从《非诚勿扰》分析婚恋类栏目的创新
影视学院 赵保峰
摘要：在中国娱乐节目形态更替周期愈来越短时代，电视栏目唯有创新才能在激烈的竞争中生存。在这一轮婚恋交友节目风潮中江苏卫视《非诚勿扰》栏目拔得头筹，这档节目不仅审时度势的把握住了时代脉搏也做了很多形式和内容的创新。本文将探讨从该栏目产生的时代背景、场景设置、环节流程设置、主持人嘉宾选择等角度来分析其成功要素。
关键词：婚恋交友  创新  女性视角  戏剧式结构
    中国的电视娱乐节目形态从九十年代初的单一综艺节目形态（如：《综艺大观》、《正大综艺》等）到九十年代末明星游戏类节目的风行（如：《快乐大本营》、《欢乐总动员》等）到二十世纪初的选秀节目火遍全国（如：《超级女声》、《红楼梦中人》等）再到近几年节目形态开始更新频繁。从最初的十年为一个周期到现在五年甚至一年为一个周期，娱乐节目形态开始多样化：益智类娱乐节目、竞技类娱乐节目、K歌类娱乐节目等层出不穷。
在即将结束二十世纪第一个十年时一种新的娱乐节目形态开始悄然兴起，并迅速火遍全国，那
就是婚恋交友类节目。这类节目的产生可谓一夜蹿红，火爆速度之快、关注度之高、影响范围之广，让人们不曾想到大有在2005年才艺真人秀发展势头。下面首先来分析一下为什么婚恋交友类节目会在这个时期如此之火爆？其实婚恋类节目在我们中国观众面前并不是第一次出现，在九十年代后期就曾经出现此类节目并赢得一定的关注度。当时的婚恋类节目以大陆、港台和引进日韩的节目为主。如：大陆《玫瑰之约》、台湾《非常男女》、日本室外交友类。那时节目出现受关注的原因主要是因为国人第一次在电视这个公共平台中看到人们去谈情说爱，把这种较为私密的过程呈现在大家面前，这极大的满足了国人的好奇心。那么为什么此类节目会在十几年后再度火爆呢？主要和此类节目的新受众有关，这一轮婚恋交友类节目的受众主要是当先最受关注的一代人—“80后”。他们是在改革开放后成长起来的一代，是看着电视玩着网络成长起来的一代。如今他们到了婚育年龄，面对如今快节奏的生活和巨大的生存压力，使他们的交友空间狭窄，但又比较排斥传统的相亲方式，于是他们会自然地选择最熟悉的网络和电视成为他们最好的交友平台。
在这个收视率为王的时代,触角敏锐的电视台迅速开始制作各种名目的相亲节目，此类节目如雨后春笋般出现，如：上海东方《百里挑一》、湖南卫视《我们约会吧》、山东卫视《幸福来敲门》、浙江卫视《爱情连连看》等。但在同类节目中最具代表性的还要数江苏卫视的《
非诚勿扰》。《非诚勿扰》的火爆可以从索福瑞调查数据显示，《非诚勿扰》目前收视率为 2.61，比综艺龙头《快乐大本营》1.76的收视率高出不少，位居同时段节目收视榜首。初出茅庐不足一年的栏目却把称霸娱乐节目长达十年之久霸主拉下马这其中成功的要素值得我们去推敲，下面就来解析一下《非诚勿扰》栏目成功要素。
一、 创新的节目内容、样式
1、 从单一元素到多元素混搭的创新
娱乐节目从初期仅仅有一两种娱乐元素组成向现在由多种元素的创新混搭发展。（娱乐元素即能为观众带来娱乐视听感受的表现形式。如：真人秀元素、益智元素、竞技元素等等）如九十年代末的综艺节目仅仅由舞台表演一种元素构成。现在随着现代人的审美情趣的不断提高，对于娱乐的需求越来越多元化，这就要求在节目的形式上创新，内容上要多元化。于是有多种娱乐元素构成的新娱乐节目开始越来越受到欢迎。（如《我爱记歌词》由唱歌+真人秀+KTV+竞技+、《天天向上》访谈+礼仪+娱乐）而《非诚勿扰》运用了婚恋+真人秀+访谈+派对的多种娱乐元素构成，符合现在的节目流行趋势。
2、 从老派婚恋节目到新派婚恋交友节目
下面以《非诚勿扰》栏目为代表开创的新派婚恋交友节目和以《非常男女》
