众所周知，当今时代是一个追求“注意力”的时代，即“注意力经济”时代，当代营销中，想让“博眼球”发挥到淋漓尽致，明星营销无疑是强有力的營销手段之一。而如今的娱乐产业已不似之前，造“星”的时间大幅度缩短，明星变得越来越多，巨星时代已然消失，流量为王一马当先。同时一人代言多种品牌的现象也较为普遍，这样极易造成“一荣俱荣，一损俱损”的局面。
由此可见，明星营销在效果显著的情况下，弊端也日趋明显，如近期影响力最大的肖战“227”事件和罗志祥事件，到现在依旧拥有热度，这些事件都对他们代言的品牌产生了一定的负面影响。那么对于品牌或者企业而言，要什么样的明星代言、明星影响力一旦出现问题该如何应对，以及明星代言的未来趋势，就成为了当今明星营销需要讨论的重要话题。
明星形象对企业和品牌形象的影响力
明星营销的具体表现形式，就是明星代言。关于明星代言，看似老生常谈，但是究其根本，它的意义并不仅仅是靠着明星短时期内的爆红带来的影响与效益，而是明星与企业品牌间是否具有真正意义上的可持续性的、永久的“关注点”和互动，以及是否拥有其独特的品牌故事。我们说，明星营销的最完美结果，就是让明星形象与企业或品牌形象达到理想中的融合，产生最终的营销价值。如此看来，明星营销的有利点不言而喻：就是利用明星的营销力为品牌造“势”。具体则分为以下几点：1.利用明星效应，扩大企业或品牌的知名度;2.打造企业或者品牌的个性形象，使其人性化、具体化;3.和消费者达成情感互动，促成消费者的购买力。
因此，为了贴合企业和品牌的形象，“打造人设”成为包装明星形象，贴合明星与品牌形象的常见手段之一。比如，体育明星的活力、健康与拼搏;娱乐明星的青春靓丽;商业名人的知性和成功都可以成为品牌宣传的有利点。可是事实是，有的明星的人设与其真实形象并非符合。
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