蔬菜店的营销活动策划方案范本
蔬菜店的营销活动策划方案范本1
  (一) 营销宏观环境
  1、目前，我公司在蔬菜反面的研究已超出同等公司的实力，绿蔬菜是一个很大的概念是人们生活的必须物品，对于它的销售我公司不会存有很大的压力
  2、我公司将会在四川境内个个菜市场和所有大型的超市里边上市我公司的绿蔬菜，首先它是我们的生活所必须的产品所以咋试销阶段不会有很大的竞争。
  3、我国正大力提倡绿保健食品的销售，首先品质和营养是我们公司的主打方面至于价格我公司会进行适当的调整，以符合广大消费者的消费能力。
  4、综上可知，我公司现在的营销环境处在一种竞争优势与市场机会并存的状态。
  (二) 营销微观环境
蔬菜店  竞争对手概况：
  根据市场调查，我们了解到，各地区的菜市场的蔬菜大多都是菜农们自己进行销售，在价格和质量方面没有很好的要求，我公司的蔬菜在于菜农是蔬菜在本质上是没有什么区别的，区别在于营养和蔬菜的品质上边，对于各大超市蔬菜的经销商有很多种，对我公司构成了潜在的竞争关系，所以在蔬菜的质量上我国公司会很关注
  销售理念及文化：
  我公司力求打造质量上乘、，营养丰富，价格公道的优良公司，力争在蔬菜这方面成为一方霸主。
  策划项目概况
  本项目书将从市场分析、项目定位、市场定位、业主情况、营销活动的开展、营销策略、销售管理、销售服务、总体费用预算、效果评估等方面就绿蔬菜项目的试营销策划进行详尽的说明：
  (三) 市场分析
  市场调查：在经过了三次前期市场调查后，我们总结出以下市场信息：
  1. 目标消费人是广大的四川人民，不管你是白领还是蓝领还是其他的人，对于生活的必需品蔬菜你是每天都得吃的
  2. 目标消费人喜欢所有含有绿的字样，绿蔬菜本质上就是蔬菜，只不过品质和营养上比一般的要好很多，吃起来让人放心舒心
  3. 目标消费人都能消费所有大多数的绿蔬菜，对于价格方面只要合理一切都不是的问题。
  4. 目标消费人愿意选择较为便捷的渠道购买产品。
  5. 目标消费人更看重产品的功能和产生的效果。
  市场规划：根据我们所了解到的产品预估市场信息，我们建议在产品的试销阶段，我公司主要采用快速渗透的营销手段，将产品快速的植入到人民的心中去
  市场特性：目标消费市场为需求容量较大但购买能力较强的宽广型市场。 竞争对手排队
  上位竞争者：无
  同位竞争者：无
  下位竞争者： 各种菜市场的菜农和各个超市的蔬菜经销商
  竞争格局辨认
  根据综合市场分析，我公司现阶段可以形成市场的领导者、挑战者与补缺者。
  主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。 本项目的营销机会：
  (四) 项目定位
  项目定位点及理论支持
  该项目定位为我公司在新的一年中的一项开拓新市场，对于蔬菜我们本项目主要针对市场下中高3方人的需求，市场机会相当的明显。
  的新产品很难开发但不代表不开发，但重心在蔬菜的品质和营养上。 项目诉求及理论支持
  我们以得到中国航空技术局的大力支持，绿蔬菜在各发达城市都享有很高的声望，科技
的先进在对于蔬菜的营养上我们做足了功夫，科学家也在保证品质和营养的基础上降低成本，使大家都能享受到更好更有营养的蔬菜
  (五)市场定位
  主市场(目标市场)定位及理论支持点
  绿蔬菜以品质和营养为基础，大力的发展其他反面的服务，比如定制蔬菜，时尚蔬菜等等，这是我们以后的发展方面，主市场就在四川面向各个菜市场和超市来普及我们的产品，价格我们会做一定的调整
  (六)市场情况
  市场分类/分布。
  面向全四川的所有人，只要有消费能力的家庭或人都会对我们的产品产生需求，市场前景可观
  市场特点
  对于特点，就是需求量是很大的，人们对于必需品的需求尤其是在食物方面特点对于蔬菜市场是不起什么作用的
  市场规模
  市场规模很大，我们面向的是所有人，所以需求量也是很大的，试销阶段只是为了尽快打通所有市场
  市场消费行为/心理
  目标市场消费能力强，购买力充足。但重视品质与营养，讲究品质与产品细节。
  (七) 营销活动的开展
  营销活动的目标
  在试销初期(_月至_月)内，完成第一批绿蔬菜60%
 
蔬菜店的营销活动策划方案范本2
  农产品营销是农产品生产者与经营者个人与体在农产品从农户到消费者的流通过程中,实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品市场营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品市场营销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社会和人们对农产品的需求和欲望。
  我国农产品市场营销方案
  一、我国农产品市场营销的现状
  1.1农产品市场建设发展迅速
  我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。农产品市场数目基本稳定,交易额稳步上升,这主要是因为我国农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提高,市场运行质量日趋看好。
  1.2农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80%～90%是通过批发市场提供的,农产品批发市场的大力发展,对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。
  1.3以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛
  超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域,成为农产品营销渠道体系里的新成员,并与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈的竞争,传统农贸市场的市场地位正在受挑战。另一方面,南京、广州、武汉、上海等地政府在大力推行“农改超”工程,旨在打造高效安全的农产品营销网络,使之与城市经济发展相适应。