实践探索
INTERNA TIONAL  COMMUNICA TIONS
尹晓通 中国国际广播电台西班牙语部主任
新时代西班牙语对外传播的新思路
——以中国国际广播电台为例
当前，全球化发展势不可挡，中国所倡导的构建“人类命运共同体”正逐渐得到普遍认同。然而基于历史、政治、文化等综合因素，中国既受到世界关注，却也屡遭西方媒体阵营的抵制，“西强我弱”的国际舆论格局依然存在。党的十九大报告中，习近平总书记向世界宣告，经过长期努力，中国特社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。本文将以中国国际广播电台（以下简称“国际台”）西班牙语的对外传播为例，结合60多年的传播经验，就如何构建中国新型对外话语体系、推进西班牙语的对外传播展开论述。
一、国际台西班牙语对外传播在多平台的拓展
国际台西班牙语广播始于1956年，根据对往来信件的统计，其老听众以无线电爱好者居多，其余大部分则
是中国的粉丝。国际台西班牙语广播使用的统一呼号为“北京电台”（Radio Pekín ），时至今日，在很多西语国家的骨灰级短波爱好者眼中，“北京电台”依然是他们公认的最早漂洋过海的中国声音。而这些听友当中，还不乏拉美国家前总统或驻华大使。
1998年，国际台旗下国际在线网站西班牙文版正式上线。这标志着国际台西班牙语的对外传播开始向新媒体渠道拓展，时任阿根廷总统德拉鲁阿还曾专程到访国际台视察该网站的运营情况。2010年，国际台第50家海外分台——墨西哥蒂华纳中波台的诞生，标志着西语广播实现了真正意义上的“有效传播”。自此，国际台西班牙语对外传播进入了一个全新时代，而“本土化”一词则成为此次质变的核心。2010年底，国际台西班牙语部开设了脸书账户，次年，又在新浪设立了。新媒体技术的迅速发展不仅拉近了人们之间的距离，也让媒体与受众的实时交流成为可能。截至2018年底，西语脸书账号已拥有200多万粉丝，中国形象在他们眼前变得愈发清晰起来。国际台西班牙语对外传播的再一次大胆尝试，
大广播胸大是从2013年开始在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯发行《视点中国》杂志。自此，《视点中国》本着“连接你与中国”的创刊理念，逐步成为驻华大使、学者等受众的案头读物。2018年11月，中西移动客户端正式上线，为受众了解中国、认识世界提供了更为直观、贴近和互动的全媒体服务，实现了基于移动互联网的国际传播。
二、对新时代背景下西班牙语对外传播的认识
（一）构建舆论引导新格局、开创差异化传播新局面是做好对外传播的先决条件
从狭义上讲，分众化和差异化传播特指一个媒体针对受众喜好而进行的不同领域的垂直细分。从广义上讲，则是指媒体矩阵的构建。由原中国外文局对外传播研究中心（现更名为当代中国与世界研究院）发布的《中国国家形象全球调查报告2016-2017》显示，海外受访者不接触中国媒体的首要原因是
“不知道看什么中国媒体”(25%)，其次是“话语表达方式不地道，看不明白”（19%），第三是“已经有习惯看的媒体了”（18%）。因此，中国的外宣媒体应逐步适应分众化、差异化传播趋势，努力构建舆论引导新格局。不同新闻媒体要有自身特，有精准的受众定位，避免“大而全”、千报一面、重复雷同。一个主题要有多种传播方法，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。
（二）理念转变与媒体融合成为媒体寻求自身发展的刚性需求
在传媒行业飞速发展的今天，传统媒体的传播方式单向、单一，内容生产已无法适应融媒体传播的趋势。近年来，国际台西班牙语部在融合传播上不断尝试，不仅使传播内容更加多样化，还促进了生产方式的转变，2017年的十九大报道即为融媒体传播的一个成功案例。国际台西班牙语部中外记者以及受邀西班牙国际电台节目总监，