为代表老派交友节目我们来做一个对比。
非诚勿扰13号女嘉宾
参与人数
规则设置
了解方式
老派
男女嘉宾对等（8男8女）
男女嘉宾互相选择
面对面交流
新派
男女嘉宾数量悬殊（24女1男）
女嘉宾占选择主导权
面对面交流+嘉宾视频短片
所谓的老派婚恋节目是在九十年代末出现的一批婚恋节目，这批节目的特点：男女嘉宾人数对等、节目节奏较慢、以面对面提问方式了解彼此形式较单一，难以适应现在观众的需求。而新派婚恋节目是近两年刚刚兴起的一批节目。通过上面表格我们可以看到新派婚恋交友节目变化，男女嘉宾比例的悬殊让处于人数优势的一方能够快速了解人单势孤的另一方，一些关于男嘉宾的基本情况可以通过栏目组前期制作的视频短片来迅速了解。这种变化最大的特点就是节目节奏更快，整个相亲过程可以在几分钟内完成。这种变化显然更是现在人们快节奏的需求。
3、 节目形式的创新
1) 舞台设计
《非诚勿扰》舞台设计给人的视觉感受是非常特别的，无论是女嘉宾24个
站位台的设计、还是LED带屏幕的巧妙运用、以及男嘉宾上场口设计无不独具匠心。舞台的一头是24位女嘉宾扇面排开的站位台，对面是男嘉宾和主持人的站位台，两个台用一条甬道相连，这条甬道犹如一条“鹊桥”把相爱的人连起来。
在这条“鹊桥”中间是两位“月老”（点评嘉宾）为有情人牵线把关。而观众就在桥下他们是爱的见证者。（如插图一）
               
插图一
2） 嘉宾视频
《非诚勿扰》分为四个环节分别是：爱之初体验、爱之再判断、爱之终决选
和男生权利。其中前三个环节是必备环节，在这三个环节进行过程中会穿插三段关于男嘉宾的视频短片，这三段视频短片对于每个环节的进行起着至关重要的作用。第一段短片主要介绍男嘉宾的职业、收入、住房等基本条件，第二段短片以介绍男嘉宾的感情经历、择偶标准为主旨，最后一段短片是朋友的评价其实质反应男嘉宾的人生观、价值观。这三段短片从不同层次很好的传递了在恋爱不同时期男女双方需要相互了解的内容，这样可以帮助女嘉宾快速做出判断，使节目节奏加快。
  3）环节主题曲
  对于主题曲的运用在电影、电视作品中已经非常普遍，在电视栏中运用也并不稀奇，但通常只用在节目的片头、片尾。（如：《快乐大本营》的开场主题曲啦啦歌）《非诚勿扰》创新的在每个环节运用主题曲，如男嘉宾出场《CAN YOU FEEL IT》、交友失败后《可惜不
是你》、交友成功《梁山伯与朱丽叶》。这些歌曲的运用很好的烘托了节目的气氛，并随节目的火爆广为流行。
二、 创新的节目策划视角
1、 戏剧式结构
著名电视人于丹曾经说过：“电视剧之所以吸引人是因为悬念，这种悬念就是观众对剧中人命运的关注。”电视剧的结构虽然较长且较电影更松散，但却依然吸引人，其主要原因就是人们对剧中人熟悉对其命运关注。《非诚勿扰》栏目就创新的在电视节目中引入了电视剧的创作特点。
可以把《非诚勿扰》看作是一部情感连续剧，其中的女主角就是相对固定不变的女嘉宾，让观众对节目中女嘉宾逐渐熟悉进而开始关心她们的命运。这时她们就真正成为了被观众关注的“剧中人”，她们的装束、举止、言行和命运开始受关注。（如马诺、闫凤娇、马伊咪等都成为了像小燕子一样迅速蹿红的“剧中人”）而《非诚勿扰》这部悬念迭生的情感大戏由固定美丽女主角出演，由她们的真命天子何时出现的故事主线和充满波折、悬念的相亲交友过程的剧情展开。这充满戏剧式冲突的节目让观众欲罢不能形成连续收视。
2、  女性视角
在现在的影视作品中以满足男性观众需求的作品占的主流，（如《满城尽带
