作者：徐妙妙
来源：《科技资讯》 2011年第12期
徐妙妙
(山东工艺美术学院 济南 250014)
摘 要:本论文对于韩国BASIC HOUSE这个品牌的服装的发展历程,销售国家,目前规模,服装款式,颜以及价位等等做了详细的介绍。
关键词:韩国服装 设计
中图分类号:J523 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)04(c)-0240-01
1 总论
1.1 研究背景及目的
1.1.1 研究背景
本作者在韩国首尔学习多年,对于韩国人的时尚文化,品牌意识,款式喜好有深入地了解和研究,近年来,很多韩国品牌服装装在中国深受欢迎和好评,尤其是BASIC HOUSE这个品牌,在中国创下了很高的销售量。目前关于这个品牌的研究论文几乎为零,所以做这样的一篇调查研究有着非常的必要性。
1.1.2 研究目的
本研究者以研究韩国的时尚品牌BASIC HOUSE为根基,希望通过本论文对韩国平价女装品牌有深入客观全面地总结,是国内消费者对BASIC HOUSE(百家好)有正确细致的认识。
1.2 研究范围及方法
1.2.1 研究范围
对韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)的服装款式,搭配风格,颜,价格趋势进行研究,同时对韩国人本土人对此品牌的认识进行调查,使中国消费者对韩国青年女性的着装方式及消费意识有深入了解。
1.2.2 研究方法
通过对韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)的服装款式进行材料收集,分析和研究,最后得出结论。
2 韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)
2.1 韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)的的创世纪发展历程
韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)是韩国本土的平价服装品牌,主要是以经营女装为主。1996年在韩国成立,它是目前韩国品牌中知名度和销量双第一的品牌,在韩国最受大众欢迎的品牌。公司不仅在韩国国内取得骄人的成绩,在国际市场的开拓上也取得了卓越的成果。2007年开始,百家好由韩国当红男星姜东元与女星尹恩惠代言。目前,公司拥有生活休闲品牌、商务休闲品牌以及女性休闲品牌。目前,在美国、日本、中国、香港、俄罗斯、科威特、沙特阿拉伯等多个海外国家确立了销售中心。2004年12月在中国大陆开设第一家专卖店。
2.2韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)服装款式及颜
2.2.1 韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)服装款式
对于一般行业的职场女性会穿着做工及设计有档次的套装或者正装,在力所能及的情况下选择好的衣料和设计剪裁,有部分的职业女性会选择BASIC HOUSE的职业装,尽管相对于其它的知名品牌BASIC HOUSE的价位相对低廉但是更多人认为BASIC HOUSE的品牌知名度不是足够的高,服装用料也不是特别讲究。
她们认为在职场工作应该穿着品味足够高并且高档的服装,否则就是不礼貌。如果出席重要的场合如婚
礼,学术大会,演讲,面试外出考察等场合,她们就会更加重视自己对服装的选择和搭配,这是对活动基本的尊重。
2.2.2 韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)服装彩
(1)流行的概念。
流行是一种社会心理产物,它是某个时期人们对某几种彩产生共同美感的心理反映。所谓流行,就是指某个时期内人们的共同爱好,带有倾向性的彩。是在一定的时期和地区内,被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的彩,亦即合乎时尚的颜。流行在一定程度上受到政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的影响。韩国人从小接受儒家思想的教育,他们待人接物注意礼节,处事不喜张扬,在韩国几乎人人有信仰,同时又有约百分之七十的韩国人信仰基督教,很多教授亦是宗教信徒他们做任何事都愿意祈求神的庇护。
(2)韩国人的颜意识。
虽然电视上看的演艺界人士会选择红、黄、绿等等各种颜,但是在日常生活中的韩国人很少会选择红、黄、绿、紫、湖蓝等等纯度,明度都很高的彩,她们认为这些颜太过张扬,俗气,高调,浮躁,在人里太过惹眼,并且这些颜即使一直流行也会难长久流行下去。即使是帽子,腰带等等小的
配饰她们仍不倾向于这些浓艳的彩。他们认为黑,白,灰是低调,内敛,永不过时的时尚颜。韩国女孩的衣柜里80%以上是这三种颜的衣服。
韩国女子在彩的搭配上多以简单为主,大多一或两种颜,很少会选择3种以上的搭配,他们认为太过繁琐的彩张扬,俗气,并且有失高雅。很多时候韩国女子只是用灰和白的进行搭配,或者黑和灰进行搭配。
2.2.3 BASIC HOUSE(百家好)服装彩
BASIC HOUSE(百家好)服装彩也是以黑白灰为主,很少有很艳丽的大红,大绿等彩。更多时候设计师会在灰范围进行多样的设计,比如深灰、浅灰等等是灰多样化。再就是是颜上的搭配上多样化,比如利用灰与灰之间的搭配等等。设计师们往往追求款式的个性化,多元化,但是在颜设计上却很少去做特别的及其个性的变化。这是由韩国消费体对颜的喜好度而决定的。很多颜艳丽的服饰放在卖场专柜里可以起到装饰的效果,但是在生活中这些服装的销售率却不高。
2.3 韩国品牌BASIC HOUSE(百家好)的卖场及价位
韩国是个名品意识强的国家,韩国人自己的品牌并不一味模仿欧美国家风格,无论是款式还是彩搭配以及配饰都形成自己民族特。在服装上面韩国人在整体上名牌消费意识很强,小资们欧洲大小名牌使用
率高于我国上海,北京等地区。在韩国人眼里BASIC HOUSE(百家好)只是非常一般的平价的品牌。在韩国一件BASIC HOUSE的T恤人们币大概20～60元之间,一件职业裙装大概150～300之间,一套正装大约在300～400人民币左有,这对于韩国人来说,是及其廉价的。很多高中或者大学生会选很多女生会选择这个品牌但是对于一般的职场人来说这个品牌知名度远远不够,并且很多时候成年职场女子有了自己的收入,对于穿着打扮也就更加讲究,他们大多会选择更知名的品牌,更精细的裁剪和更优质的材料的服装。所以BASIC HOUSE销量虽高但是也只是针对于学生。
而且BASIC HOUSE在韩国的百货店里是没有卖场的,因为明洞乐天及江南的新世界百货店的商品很多是例如GUGII,GUESS,EGOIST,ZARA,ZOOC等中高档欧美,日本,及韩国本土品牌商品,BASIC HOUSE一般只是在路边小型的专卖店销售。
BASIC HOUSE的商品比起明洞,东大门,弘益大学,梨花女子大学等地方有很多时尚的服饰做工和板型要精致的多,但是BASIC HOUSE的款式远远没有这些地方的时尚,所以这里很多的顾客如日本人、台湾人、香港人、新加坡人等等多数在明洞,东大门等地方选购商品。
尹恩慧 3 结语
本论文对于韩国BASIC HOUSE这个品牌的服装的发展历程,销售国家,目前规模,服装款式,颜以及价位等等做了详细的介绍。在以后的学习与研究中将继续对有特的海外典型服装品牌进项研究和分析,是
国内消费者对海外品牌有正确的客观的认知,并对这些品牌做出客观的评价与选择。
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