视觉语法下的图像意义解读
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来源：《新教育时代》2014年第30期
摘 要：宣传海报包括图像、颜和文字等多种社会符号，是典型的多模态语篇。本文以Halliday的系统功能语法以及Kress & Van Leeuwen的视觉语法框架为理论基础，对真人秀《爸爸去哪儿2》宣传海报进行多模态话语分析。文章通过解读图像的再现意义、互动意义和构图意义，深入探讨了宣传海报是如何通过图像和文字共同实现表意功能，从而达到节目的宣传目的。
caoge 关键词：多模态语篇 视觉语法 宣传海报
1、引言
随着电脑的普及和信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式不再只局限于文字。语篇的分析也不再是单单的文本分析，而是呈现出多种社会符号的结合，如图像、声音、动画等。因
此，多模态的识度能力就显得尤为重要。近年来，国内外的很多学者就多模态话语分析展开了多方面的研究。其中以Kress & Leeuwen的《图形阅读》最具代表性。
随着时代的不断发展，电视综艺节目的营销手段和模式越来越呈现多样化。但是宣传海报因其高信息容量以及独特的视觉表达，在宣传中仍具有不可被替代的作用。宣传海报包括图像、颜和文字等多种社会符号。视觉语法分析恰好能满足这一需要，使话语意义的解读更加全面，更加准确，也为海报的多模态解读提供了理论可行性[1]。
2、理论框架
2.1 系统功能语法
系统功能语法由著名语言学家Halliday创立，他明确地指出语言是一个特殊的符号系统，并总结归纳出了语言的三大功能——概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能是指人们利用语言表达内外世界中的概念意义；人际功能是指人们利用语言保持人与人之间的关系，同时利用语言影响他人的态度、看法等；语篇功能是指运用语言手段，组织出相对连贯完整的语篇[2]。
2.2 视觉语法
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