文学评论·影视文学
影视剧改编对青春文学出版的“反哺”现象探析
王士卿      青岛科技大学传播与动漫学院
崔现香      青岛科技大学传播与动漫学院
摘  要：21世纪随着科技的发展，人们对娱乐消费的多元化追求的形势下，将文学作品改编成影视剧的现象已经越来越普遍。与此同时也出现了影视剧改编的热潮，尤其是对青春文学作品的改编，带动了对青春文学作品出版的又一次热潮，这种影视剧改编“反哺”青春文学作品的现象，成为当下青春文学出版的又一新模式。
关键词：影视剧改编；青春文学；出版；反哺
作者简介：王士卿（1969-），男，汉族，山东莘县人，青岛科技大学传播与动漫学院副教授，硕士，研究方向：文化传播；崔现香（1992-），女，汉族，山东淄博人，青岛科技大学传播与动漫学院2015级出版硕士。
[中图分类号]：J9  [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2017)-09-132-03
2016年1月7日，一年一度的2016北京图书订货会在中国国际展览中心举行。开展三天，全国出版机构、经销商和文化媒体都齐聚一堂，不仅很多著名作家在各类活动上收获了很多专业奖项和广泛赞誉，在2015年业界称为“IP元年”“战果颇丰”的不少青春文学作家，也展示了自己2015年的创作成果以及2016年的商业计划。例如，在青春文学界有“悬爱推理第一人”之称的作家丁墨就获得了自己的原著小说首部影视化作品《他来了，请闭眼》在搜狐视频首播收官，创下12亿1100万播放量的好消息，而且他的另外两部作品《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》接下来也开拍在即。事实上，将原著的高人气转化为可观的商业价值，将畅销青春文学作品影视化，已经成为其背后推手热衷的“以小博大”之举。
一、影视剧改编对青春文学出版的“反哺”模式
影视与文学间的互动早已有之。中国电影从诞生之日起，就与文学结下了不解之缘。初期的故事片大多数是根据中国古典文学作品、文明戏剧目和通俗小说改编拍摄的，诸如包天笑、周瘦鹃、程小青等鸳鸯蝴蝶派作家纷纷担任了一些电影公司的编剧，而郑正秋根据鸳鸯蝴蝶派作家徐枕亚的小说《玉梨魂》改编的同名电影和包天笑编剧的《空谷兰》，不仅风靡一时，影响很大，而且还奠定了中国早期商业电影的雏形。此后，矛盾的《春蚕》《林家铺子》，张爱玲的《太太万岁》，鲁迅的《祝福》，杨沫的《青春之歌》，老舍的《我这一辈子》，李英儒的《野火春风斗古城》，柔石的《早春二月》，
巴金的《团圆》（被改编成电影《英雄儿女》）等相继被改编成电影。这些由文学作品被改编而成的电影深受观众的喜爱，有的甚至成为中国电影发展史上的不朽经典。
随着改革开放的深入进行，特别是进入21世纪以来，文学特别是青春文学与影视的互动也开始快速发展。一方面，影视仍继续着对文学作品的改编，另一方面，文学作品也开始对影视内容进行改编。两者的互动已然成为当下出版业的一股风潮。
纵观影视剧改编对青春文学出版的“反哺”模式，大致有如下几种：
第一种是文学作品先问世发行，然后根据文学作品改编成影视剧剧本，再以影视剧的形式进入大众视野。例如《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说。后来由中信出版社出版发行同名书籍，由导演滕华涛执导的同名电影在2011年11月8日全国上映。上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房更是达到1.89亿，夺得当周票房冠军。再如，《杜拉拉升职记》，它仍旧是典型的“图书改编影视作品”。而在图书热度升温，影视剧开拍、续篇《年华似水》以及《我在这战斗的一年里》上市的同时，系列化运作以及交叉营销已经开始被运用，特别是随着同名影视剧的热播，三本“杜拉拉”系列图书均迎来了销售的“尖峰时刻”。
第二种是影视剧首发出现了热播现象，为了获得更大的消费市场，将影视剧剧本编辑成为系列图书出版物向市场发行。影视剧同名图书与“图书改编影视”的做法完全相反，创作者首先创作的不是小说，而
是剧本，在影视剧播出取得了良好的效果之后，剧本经过整理之后出版成书。此类作品有2014年都市青春偶像剧《美好的时光》，古装爱情剧《步步惊心》。《步步惊心》第三版的出版方博集天卷首印10万册之后，又增印了五次之多。还有2015年古装爱情剧《云中歌》《花千骨》等。这类影视剧的相同点体现在，这些青春文学类的影视剧也是改编自同名小说，但是在影视剧发行后期，该图书作为一个影视剧的周边产品进行了二次创作，增加了影视剧中的大量海报、剧照等，同时将影视剧的明星剧照作为图书封面，利用明星的粉丝效应，带动周边产品的销售。
第三种“反哺”循环，改变了传统的图书——影视剧，或者影视剧——图书的单向衍生发行，形成了图书——影视剧——图书的循环模式，结合以上两者的优势，在21世纪新媒体交互的条件下为图书发行提供了一种新思路、新模式。
电影与图书互相促进，图书畅销，电影票房也毫不逊，2013年《致我们终将逝去的青春》轻松过亿，在当时业内人士更对其寄予了5亿票房的期望。在这种影视与图书双向共赢的模式下，《致我们终将逝去的青春》电影的编剧李樯又再次出版了个人作品集，第一步推出《孔雀》《立春》《致我们终将逝去的青春》，与《致我们终将逝去的青春》电影同步上市。这部电影是赵薇首次执导的作品，2013年4月26日全国上映。李樯的新书发布会则安排在2013年5月4日，
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