＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
品牌相关书籍
1.凯勒 著，李乃和 等译，战略品牌管理（第二版），中国人民大学出版社，陈放 著，品牌学，时事出版社，（美）泰伯特，（美）卡尔金斯 编，刘凤瑜 译，凯洛格品牌论，人民邮电出版社，里克·莱兹伯斯（Rik Riezebos）巴斯·齐斯特（Bas Kist）等著，品牌管理，2004年
on Brand Management（哈佛商业评论—品牌管理），年小山 著，品牌学 壹 理论部分，清华大学出版社，（美）阿克 著，奚卫华，董春海 译，管理品牌资产，机械工业出版社，2006年01月
8.（美）艾克，（美）乔瑟米赛勒 著，曾晶 译，品牌领导，新华出版社2001年04月
9.（美）阿克 著，吕一林 译，创建强势品牌，中国劳动社会保障出版社，2004年05月
10.（美）阿克 著，雷丽华 译，品牌组合战略，中国劳动社会保障出版社，2005年05月
理丛书[M]
参考：《品牌魅力》[M]
《国际品牌标准化手册》[M]
《品牌大未来》[M]
《2006-中国品牌报告》[M]
《无形资产学》[M]
--------------------------------------------------------------------
品牌相关文章
2.李元.产业国际竞争力的模糊综合评判模型探析[J], 工业技术经济,.
3.毛政等.评价品牌竞争力的模糊模型及运用[J], 湖南农业大学学报（社会科学版）, .
4.吴晓伟等.基于神经网络的企业竞争力综合评价方法[J]，工业技术经济，.
5.杜金和.企业竞争力评价的人工神经网络方法[J], 技术经济与管理研究，.
6.吴晓伟等.吕一因子分析模型在企业竞争力评价中的应用[J]，工业技术经济， .
7.常文志等.企业竞争力的自测与调控模型[J],工业技术经济，.
8.李永强.品牌识别的动态管理[J], 商业研究,2005(21). 总第329期.
9.柴俊武等.品牌资产的界定及其评估模型评介[J], 南开管理评论,2005(1).
10.余可发.基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J]，商业研究,2006（8）.
11.王海忠等. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J],管理世界, 2006(1).
12.于春玲等.品牌忠诚驱动因素的区域差异分析[J].中国工业经济, 2005（12）.
13.李晓青、周勇.中外企业品牌管理研究综述[J],商业研究,2005(21) .总第329期.
14.沈占波. 品牌竞争力的理论基础分析[J], 商业研究，2005(22).
15.李晓青等.中外企业品牌管理研究综述[J],商业研究, 2005(21).
16.黄胜兵 卢泰宏,品牌个性纬度的本土化研究[J],南开管理评论,2003（1）.
17.符国.品牌延伸研究:回顾与展望[J],中国软科学, 2003（1）.
18.沈占波 杜晓静. 浅析企业品牌竞争力的提升策略[J], 企业经济，2005(4).
19.郭元胜.品牌整合模型研究[J], 企业研究,2004(12).
20.刘明珍.中国企业自主知识产权和知名品牌发展研究[J],中国软科学, 2006(3).
1.Randolph , Gary ,. A relationship between market share elasticities and brand swicthing probabilities. Journal of Marketing Research, 1998.
Christodoulides. Demensionalising on- and offline brand's composite equity, Journal of Product & Brand Management,2004.
Bendixen, Kalala , Russell Abratt. Brand equity in the B-TO-B market, Iindustrial Marketing Management,2004.
C. Anderson, James A. Narus, Understanding What Customers Value, Harvard Business Review,1998.
. Gontijo,Janice Rayman, Shi Zhang and Eran brand names are special: brands、words and hemispheres. Brain and Language,2002.
Janiszewski, Stijn Osselaer. A connectionsit model of brand quality associations,Journal of Marketing Research,2000.
Youl Ha, Factors influencing consumer perceptions of brand trust online, Journal of Product & Brand Management,2004.
, Evaluation of the Financial value of brands，proceeding paper,.
competitiveness of the Irish food processing industry，industrial report，.
variation in brand preference: The roles of objective environment and motivating conditions, marketing science,2002.
，
Kamakura , Modeling multiple category brand preference with household basket data，Journal of Retailing, Volume 73,Number 4, Winter 1997.
Hans Franses，Erjen van Nierop．Modeling consideration sets and brand choice using artificial neural networks. European Journal of operational research,2004．
Shtovba, Prediction the competitive strength index of brand product on base of fuzzy logic, working paper，1998.
S. Cravens, Chris Guilding, Brand value accounting:an international comparison of perceived managerial implications, International Accounting Auditing&Taxation,2001.
. Voss. Bashar S. Gammoh. Building brands through brand alliances: does a second ally help? Maketing letters. 2004.
Swaminathan. Sequential brand extensions and brand choice behavior, Journal of Business Reserch, 2003.
Logman,The logman model: a logical Brand Management Model, Journal of Product & Brand Management,2004.
Yoo,Naveen Donthu. Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale, Journal of Business Research,2001.
. Miguel Villas-Boas, Russel S. Winer. Endogeneity in brand choice models, Management Science 2000.
-----------------------------------------------------------------------------
品牌管理的相关理论
品牌观念的出现可以追溯到古罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上， 使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。但是，严格地说，人们对品牌管理的理论研究，直到1955年由伯利·加德纳(Burleigh B．Gardner)和西德尼·利维(Sidney J．Levy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才正式开始。
纵览50年品牌理论研究的演化与发展历程，大体经历了从20世纪60年代的“品牌形象理论”(Ogilvy，1955)到80年代的“品牌定位理论”(Ries，1981)，再到90年代初期的“品牌资产理论”(Aaker，1991)。此外，品牌延伸和品牌个性理论等也在品牌管理理论中具有相当的地位。五大主流品牌理论概貌如下：
1. 品牌形象理论
20世纪50年代，美国著名广告专家David·Ogilvy从品牌定位的角度提出品牌形象这一概念，认为品牌形象是指消费者对品牌的总体感知和看法，进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为。该概念提出后，在相当长的时期内，品牌形象理论的研究几乎停滞不前。直到8O年代后期，围绕品牌资产(Brand Equity)这个大的主题，学术界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破。
发布评论