网络新媒体国创动漫新趋势
媒介研究
以B 站动漫为例
郭子玮
内容提要：新媒体时代下国创动画正是发展的蓬勃时期。以B 站为例，首先B 站推出了寻 人才计划和国创扶持计划展现了其对动漫创新和人才培养的重视。其次B 站改善了动漫产业的发 展环境，品牌意识的增强、剧情深度的提高、宣传推广方式的改善和人才创新能力的提高，都推 动了动漫产业链的发展。最后B 站在联合各大媒体平台合作的同时重视动画质与量的平衡，提供 了一个发展平台为国创动漫蓄力。
关键词：国创动漫；B 站；新媒体；发展
一、B 站对动漫创新和人才培养的重视(一）
发起寻人才计划。2016年，B 站与中央
美院、四川美院等10所聚集了动画人才的高等院校 建立了合作，发起了“哔哩哔哩小宇宙计划”，意 图在青
年独立动画领域寻人才。人气国创动漫《请吃红小豆吧！》的作者就曾在 采访时提过，作为学生团队，一开始和平台联系都 很困难，但是B 站发现了他们，给予了资金和资源支 持，所以才有了机会向大众展示自己的作品的舞台。B 站在整个动漫产业里所扮演的角越来越重 要。让年轻的动画人才并没有因为资源与商业收入不
足而流失，让更多的人才在B 站的帮助下创作出有新
少年歌行各个人物结局意的故事剧本，尽情地探索新的创作方式，创造出更
适合中国国情的优秀动漫作品，推动动漫业的发展。
(二） 推出国创扶持计划。2017年底，第五届中 国网络视听大会下的国创动漫高峰论坛上，B 站公 开了“哔哩哔哩国创支持计划”，B 站表示全流量 支持国产动画，并且从投资、运营和商业开发三个 方面讲解了在国创动漫市场上的布局计划。投资方面，B 站2018年投资了国内近20个动画 制作团队，参与了超过50个动画项目。2019年B 站 主导出品的20余部动画，包括《少年歌行》《镇魂 街》《时之歌》等等即将展示在大众眼前。运营方面，B 站与国创动漫企业的合作方式是B 站以用户大数据的定向推荐，让动漫有关内容精准
到达用户的界面，也会有专栏、直播等各个专区的 动漫爱好者的分享。商业开发方面，B 站影业接下来
会集中在动漫电 影的投资和出品上，对于优秀的国创动画，会在策 划、宣传、出品上给予全面的商业资助。B 站发起两个针对青年人才和国创动漫的扶持计 划，激励各个国内动漫创作团队出品更加优质的动 画作品，让国内热播的人气动漫有更多国创动漫的 身影。二、B 站推动了动漫产业链的发展(一） 增强了品牌意识。中国文化市场最大的威 胁就是盗版，《熊出没》这部作品大火后，全国各地 都是《熊出没》的周边商品，但大多数没有支付版权 费，这对于一个动漫企业是一个致命的打击。品牌是 给一个产业带来身价、产生增值的一种无形资产，是 以竞争者的产品在市场上的相区分的象征，增值的源 泉来自于消费者心中关于其产品形象的最初印象。对 于一个公司来说，打造良好的品牌是非常重要的。(二） 提高了剧情深度。国创动漫最初给受众的 印象一直是《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》这类型 的动画，它们的受众一般为小朋友，为了让小孩子 能够看懂，内容剧情都比较直白，缺乏深度。这样 导致了动画的接受年龄层以低幼体为主，而中青
2019年第3期135