受访者基本资料
受访者姓名
测试日期
随机          配额
电话：
(公)
(家)
手机：
访员姓名：
复查员姓名/ 日期：
开始时间：
结束时间
执行城市
上海 (n=120)   
1
福州(n=120)   
2
成都 (n=120)   
3
郑州(n=120)   
4
重庆(n=120)   
5
天津(n=120)   
明星电话6
兰州(n=120)   
7
西安(n=120)   
8
昆明(n=120)   
9
北京(n=120)   
10
杭州(n=120)   
11
济南(n=120)   
12
乌鲁木齐(n=120)   
13
长沙(n=120)   
14
过滤问卷
S1.
请问你是在本地居住两年以上的居民吗[单选]
Code
跳题
是   
1
否   
2
结束
S2.
记录性别：（确认性别配额）[单选]
Code
跳题
男(n=60)   
1
女(n=60)   
2
S3.
请问您今年周岁年龄多大？          （确认年龄配额）[单选]
Code
跳题
14岁或以下   
0
结束
15-24岁(n=40)   
1
25-29岁(n=40)   
2
30-39岁(n=40)   
3
40岁或以上   
4
结束
S4.
出示卡片接下来，我会念出一些行业，请告诉我您本人、家人中，有没有人目前在这些行业工作的？[复选]
Code
跳题
广告／公关／营销   
1
结束
市场研究／管理顾问   
2
结束
媒体（报纸／杂志／广播／电视）   
3
结束
食品制造商／经销商／代理商   
4
结束
量贩店／超级市场／平价中心／便利商店   
5
结束
食品制造业者   
6
结束
以上皆无   
7
S5.
在过去半年内（6个月中），您有没有接受过任何的消费性访问，例如：电话访问、街头访问、家庭访问等？[单选]
Code
跳题
有   
1
结束
没有   
2
S6.
请问您有吃过XX产品吗？您吃XX产品的频率是…?[单选]
Code
跳题
一星期1次或更常...................................................................................................................
1
二～三星期一次.......................................................................................................................
2
一个月一次/四星期1次.......................................................................................................................
3
N=60
每二～三个月1次.......................................................................................................................
4
每四 ~ 六个月1次   
5
六个月以上/曾经吃过   
6
N=60
没有吃过/没有听过   
7
结束
S7.
请问您未来是否排斥吃XX产品？[单选]
Code
跳题
否   
1
是   
2
结束
代言人知名度
FQ1. 出示所有明星卡片首先，我会出示一些明星的照片，请您告诉我，您是否知道照片中的这位明星？（请按打勾处开始询问）
FQ2. 出示选项卡片（仅询问FQ1被访者知道之明星）请问您对＿＿＿＿（访员请念出FQ1的答案）这个明星的喜好程度如何？
FQ3. （仅询问FQ1被访者知道之明星）请问您，对于这些明星，您最喜欢的是？（单选），最不喜欢的是？（单选）
FQ1
FQ2
FQ3
代言人
知道
不知道
非常
喜欢
很喜欢
喜欢
还算
喜欢
有一点喜欢
一点也不喜欢
最喜欢
最不
喜欢
(    )1.
SHE   
1
2
6
5
4
3
2
1
1
1
(    )2.
五月天   
1
2
6
5
4
3
2
1
2
2
(    )3.
罗志祥   
1
2
6
5
4
3
2
1
3
3
(    )4.
阮经天   
1
2
6
5
4
3
2
1
4
4
(    )5.
刘谦   
1
2
6
5
4
3
2
1
5
5
(    )6.
林依晨   
1
2
6
5
4
3
2
1
6
6
FQ4. 出示特质选项卡 （仅询问被访者回答知道的明星）请问您，对于____(请逐一念出FQ1回答知道明星)这个明星，在下列个人特质中，有哪些是适合用来描述他的？（可复选）
循环勾
（    ）
(    )
(      )
(      )
(      )
(    )
过录被访者知道的明星
1-SHE
2-五月天
3-罗志祥
4-阮经天
5-刘谦
6-林依晨
流行的   
1
1
1
1
1
1
时尚的   
2
2
2
2
2
2
有个性的   
3
3
3
3
3
3
帅气的   
4
4
4
4
4
4
酷的   
5
5
5
5
5
5
亲切的   
6
6
6
6
6
6
热情的   
7
7
7
7
7
7
值得信赖的   
8
8
8
8
8
8
有活力的   
9
9
9
9
9
9
FQ5. 出示选项卡片如果以这位明星代言「XX产品」，您觉得适合度如何？（请按打勾处开始询问）
FQ6. 出示所有明星卡片请问您，这些明星中，最适合代言「XX产品」是哪位？（单选）
FQ5
FQ6
代言人
非常适合
有点适合
普通
有点不适合
非常不适合
最适合
(    )1.
SHE   
5
4
3
2
1
1
(    )2.
五月天   
5
4
3
2
1
2
(    )3.
罗志祥   
5
4
3
2
1
3
(    )4.
阮经天   
5
4
3
2
1
4
(    )5.
刘谦   
5
4
3
2
1
5
(    )6.
林依晨   
5
4
3
2
1
6
加价礼品 （只问：上海/福州/成都/郑州）
FQ7. 出示所有卡通卡片接下来请您再看一下这些卡通人物图片，对于这些卡通人物，您喜欢哪些？您最多可以选3个 （复选，最多选3个）
FQ8. 您最喜欢一个？（单选）
FQ7
（复选，最多选3个）
FQ8
（单选）
蜡笔小新
1
1
阿布
2
2
加菲猫
3
3
铁臂阿童木
4
4
米奇/米妮
5
5
奇先生妙小
6
6
大头猫
7
7
其他，请注明:_______________
8
8
都不喜欢（不提示）
9
9
FQ9. 出示选项卡片如果以您喜欢的卡通人物来考虑做礼品，且适合在「XX产品」西式快餐店搭配套餐促销的话，以下哪些礼品是您喜欢的？您最多可以选3个（复选，最多选3个）
FQ10. 您最喜欢一个？（单选）
FQ9
（复选，最多选3个）
FQ10
（单选）
毛绒玩具（例如靠垫、公仔）
1
1
办公用品 （例如鼠标垫、笔记本）
2
2
家庭收纳用品（例如收纳柜、收纳袋）
3
3
装饰品（例如相框、首饰盒）
4
4
益智类玩具（例如魔方、棋类）
5
5
服饰 （例如T恤、围巾）
6
6
体育用品（例如球类、运动护具）
7
7
其他，请注明:_______________
8
8
都不喜欢（不提示）
9
9

基本资料
DQ01
出示卡片请问您的教育程度是．．．？ [单选]
Code
跳题
初中以下   
1
高中/高职/中专/技术学校   
2
大专   
3
大学   
4
硕士或以上   
5
* 拒答（不出示）   
6
DQ02
出示卡片您的职业是....？[单选]
Code
跳题
管理人员   
1
个体从业人员   
2
普通白领   
3
科教卫生人员   
4
蓝领   
5
家庭主妇   
6
学生   
7
待业、退休   
8
自由业   
9
* 拒答（不出示）   
10
DQ3
【出示卡片】请问您个人每个月的平均收入大约是多少？[单选]
Code
跳题
RMB 1,500 或以下   
1
RMB 1,501 - 3,000   
2
RMB 3,001 - 5,000   
3
RMB 5,001 - 7,500   
4
RMB 7,501 –10,000   
5
RMB 10,001或以上   
6
* 拒答（不出示）   
7