⼀年⼴告费178亿，⽇均近5000万！你喝的不是⽜奶，是⼴告
⽉初，选秀节⽬的“倒奶”风波引发强烈关注，也让乳企多年来⼴告营销巨额投⼊⾛⼊公众视野。
仔细观察会发现，我们⾝边⼤多数综艺节⽬中都有伊利和蒙⽜的⾝影。仅在今年⼀季度，蒙⽜就赞助了爱奇艺《青春有你》以及腾讯视频《创造营》，伊利则赞助了《乘风破浪的2》以及《吐槽⼤会5》。
近⼏年，乳业双雄冠名了数⼗个综艺，其代⾔⼈⼏乎承包半个娱乐圈，⾝边只要有流量的地⽅，⼏乎都能看到他们的⾝影。有⽹友戏称，在五花⼋门，迭代迅速的的综艺节⽬中，可谓是“铁打的伊利/蒙⽜，流⽔的综艺。”
《2020年A股上市公司⼴告费100强排⾏榜》显⽰，伊利股份以109.98亿元⼴告及宣传费⽤居⾸位，超越上汽集团、上海医药、苏宁易购、中国联通等知名企业。
2020年，蒙⽜的⼴告及宣传费⽤为68.031亿元。如果蒙⽜也在A股上市的话，意味着上市公司打⼴告最凶残的3家A股上市公司，乳品⾏业占了2席，⾜见乳品⾏业打⼴告的夸张程度。
⽇均⼴告⽀出近5000万
在品牌推⼴⽅⾯，伊利和蒙⽜表现出了强烈的侵略性。
即便是疫情影响下，伊利和蒙⽜的⼴告投⼊依然强势。2020年，蒙⽜在⼴告及宣传费⽤⽅⾯下降20%⾄68亿元，伊利在⼴告及宣传费⽤⽅⾯微降0.39%⾄110亿，两家公司2020年累计在⼴告营销⽅⾯投⼊达178亿。
好多朋友对亿级单位没有概念，我们不妨换算下单位。2020年，伊利⽇均⼴告花费约3013万，蒙⽜⽇均⼴告花费约1863万，乳业双雄⽇均⼴告花费近5000万。
不禁有⽹友⼤呼：哥喝的不是奶，是⼴告。
2020年，伊利、蒙⽜⼆者营收达到970亿元与760亿元，分别为我国内地第⼀、第⼆⼤综合快消品品牌，其⼴告营收费⽤占⽐分别约为11.34%和8.95%。
10%左右的收⼊投放在⼴告营销上是什么⽔平？可⼝可乐是全球⼴告砸的最凶的公司之⼀。作为全球领先的饮料⼚，可⼝可乐⼀直都是全球范围内的⼴告投放⼤户。数据显⽰，疫情前，可⼝可乐⼴告营销投⼊达到为292亿⼈民币，占总收⼊的11%。
如今，伊利的⼴告投⼊⽐可⼝可乐还凶猛。归根结底是⾼⽑利属性的产品，为庞⼤的营销费⽤让出了空间。
蒙牛品牌代言人
以伊利2020年业绩为例，从业务板块来看，伊利液体乳⽑利率34.05%，奶粉及奶制品⽑利率42.90%，
冷饮产品⽑利率48.66%，其他产品⽑利率33.82%。这意味着，每卖出⼀瓶出⼚价为5元的酸奶，企业便有1.75元的⽑利。
但是，从⽑利率来看，可⼝可乐的⽑利率持续在60%以上。乳业双雄打了这么多⼴告，值得吗？
重⾦砸出来的百亿单品
在各种花式⼴告的轰炸下，效果也是⽴竿见影的。
2005年，蒙⽜酸酸乳以1400万元赞助“超级⼥声”，创造了20亿元的销售神话，并被成功写⼊商业案例。
之后，国内综艺选秀节⽬越来越⽕，但⾦钱的味道也越来越浓。但在重⾦的投⼊下，伊利和蒙⽜在过去⼗⼏年⾥打造了诸多爆品：以安慕希为例，通过《奔跑吧兄弟》、《中国好声⾳》等综艺的密集品牌投放，伊利在极短时间内超越莫斯
诸多爆品：以安慕希为例，通过《奔跑吧兄弟》、《中国好声⾳》等综艺的密集品牌投放，伊利在极短时间内超越莫斯利安，并塑造了⼀个年销售规模200亿的超级⼦品牌。
截⾄2020年底，伊利拥有20余个全国知名品牌，其中，4个品牌年销在百亿以上（预估：伊利纯⽜奶220亿，安慕希220亿，⾦典130亿，优酸乳超百亿），10个品牌（畅意100%、⾕粒多、味可滋、巧乐兹、⾦领冠等）年销售收⼊在⼗亿以上。
在常温品类，蒙⽜也通过《创造营》、《全员加速》、《向往的⽣活》等热门综艺，培育了纯甄和特仑苏两⼤百亿单品（预估：纯甄营收超132亿，特仑苏营收约197亿）。
如果仔细观察会发现，纯甄、安慕希、⾦典、特仑苏、优酸乳、酸酸乳正是过去20年乳业双雄通过重⾦营销效果的呈现。
喝伊利蒙⽜的我们有没有发觉，我们喝的不是⽜奶，是⼴告啊！