摘 要： 本文通过对怀旧因素以及怀旧经济自身的特殊性进行深入探究，得出怀旧经济的市场一般性决定了消费者行为的合理性相关结论。怀旧经济下的营销作为一种新兴营销手段利用消费者怀旧心理机制对市场进行有效调整，依据消费者行为特点制定市场营销策略来提高市场营销的时效性。本文以消费者的切入点深刻剖析各个方面消费者行为对于怀旧经济的影响。通过阅读大量有关消费者心理的书籍和参考过往文献，对消费者行为的未来前景有了更加深刻的认识，也对此种营销模式有了新的看法和创造性的应对模式。
关键词： 消费者行为; 心理机制; 怀旧经济; 消费行为偏好;
一、怀旧经济发展现状
目前，就行业现象和营销趋势来看，怀旧经济作为一种新颖的经济模式在市场上所占比例
越来越大。怀旧经济的产生并非俗套，在网络经济与情感经济的双重冲击下，怀旧经济作为二者经济的结合无疑在市场上给消费者以巨大吸引力。怀旧经济过去将70-80年代消费人作为主体，这两代人处于社会的高压期，因而在怀旧以怀念过去，回到过去这样的影响力下，成为怀旧经济的消费者甚至跟随者。怀旧经济抓住消费者对于过去美好生活的回忆以及想要释放压力的特征，针对消费者的心理弱势从而建立起一系列的营销策略。随着时代的发展以及当今社会人们的生活和工作压力越老越大，因此怀旧经济在对于受众人的选择上也扩大范围，将“90后”“00后”纳入消费范围。在怀旧经济的影响下，人们对于此种营销模式承载着巨大的购买力。怀旧经济在模式以及思想的创新上很大程度积极地为消费者提供了释压的良好平台。近年来，怀旧经济发展十分迅速，其巨大的潜在价值被越来越多的商家看到，市场上出现良莠不齐的现象。许多商家为了一味地盈利放弃“怀旧”二字的初衷，出现了欺骗消费者以及对产品本身粗制滥造的行为。对此，本文从消费者行为的角度入手，针对市场上出现的有关怀旧经济的问题进行探究并对未来怀旧经济发展前景提出相应的举措。
二、怀旧经济市场出现的问题
1. 市场管理机制不完整，存在经营漏洞
经济市场存在着一定的经营自由，可是这也为许多商家钻“自由”的空子提供了条件。经济市场的自由为大多数商家铺设了良好的经营环境。怀旧经济近年来的快速发展也让许多商家看到了商机，但是有些不良商家并没有设身处地为消费者争取权益。相反地更多是利用消费者的同理心以及被夸大虚伪的宣传语吸引的特点进行并不合理的消费收费。消费者在消费后对“怀旧”经济产生误解，为后期怀旧经济的发展无形中增添了压力。商家自身的不自觉行为其实在一步步消耗消费者对怀旧经济新颖概念的新鲜感。这样的做法只会将怀旧经济置于无法前进的尴尬地步。
2. 产品物质化严重，无法推陈出新
创新的怀旧经济要求将消费者对于怀旧的定义或者对于怀旧的认知不要仅仅停留在物质的层面上，如今，人们之所以怀念过去更深刻的是因为人们对于过去朴实无华情感的体验追忆。怀旧经济要想长远的发展需要商家和市场的共同努力，商家应立足于消费者自身的情感体验，设计出更加吸引消费者引发情感共鸣的事物。不能将情感单单限制在物质的牢笼中。细致的情感共鸣更加能够勾起消费者内心深处的美好回忆。这样才能让消费者自主消费。只有细腻的情感体验才能让怀旧经济立足于市场，在市场中与其他经济模式有区分度，
怀旧经济作为顺应时代发展潮流的经济模式，靠的是创新的营销推广和深刻打动人心的内容。在对情感的深化中，我们要避免感性认知占据主导地位而对销售无利的局面发展。消费者作为情感主导消费的体，如果在情感上出现不良引导，导致怀旧经济大方向趋于主体化，这样的做法不值得倡导。商家要不断了解消费者的情感变化，在产品或者模式上做出相应的改变，这是一种化被动为主动的营销方式，它合理地运动消费者行为心理的可靠性，伫立于消费者心里的情感认识更好地改变怀旧情感引起的消费行为。
3. 市场投入过多，消费者情感难把握
基于消费者本身的消费行为得出：消费者心理是一门巨大的学问，怀旧营销依旧处于进退两难的地步。如果进一步深入消费者心理宣传，会引发消费者厌烦心理。但是如果怀旧营销不采取积极的营销模式会造成消费者市场的脱节也就是将消费者中的巨大消费体相让于他人。社会大前提下的怀旧营销面临的问题值得消费者和商家共同关注。借助消费者心里共鸣这一做法是对消费者情感的消耗，怀旧营销并非是万能工具，当消费者产生对于此类营销模式的抗体后，怀旧营销会后继无力，怀旧产品的产生和落幕在于对消费者心里的合理利用。如果处理不好两者之间的关系，那么在消费者心理学中，这是一种无谓的消耗，
记忆总归有所缺漏，如何将消费者心里的缺失补足才是当前怀旧营销所应该着力发展的。在这样的背景下企业市场营销方法必然要进行变化,依据消费者行为特点制定市场营销策略,提高市场营销的针对性与有效性。商家本身应更加注重怀旧概念的选择和应用，不要只打着怀旧营销的旗号，过度消费怀旧情感，这样只会适得其反。怀旧经济过去的深入人心很大程度是因为人们对过于情感的十足信任，商家理应把握好消费者情感的度，不要浪费社会经济资源，对经济造成不良影响。
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