南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考
1. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是( )。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
参考答案：A
T.对
F.错
参考答案：A
3. 国际广告的主要作用包括( )。
A.树立品牌形象
B.提高东道国产品的竞争意识
C.降低广告费用预算
D.反应和引导市场需求
E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
参考答案：AD
4. 宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了( )理论的价值。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
参考答案：C
5. 下列不属于户外广告的是( )。
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
蒙牛品牌代言人D.直邮广告
参考答案：D
6. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )
T.对
F.错
参考答案：B
7. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
参考答案：B
8. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。
A.大众
B.广播
C.报纸
D.电视
参考答案：A
9. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )
T.对
F.错
参考答案：T
10. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
11. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
A.1/8
B.1/5
C.1/4
D.1/3
参考答案：A
12. ( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A.杂志广告
B.网络广告
C.电视广告
D.报纸广告
参考答案：B
13. 带有过多性诉求彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )
T.对
F.错
参考答案：F
14. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )
A.错误
B.正确
参考答案：B
15. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了( )的定位方法。
A.功效定位
B.心理定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
参考答案：C
16. 常用的定量调查法有( )
A、焦点小组
B、观察法
C、投射法
D、深度访谈
参考答案：B
17. 广告学的两大学科支柱是( )。
A.心理学
B.社会学
C.统计学
D.传播学
E.市场学
参考答案：DE
18. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )
T.对
F.错
参考答案：F
19. 广告策划所要解决的任务包括( )。
A.制定广告策略
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.确定广告目标
参考答案：ABCD
20. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
21. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )
T.对
F.错
参考答案：T
22. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
参考答案：C
23. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
参考答案：C
24. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。
A.10%
B.15%
C.17%
D.16.17%
参考答案：B
25. 人们对彩的感受来自于( )两方面。
A.生理
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