视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
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张金萍
（兰州大学新闻与传播学院，甘肃，兰州 730030）
摘 要：社交媒体的发展逐步渗入到了互联网的方方面面，时政类新闻作为人民了解国家大事的重要窗口，更是需要紧跟时代，创新发展形式。本文通过对《主播说联播》传播效果的梳理，从创新扩散过程影响传播效果的角度出发，分析了该栏目现阶段创新发展的特之处，试图为其他时政新闻的融合创新呈现一个新范本。关键词：创新扩散；时政新闻；传播效果
随着融媒体建设的深入，以微博为主的社交媒体日益凸显其舆论引导的作用，以抖音、快手为例的短视频也逐渐备受关注。《主播说联播》开通的抖音号、快手号将大众传播与人际传播相结合，这种方式也就促成了当下的《主播说联播》传播效果。该栏目是顺应时代需求的创新成果，为我们带来一种新的时政新闻体验，成为全新的新闻形式出现在我们的视野当中。
美国学者埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代在其著作《创新扩散》一书中提出创新者这一体。传播渠道多样化、传播形态丰富化已成为当今媒体发展的常态。我们也可以看到新闻个体或者体中已然出现了一些“勇敢的先行者”利用社交媒体进行创新性话语表达，成为罗杰斯眼里的“创新者”，也就是创新传播过程当中早期出现的人士，这类人往往在交流过程中发挥巨大作用[1]，《主播说联播》亦可谓时政类新闻节目当中的“创新者”。
一、时政类新闻提升传播效果的现实样本
《主播说联播》的首次推出时在2019年7月29日通过中央广播电视总台新媒体中心@央视新闻发布，以短视频形式与大家见面。截至2020年5月28日，微博话题#主播说联播#已被网友阅读53.5亿，讨论139.6万次。
央视的《主播说联播》于2019年8月24号发布第一条抖音短视频“抖起来，一起上热搜”，这标志央视正式开通抖音号，首条抖音获赞量达1768.7万次，快手发布“老铁们，新闻联播来快手了！”首条快手短视频，其播放量达12088万次。抖音官方账号显示，2020年5月28日时《主播说联播》已发布了179条短视频，已有粉丝2716.2万人，点赞1.5亿次。
莫雷事件是什么内容二、时政新闻栏目中“创新者”的传播效果探析
传播效果[2]是指传播对人的行为产生的有效结果，广义来看，是传播活动对受传者和社会产生的深远影响。《主播说联播》这档栏目从播出至今已经极大颠覆了我们以往对《新闻联播》的刻板印象，使得越来越多的年轻人“粉”了《新闻联播》，这不仅增强了主流媒体在全媒体时代的舆论影响力，也成为其他传统媒体转型建设中提升时政类新闻传播效果的新样本。下文借罗杰斯的创新扩散理论，试从人际传播对大众传播的作用、栏目本身的传播效果、栏目的相容性以及可试性几个因素分析作为“创新者”的央视所产生的深远影响。
1.主播人物的独特语态
创新扩散理论认为，大众传播传播内容的创新方面较有影响，而人际传播对于形成或者改变观点的效果更为明显。相比于以往严肃的“联播腔”，新媒体环境下央视主持人总体上所采用的是符合新时代特征的轻松、有趣的话语，在每一则短视频拍摄中还会适当添加网络流行语。此外，每一个短视频除内容创新之外还彰显了主播的独特魅力[3]，这会让用户感受到主播在跟自己进行对话，由此产生的人际劝服效果也随之加强，如在节目中出现《新闻联播》“爱你一生一世”这样的联播金句，让人听起来既有趣又温暖。大众传媒采用大众传播+人际传播的方式使用户在无形之间就认可作品，接纳观点。
2.大议题微传播
《主播说联播》节目是在融媒体环境下央视新闻联播集改变与创新于一体的新产物，但形式终归是要为
硬核内容服务，《主播说联播》的一言一行不仅代表着主流媒体的声音，甚至关乎我们国家形象的建构。该栏目作为创新扩散的本身，之所以被大多数人接受、认可、传播，就是因为本身所具有相对行业内其他媒体的巨大优越性。
主持人康辉在评论莫雷“犯规”事件时，以“别用‘雷语’触碰中国底线，中国球迷不答应”这样简单明确的话语表达出中国立场，短视频形式虽简短却直击重点，一语中的表达出中国人对此事件的态度，活泼中表达出中国不容诋毁、底线不容侵犯的坚决态度，这样的短视频传播效果恐怕只有央视的这档节目可以发挥到极致；再比如针对北京暴力伤医事件，主播郭志坚运用“让人痛心”“丧心病狂”的字眼表达了对该事件的看法，以“医者仁心，莫让医者寒心”一句点出主流媒体的及时回应，且表达观点的语言简单明了，用老百姓的话替老百姓捍卫利益，这拉近了媒体与老百姓的距离。显而易见，作为“创新者”的一档栏目，在议题的选择、评论角度的选取、传播语态方面都进行了较为成功的尝试。也就是说，这些创新的改变已经成为《主播说联播》栏目的独特优势。
3.网络用语营造亲民[4]
相比于以往《新闻联播》严肃的表达形式，《主播说联播》无论是传播形式还是镜头语言都在尝试新的变革。罗杰斯认为事物之间的相容性越大，被采纳的可能性更大，简言之，该栏目所做的创新与行业潜在的采纳者的需求越趋于一致，越可能被观摩学习。2019年9月30日李梓萌深情献唱《我和我的祖国》，
来预祝新中国70华诞生日快乐，点赞193.7万次。主播在演播室为观众歌唱，这样的场景实属罕见，但这就是这档栏目面对媒介融合所作出努力。主播在播音时运用手势和表情，将严肃的态度和熟悉的网络用语相融合，不仅使视频效果获得强有力的传播效果，还显示了媒体的人间温度，让普通大众也感觉到国家时时刻刻就在身边。其他时政类新闻节目如想要适应互联网下的网络新环境，进一步消除往日时政新闻类节目的严肃古板印象，《主播说联播》的语态创新应是其学习的一大重点。
4.内容凸显大国形象
可试性也是影响潜在采纳者采纳的因素之一。《主播说联播》在确定题材时，不仅选择像“英国货车发现39具遗体的新闻”“香港立法会议员何君尧遇袭的暴力事件”这样的国际国内的大事件做出评论吸引各级各类官员的关注；还会选择诸如“网络热议新词‘我太难了’”让活跃在移动端的青少年感受到国家对之成长的关注；由此可见，该栏目无论
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作者简介：张金萍（1995-），女，甘肃平凉人，兰州大学新闻与传播学院专业硕士研究生，研究方向：新闻与传播。
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