故事背后
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来源：《农产品·市场周刊》2008年第19期
        2006年6月8日，蒙牛和CCTV-5共同宣布，双方正式结成战略伙伴，并结合在各自领域内的经验和优势，促进大众体育的推广和传播。《蒙牛城市之间》也于当天正式亮相。
        很多人开始都没想到这个活动具有如此大的传播效果。一位媒体老总后来回忆道：“7月在西安，一天忽然看到街上的人都往一个方向跑。有人喊‘那边抢购牛奶！’到跟前一看，原来是正在搞《蒙牛城市之间》。”
        实际上，《蒙牛城市之间》也创造了电视市场的新传奇。2006年12月22-12月31日，连续十天的在央视体育频道播出，收视率节节攀升，12月31日，这个栏目收视率、收视份额稳居“双冠”宝座。
        蒙牛品牌代言人收视奇迹的背后，人们可以看到的，是央视锐意进行节目创新的丰硕收获，也是蒙牛营销方案的精准落地。
        在2008年北京奥运临近之际，有关企业如何开展体育营销的新闻可谓是漫山遍野、随处可见，而媒体和公众的目光，绝大部分都聚焦在那些明星运动员代言和重大赛事赞助等传统体育营销手段上。而《蒙牛城市之间》则在全民参与和体育营销的融合方面首开先河，让尽可能多的受众感受到了一个真正的全民健身运动，也再度强化了蒙牛品牌及产品的知名度与美誉度。
        那么，蒙牛又是怎样借助《城市之间》开展体育营销的呢？
       
        《蒙牛城市之间》活动详解
       
        活动由来
        《城市之间》这档电视节目于1962年诞生于法国，位居法国所有电视台收视率之首。40多年来，《城市之间》从法国走向世界各地，逐渐发展为一个跨越众多国家和地区的体育娱乐节目。
        早在1998年，《城市之间》就被《正大综艺》等知名栏目的创始人辛少瑛导演引入中国。2004年，中央电视台再次接到了法方《城市之间》节目的合作邀请，并于2005年推出——当时的合作伙伴并非蒙牛。