随着社会经济的进步与发展，国内童装品牌发展不断的壮大。但是发展还相对比较缓慢，品牌定位也比较模糊，没有制定明确的发展目标，很多品牌的发展没有强烈的竞争对手，导致它一直没有发展起来。所以，本文通过分析童装市场在发展过程中明确市场导向，从而确定市场的品牌价值。
标签：童装品牌；核心价值
一、前言
加入到世贸组织以后，中国市场发展的不断壮大，迎来了很多的国际竞争。全球采购与全球营销下，中国品牌的发展也只是为其它国家制造生产，没有打造属于自己的品牌，没有与其它国家做到平起平坐的同等位置。因此想要从生产大国逐渐转变成品牌大国这将会是一个非常艰巨的路程，但是又必须得要实现的目标。所以，本文通过分析童装市场在发展过程中要明确市场导向，从而确定市场的品牌价值。
儿童服饰品牌二、品牌价值定位
品牌价值主要体现在三个方面，包括有：理性价值、感性价值与象征价值。第一，理性价值主要体现在利益关系与产品的属性，比如，功效、产品的质量等，它是塑造品牌不可缺少的部分；第二，感性价值主要体现在顾客购买商品时，使用的过程中产生的感觉，因此对这些感觉的好坏都会影响到顾客对品牌的需求。理性价值主要是识别品牌价值，理性价值内也蕴含有情感价值；第三，象征价值的含义是：市场品牌已经逐渐转变成顾客要表达自己个人意见和发泄自己的不满情绪的一种方式。当前市场品牌主要是体现个人的身份地位以及个人的审美修养等。
三、中国童装发展现状
我国是一个人口大国，服装市场的发展已经成为人们关注的热点，童装行业的发展在服装市场中占有非常重要的位置。依据第六次调查人口结果显示，小于14岁的孩子总共有2.2亿，占总人口的16.6%。当前，国内消费童装出现持续增长。根据五年前从消费不足500亿一直到现在已经逐渐上升到1000亿。据美国报道，在未来的发展趋势中，中国的婴儿将会持续增长，童装市场也将会保持良好的发展趋势。推测在2015年，中国的儿童服饰棉品与日常用品在市场发展中将会占非常重要的位置，预测有2279.8亿元。所以我们可以了解到，
童装市场在未来的发展中具有很好的发展前景。但针对国内的童装行业来看，童装市场的发展和消费的需求还不能达到一致，所以导致童装市场的发展依然还存在很多的不足。
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