2011年春夏童装市场调研报告
－－-－Baｌabalａ品牌童装
一、巴拉巴拉(balabaｌa)品牌简介
1、企业发展简介(图１)
巴拉巴拉是由中国森马集团200２年在香港创建的童装品牌.２０02年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在中国大陆地区的生产,销售和特许经营.
2、品牌风格
以休闲风格为主，融合“时尚”、“运动”、“健康”的都市化元素
３、品牌定位
的儿童服饰理念,产品“绿、环保"、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。
4、经营模式
“虚拟经营、特许连锁” 先进的商务模式
5、经营理念
儿童服饰品牌６、经营思想
“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想
7、企业拥有的业务中心
营销中心、行销企划、设计中心、生产中心、物流配送、信息管理、财务管理中心等业务中心
８、质量检验
已通过ISO9０01国际质量体系认证和ISO１400０1国际环境管理体系认证
９、分公司
上海、武汉、天津
10、营销战略
名牌战略，致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高
11、企业目标
“做中国最好的童装,打造中国超一流童装！"，实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。
图(１－１）Balabaｌa首页截图
图(1—2）Baｌaｂaｌa活动视频截图
二、品牌荣誉简介（图２）
200４年3月，荣获“第10届‘中华杯'国际童装设计大赛金奖”
2０0５年１１月，被评为“2004-20０５年中国童装行业畅销品牌奖”
２007年3月，荣获“中国十大童装品牌”称号
2０07年，童装荣获 “200６年全国服装行业‘三’百强企业”称号
200７年8月8日,童装被评为“浙江省工商企业信用AＡA级‘守合同重信用’单位”
２007年8月１7日,获得由中国北京中安质环认证中心颁发的IＳＯ 9001：20０0版国际质量管理体系认证
2０07年8月1７日，获得由中国北京中安质环认证中心颁发的ISO 14001：２00４版国际环境管理体系认证
2００7年9月11日,被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会正式授予“中国名牌产品”称号
200８年３月,荣获“２00６—2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖
２008年3月,荣获“20０6－2007中国服装品牌年度大奖”策划大奖提名奖
２00８年4月，荣获 “20０７年全国服装行业‘三’百强企业"称号
图（２－１）巴拉巴拉店铺实拍
图（2－2)巴拉巴拉店内实拍
三、品牌形象档案(图3）
姓名：巴拉巴拉（balabala）
年龄:１0岁
生日：2０02年1月８日
星座：摩羯座
血型：AＢ型
爱好:运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友们在一起
性格：阳光、乐观、活泼、好动
代表造型：代表胜利与开心的“V”型手势
最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和ＭP3
最讨厌的事情：撒谎、胆小、掉眼泪
最想做的事情：与小朋友分享自己最快乐的时光
图（3)巴拉巴拉品牌形象
巴拉巴拉品牌形象的自我解说：我诞生在一个雪花纷飞的季节，寒冷的冬天并没有阻挡我的到来。我有一个温暖而活泼的名字:巴拉巴拉，它来自音乐的快乐的节拍。我生性活泼快乐开朗，特别喜欢运动，跳跃的音乐节拍能让我情不自禁的舞动起来!我有一个标志性的“V”字形手势，那代表着胜利、坚强。每当我紧张、害怕或难过的时候，我都会摆出“V",让大家看到我的快乐笑容。这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各种失败和各样危险，有大人的叹息也有我们小孩的眼泪。但我相信推倒困难，背后就是欢乐，我相信跨过险滩就有祝福，我相信送出心爱的玩具就会有更多的朋友。在我的单纯的世界里，只看到快乐就在困难不远处。 这就是自信乐观的我。（图4）
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