儿童服饰品牌
一、高端童装综述
童装是儿童穿着的服装。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人，并且价格相对于普通童装较高。
从国内高端童装发展历程来看，共经历三个阶段，目前处于快速发展期。进入21世纪以来，中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升，本土高端童装品牌开始陆续出现，包括丽婴房、T100等，但整体上，中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多。
中国高端童装行业发展历程
二、童装行业相关政策梳理
从政策端看，童装行业发展受益于鼓励生育相关政策。近年来，中央出台多条政策鼓励生育，2015年国务院出台《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，全面实施二孩政策。2021年，中央及国务院出台《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》中提及实施“三胎”政策。后续相关政策大力推动生育政策与经济社会发展政策配套衔接，减轻家庭生育、养育、教育负担，降低生育成本，激发生育
意愿。
2021-2022年中国鼓励生育相关政策梳理
三、童装产业链
童装行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为
童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。
童装产业链
从童装整体市场规模来看，2015-2019年童装市场规模持续增长，2020年受疫情原因，线下市场整体景气度大幅下降，整体市场规模下滑，2021年市场规模恢复至疫情前水平。据统计，2021年中国童装市场规模达到2564亿元，同比增长15.6%。
产业结构方面，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，占整体童装市场的82.4%。
四、高端童装行业现状分析
1、全球
近年来，全球童装行业市场规模不断增长，2020年受疫情影响，行业规模有所下降。数据显示，2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元，同比增长5.9%；而高端童装市场保持持续增长，据GrandViewResearch数据，2021年全球高端童装市场规模为423亿美元，预计2025年市场规模达595亿美元。
2019-2025年全球高端童装行业市场规模及增速情况
2、中国
就国内高端童装市场而言，随着人均可支配收入增长，国民对于高端品牌消费需求增加，行业规模不断扩大。据统计，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，同比增长11.5%，预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。
2015-2022年中国高端童装行业市场规模及增速情况
产销量方面，据统计，2021年中国高端童装产销量双增长，2021年中国高端童装产销量分别完成9312万件和8744万件，
预计2022年中国高端童装产销量将达到10445万件和9841万件。
2015-2022年中国高端童装行业产销量情况
五、高端童装行业竞争格局情况
从童装品牌整体竞争来看，行业整体分散，小品牌众多，行业集中度逐年提升。据统计，2022年中国童装行业前十大品牌
合计市占率(CR10)为16.8%，其他品牌合计占比高达83.2%。但
近十年来，随着中国童装行业发展，品牌消费认知度增强，头部品牌的市占率提升，CR10由2012年的9.3%提升至2022年的16.8%。
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