一. 何谓企业愿景
企业愿景:是指企业长期发展的方向、目标、理想、愿望,以及企业自我设定的社会责任和义务,是企业组织发展的蓝图,体现组织永恒的追求;是对"我们代表什么","我们希望成为怎样的企业?"的持久性回答和承诺;是明确指定企业在未来社会范围是什么样子及达到什么样的状况。其“样子”的描述主要从企业对社会的影响力,在市场或行业的排位,与客户、股东、员工、社会等利益相关者的关系来表述。
企业愿景包括了两个方面:“核心信仰”和“未来前景”,“核心信仰”再分为“核心价值观”和“核心使命”。
创业愿景包括三个基本要素:大家愿意看到的(期望的)、大家愿意为之努力的(主动的)、通过努力可以步步接近的(可接受的)。
二. 何谓企业使命
企业使命:是指企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角和责任;是企业的根本性质和存在的理由,说明企业的经营领域、经营思想,是一种生产经营的哲学定位,也就
企业愿景使命是经营观念。
企业目标的确立与战略的制定提供依据。为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等,它不是企业具体的战略目标,或者是抽象地存在,不一定表述为文字,但影响经营者的决策和思维。企业使命主要考虑的是对目标领域、特定客户或社会人在某确定方面的供需关系的经济行为及行为效果。
彼得·德鲁克基金会主席、著名领导力大师弗兰西斯女士认为:一个强有力的组织必须要靠使命驱动。企业的使命不仅问答企业是做什么的,更重要的是为什么做,是企业终极意义的目标。崇高、明确、富有感召力的使命不仅为企业指明了方向,而且使企业的每一位成员明确了工作的真正意义,激发出内心深处的动机。
三. 两者之间的关系:
企业愿景(或企业宗旨)和企业使命都是对一个企业未来的发展方向和目标的构想和设想,都是对未来的展望、憧憬。实际上,在很多企业的愿景和使命是通用的。
从企业愿景和企业使命等理论概念的关系来讲,企业使命是企业愿景的一个方面,换句话
说企业愿景包括企业使命,企业使命是企业愿景中具体说明企业经济活动和行为的理念,如果要分开来表述企业愿景和企业使命,企业愿景里就应不再表达企业经济行为的领域和目标,以免重复或矛盾。