华侨大学
第一章测试
1.（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
答案:
寡头垄断市场
答案:
寡头垄断市场
2.“酒香不怕巷子深”反映的是（）
答案:
产品观念
答案:
产品观念
3.下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
答案:市场营销书籍
交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案:市场营销书籍
交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4.关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
答案:
巴巴拉·杰克逊
答案:
巴巴拉·杰克逊
5.市场营销组合的“4P”是指（）
答案:
价格、产品、地点、促销
答案:
价格、产品、地点、促销
6.按竞争程度可以将市场分为（）。
答案:
完全竞争市场;不完全竞争市场;完全垄断市场;寡头垄断市场
答案:
完全竞争市场;不完全竞争市场;完全垄断市场;寡头垄断市场
7.期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
答案:
交易活动当事人;交易和清算场所;交易对象
答案:
交易活动当事人;交易和清算场所;交易对象
答案:
替代品之间的竞争;各种公司对消费者购买力的竞争;同类产品的竞争
替代品之间的竞争;各种公司对消费者购买力的竞争;同类产品的竞争
9.市场包括以下几个要素（）。
答案:
购买力;人口;购买欲望
答案:
购买力;人口;购买欲望
10.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
答案:
提高企业的经济效益;消费需求的满足;社会的长期整体利益
答案:
提高企业的经济效益;消费需求的满足;社会的长期整体利益
第二章测试
11.市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。
答案:
问号
答案:
问号
13.营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
答案:
职能战略
答案:
职能战略
14.企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。
答案:
集团多样化战略
答案:
集团多样化战略
15.市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
答案:
错
答案:
错
16.明星类产品适合采用收割战略。
答案:
错
17.一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
答案:
对
答案:
对
18.弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
答案:
寻密集型增长机会;寻一体化增长机会;寻多样化增长机会
答案:
寻密集型增长机会;寻一体化增长机会;寻多样化增长机会
19.企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
答案:
产品开发战略;市场开发战略;市场渗透战略
答案:
产品开发战略;市场开发战略;市场渗透战略
20.一体化增长战略包括：（ ）
答案:
前向一体化;水平一体化;后向一体化
答案:
前向一体化;水平一体化;后向一体化
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