随着市场经济的发展，品牌营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段之一。而名人代言作为品牌营销的一种方式被广泛应用。
一、名人代言对品牌形象的积极影响
蒙牛品牌代言人1.提升品牌知名度
名人具有一定的公众影响力和号召力，他们的名气和粉丝数量在很大程度上能够帮助品牌快速扩展知名度，提升品牌曝光量，吸引消费者的关注，这对于品牌推广至关重要。
例如，近年来饰演“钢铁侠”的演员小罗伯特·唐尼代言“华为 mate10”和“OnePlus 7 Pro”等手机广告，使得这两款手机在短期内迅速获得更多消费者的关注，提升了品牌知名度。
2.加强消费者的情感认同
知名名人通常有一批坚定的粉丝，这些粉丝非常喜欢他们的偶像，并将其视为自己生活的一部分。当名人代言的品牌符合消费者的利益和需求时，消费者很容易将自己与品牌联系在一起，
进而加深对品牌的情感认同。
例如，戴威在2015年成为“蒙牛酸酸乳”品牌代言人后，与品牌进行了多次跨界合作，如与蒙牛联合推出“戴威之歌”和“十万格拉丝”等系列活动，同时“戴威之歌”作为品牌主题曲也迅速风靡全国，有效的树立了品牌形象和口碑。
3.提高品牌质量和信誉
名人代言的品牌一般都是一些知名、可信赖的品牌，代言人通常是自己欣赏并使用的产品，这也造就了品牌代言的信誉和口碑。
例如，曾被称为“香港第一拳”的功夫明星李小龙曾代言一家美容健康品牌，由于他本人一直非常注重身体健康和外貌保养，因此对这品牌作用起到了很好的推动作用。李小龙代言后的品牌就迅速打响市场，在口碑传播上也达到根深蒂固的效果。
二、名人代言对品牌形象的消极影响
1.代言人形象不佳
名人代言人本身的形象是否正面也会影响品牌的形象，在代言人被媒体曝光负面新闻后，会将代言人的负面属性传递给品牌，给品牌形象造成影响。
例如，前CBA球员郝鹏因为打架事件被曝光，导致其代言的NBA整装品牌亚瑟士遭遇了销量和信任度的下滑。
2.不符合消费者需求
名人代言的品牌的广告传播内容、产品质量等要配合代言人的市场形象和品牌属性，否则容易削弱名人代言的效果，甚至会引起消费者的反感。
例如，2015年影视明星陈坤代言的服装品牌在推出新品牌款式和广告宣传时，很多消费者认为已经偏离了原有的基本款式，破坏了品牌的定位，这也导致品牌形象和销售受到了负面影响。
3.投资成本高
名人代言的费用通常昂贵，例如某林1614代言费就超过1.5亿元，而对于一些小型企业和新
兴品牌而言，代言费用难以负担，这也给品牌设计带来了一定的挑战，需要针对各个渠道和受众制定合适的推广策略。
综上所述，名人代言对于品牌的营销作用是显而易见的，但这种方式也存在一定的不确定性和风险。在选择名人代言时，品牌公司要更加慎重，考虑到代言人的人格特质、舆情风险和品牌属性的匹配情况等多个方面，以期达到以最小的代价换来最大的效益。
发布评论