黄金甲》中有大量女性裸露镜头、《让子弹飞》中以男人戏为主整部影片充斥着男性荷尔蒙），在电视节目中充斥各种选美、美女助理、美女主播等取悦男性观众的方法来拉动收视。《非诚勿扰》却创新的选择了以女性视角为主导来展开节目，从参与节目的男女嘉宾人数上设置的1:24，使女嘉宾在人数上占绝对主导地位。在节目规则设置上以女选男为主，这样设置的直接效果是把节目的主导话语权交给女性，这是在现在电视节目设置中不多见的，所以赢得了更多女性受众的关注。
三、创新的嘉宾及主持组合
1、节目的受众定位
《非诚勿扰》把节目的目标受众锁定在80、90后的年青一代，这些在改革开放后成长的一代已经到了婚恋的年龄，他们的成长环境决定他们的价值观和婚恋观与前人不同。《非诚勿扰》很好的抓住了这一代人在新时期人们对婚恋的一些新的观念作为话题在节目中展现，（
如“结婚前提该不该必须有房有车”、“城市男能否娶农村媳妇”等）这些现实话题很快会从节目中延伸到节目以外从而引发社会大讨论，从而节目赢得更多关注。
2、男女嘉宾的选择
《非诚勿扰》栏目组对于男女嘉宾的选择是非常严格的，这寻标准不次于选演员。《非诚勿扰》栏目组专门成立了挑选男女嘉宾的面试组，会从上千名男女中选出符合栏目组要求的嘉宾。
其标准大致如下： 个人条件优秀（包括:外在形象气质、职业、收入、家庭条件等）有个性、语言表达能力强 有特殊经历（包括：工作性质、感情经历、成长经历等）。在这些选择标准下栏目推出了有运动天赋的社科院博士、归国寻真爱的留学硕士等一批让人印象深刻的男女嘉宾，他们的精彩是节目成功的重要基石。
3、与婚恋网站的联姻
《非诚勿扰》栏目与众多婚恋网站联姻解决了节目的“源头” 问题。节目的可持续发展是每个栏目面对的一个严峻的课题。作为婚恋交友节目如何能到源源不断的应征者是非常重要的，
《非诚勿扰》就很好的解决了这个问题，它与世纪佳缘、百合网等多家婚恋交友网站进行了深度合作，以网站上百万的注册会员作为节目的资源,解决了栏目 “源头活水” 的问题。
4、精彩 “配角”：主持人
一个栏目就像一部影视剧，要想成功不仅要有好故事、好的主角，还要有精彩的配角去衬托才能更出彩。《非诚勿扰》的成功和主持人孟飞、嘉宾乐嘉精彩配合是分不开的。两个人的精彩表现与其丰富的经历和人生角有关：孟飞江苏卫视著名主持人，高中学历的他在成名前做过印刷、送水、拉广告、保安等很多工作，这些社会底层的工作磨练使孟飞有着成熟淡定和朴实幽默的性格，这让他的主持风格平实而真诚。多年的主持经历从最初的《南京零距离》到《绝对唱响》、《名师高徒》，从新闻节目到娱乐节目使孟飞的专业知识更加扎实。乐嘉性格彩学分析专家，他还有着多重身份培训者、演讲者和激励者。这使乐嘉有着较强的语言表达能力。这两人的搭档就像说相声中的角分配一捧一斗，他们的对话让人深思也让人开心。所以凡是在娱乐节目中运用到脱口秀元素的，一定设置这样的一捧一斗的形式，两个人形成语言交锋。（如《挑战主持人》中的马东和嘉宾张绍刚、《星光大道》中的毕福剑和嘉宾石胜杰等）
《非诚勿扰》栏目的成功并不是偶然的，它的成功是顺应了一个当下流行的节目制作理念。目前，我国电视界积极借鉴和引入国外先进节目形式的潮流下，顺利将国外成熟的节目样式移植过来的成功案例很多。如大家熟知的《幸运52》借鉴英国《Go bin go》、《超级女声》借鉴了美国的《美国偶像》、《我爱记歌词》借鉴了英国的《歌唱小蜜蜂》等等。这些节目之所以能够取得成功是因为借鉴和意见先进的节目制作理念和做了很好的节目本土换改造。《非诚勿扰》也有借鉴的模板那就是英国非常火爆的婚恋节目《Take me out》，但《非诚勿扰》借鉴后的本土化并不是一帆风顺。嘉宾的选择标准和对现实问题的夸大呈现等问题很快在观众中产生了巨大的反应，还一度被作为娱乐节目低俗化的代表被舆论谴责。