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作为党的十九大近距离的见证者和记录者，用系列微视频、图片报道、录音报道及直播连线的形式，生动、立体、详实地展示了这次党的盛会，内容充实，立意新颖。融媒体的报道不仅使受众耳目一新，更网罗了一大批社交媒体粉丝，国际台西班牙语部的脸书帐号成为了他们看中国的一扇窗口。
（三）合作传播是拓展传播渠道的新引擎
国际台西班牙语部的合作传播始于20世纪50年代，那时西语部陆续向古巴等十几个拉美国家的电台寄送西语版中国音乐节目，受众反馈良好。时至今日，通过各类媒体活动，稿件共享、节目交换、联合采访、人员交流被赋予了新的定义，合作传播起到了“借船出海、借嘴说话”的作用，而人类命运共同体理念则是全球媒体能在渠道上“合作共赢、互联互通”的理论基石。
三、新时代西班牙语对外传播发展的新思路
西班牙语对外传播要突出中国进入新时代的特，就要在节目内容和传播手段上进行创新。要不断尝试可视化广播、社交平台直播、网络互动等新媒体形式，打造适合受众喜好的新媒体产品。要把握温故知新、推陈出新和新益求新的三原则，牢固树立品牌意识，构建融通中外的对外话语体系。
（一）坚持新闻立台宗旨，用“中国立场、世界眼光、人类胸怀”彰显中国价值
本着新闻立台的宗旨，国际台西班牙语广播十分注重新闻的时、度、效，开设了《每日资讯》这一365
天无休的新闻专题节目。该节目涵盖中国新闻、国际新闻及对象国家新闻三个版块，同时辅以深度时事评论。笔者曾专门采访过来自西班牙、阿根廷和古巴三个国家的业界人士，他们均认为，来自中国的观点或将给他们国家的内政外交带来新的方案或思考。在未来的对外传播中，国际台要继续加大新闻时评类节目的比重，同时结合本土化特点，向对象国家提供第一手的中国新闻资讯类产品。
（二）研究受众体特征，借助新媒体平台，做跨文化传播的桥梁
目前，国际台西语脸书帐号已成为西语广播在海外进行品牌推广的有效第三方平台之一，它承载着向西语国家受众介绍中国文化的使命。《中国国家形象全球调查报告2016-2017》显示，“年轻体更多通过新媒体获取中国信息”，为此，国际台西班牙语部应更加科学地利用脸书账号，网罗对象国年轻受众体，让他们直接通过新媒体平台了解中国文化，从而应对西方大国“文化帝国主义”的扩张，同时为维护世界文化多样性做出贡献。
（三）将传统互动形式推陈出新，使线上线下互动相得益彰
国际台西班牙语广播最初的品牌概念源于中国的知识竞赛，有奖问答便是西语广播过去与听众间的一种互动方式。在信息时代，随着受众体的年轻化、渠道的新媒体化以及受众需求的多元化，国际台西班牙语部借助社交平台、地面活动等新形式推出了与听众的各类互动活动，如2014年世界杯“我为足球狂”的线上线下互动、四川大熊猫基地的“提问大熊猫”交互式线上问答、第四届乌镇世界互联网大会“互联
网之光”的体验式直播等等，这些活动获得了事半功倍的传播效果。未来国际台西班牙语部还应继续创新思路，在与听众的互动中做到“你中有我，我中有你”，以此提升其参与活跃度。
（四）依托“中国”系列媒体产品，做足“关键字”功能，增强辨识度
《中国话，话中国》是国际台西班牙语部自主创作的一档金牌中西双语广播节目，通过教中国话、唱中国歌等碎片化节目形式，消除外国受众的语言屏障，引导他们了解中国文化的博大精深。《体验中国》则为一部讲述西语国家青年人在中国留学、工作和生活的系列微纪录片，其最大的吸引力在于引发了国外受众对同乡在中国的生活状态及其融入中国社会情况的关注。此类题材，不仅主题鲜明、实用，且极易搜索，为信息时代的新媒体用户提供了便利。鉴于此，国际台西班牙语部要继续打造与传播中国文化定位相符的媒体产品，在讲好中国故事上下功夫、做文章。
（五）深挖人脉资源，与意见领袖交朋友，做好媒体公关工作，增强文化软实力
通过60多年的积淀，国际台西班牙语部不仅在媒体内容及平台打造上有了长足的进步，在对外传播的理论研究及战略战术上也有深入的思考。西班牙语广播不仅要做新闻的发布者，更要成为文化的传播者。未来，在完成采访主业的同时，应更加注重同意见领袖交朋友，同智库学者进行思想交锋，力争做到影响“有影响力的人”，改变西方受众对中国的刻板印象。
责编：李倩