前提下，积极开拓其他方面的领域，努力扩大自己的市场份额。第三，扩展形式。电视直播特别是大型的新闻、重要的活动节目，通常都是采用极好的设备和技术投入，其优点是保证了政治和传播的安全，缺点是投入产出不是很理想。电视直播也应该考虑将自身的直播设备和技术进一步扩展到其它增量领域。
结语
互联网直播技术的迅速发展，给传统媒介带来了极大的挑战，也带来了前所未有的机会。新元素的涌现使产业焕发出空前的活力，在新媒介融合的时代，传媒工作者将成为最大的受益者。不管未来的直播形式发生怎样的发展和改变，电视直播都应该充分认识各自的优缺点，扬长避短，努力实现可持续发展。
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