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电影行业分析报告
一、行业概况
2008年总体来看,无论是就产业发展、票房业绩,还是从艺术审美视角审视,中国电影都攀上一个新的高度.与此同时,困扰电影产业发展的投融资渠道在2008年得到继续改善,金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点.与以往相比喜剧片排行,2008年影片投资生产出现转型,影片投资数量增长开始放缓,多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化,成为影片投资的共识.
1.电影行业的定义
纵观世界电影发展的百余年历史长河,从895年世界上第一部电影面世到995年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影玩具总动员,电影的表现形态越来越多,例如电视电影、数字电影、网络电影等. 2004年月8日国家广电总局发表加快电影产业发展的若干意见,其中如此表述电影：“电影是深受广大人民众喜闻乐见的文化娱乐形式,电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业,是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分,
在文化产业中占有重要位”.
2.当今中国电影制片行业的特点
两种不同类型大片并存
2008年,大片仍然抢尽风头,成为中国电影拉动票房的中坚力量.而与往年不同,中国大片开始出现了两种不同的类型,一种是以赤壁为代表的资源高度聚集的“大片”,这种大片以资源的高度聚集为竞争力,采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来,从演员到导演,是靠资源的稀缺性来获得市场.今年的另外一部大片功夫之王、往年的满城尽带黄金甲、无极、英雄等都属于这一类型,这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源,对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用.另一极是以梅兰芳为代表的经典叙事模式的“大片”,这类大片属于带有文艺片性质的商业片,强调叙事,强调类型,也是好莱坞主导商业类型片模式,此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势,其他获得较大成功的国产大片非诚勿扰、画皮、长江七号、大灌篮均属于经典叙述模式大片.
2合拍继续受制片青睐
尽管合拍片的数量占中国电影总产量不高,但占的票房比例高.内地电影公司需要分担风险及学习先进经验,而电影公司试图进入中国市场,双方情投意合,使合拍片盛行.今年的三国之见龙卸甲、黄石的孩子、功夫之王、拉贝日记、木乃伊3、赤壁、一个人的奥林匹克、剑蝶、硬汉、李米的猜想、画皮、保持通话、女人不坏、梅兰芳等都是合拍片的典型.由于受中国审查制度限制,合拍片面临着题材限制的问题,中影与美国温斯坦兄弟公司合作制片的上海,尽管有有巩俐、周润发等华人巨星加盟,但还是由于题材的缘故,推迟了拍摄日期,改名为谍海风云,才得到拍摄许可证.
3 中国传统文化成为制片新热点
08年票房排行前列的画皮赤壁功夫之王等都取材与历史事件或文学作品传说,三国演义西游记聊斋中内容纷纷被改编搬上荧幕.各大影片不约而同地聚焦在中国传统历史文化元素上,连好莱坞巨制功夫熊猫都渗透着中国文化的众多元素.
4喜剧类型片见雏形及喜剧元素向各题材渗透
缺乏类型电影基础的中国国产电影积极向类型电影探索,喜剧片在类型片中崭露头角,中小制
作喜剧电影取得良好的市场反响,如十全九美,即日起程等,并且无论是动画片还是严肃的历史剧,都有搞笑对白满足调节氛围的需要.历史题材如赤壁也加入许多有意设置的笑点,反映了观众对喜剧元素的青睐.
5影片内容与社会事件紧密相关
2008年,受重大社会事件地震、北京奥运、改革开放30年等影响,今年制作了一批反映这些重大社会事件的影片,一个人的奥林匹克买买提的2008破冰加油中国筑梦2008等影片表达了中国电影人对北京奥运会的殷切期待和全力支持；冰雪同行人民至上52汶川不相信眼泪前方后方等影片展现了中国人民在灾难面前坚强不屈、众志成城的时代风骨；中国978超强台风愚公移山农民工永远是春天腊月雪天堂凹等影片歌颂了改革开放的时代精神.
二、行业市场分析
1.电影行业的市场规模
（1）票房分析
随着中国国产电影水准的提高和电影院质和量的迅速改进,中国老百姓的观影习惯正在逐步提高和上升,观影人也在不断增长.2008年,我国故事片产量达406部,总票房为亿元,同比增长亿元,增幅达％.电影综合收益达亿元,同比增长亿元,增幅达％,再创历史新高,特别是2008年2月全国票房超过5亿元,被称为“井喷式”增长 .其中,赤壁、非诚勿扰、梅兰芳、画皮、长江七号、功夫之王、大灌篮7部影片均创造了票房过亿元的优异成绩,2008年,中国电影市场一片飘红.在票房喜人的同时,中国电影也赢得了良好的口碑,电影局有关负责人表示：国产年底贺岁片,带动了新的一拨电影消费高潮出现,也使岁末电影成为社会、媒体关注的热点.