永远的香奈儿
作者：张美玲
来源：《现代企业文化·综合版》2018年第07期
        香奈儿（Chanel）是有着百年历史的著名法国奢侈品品牌，在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝等各个领域都有着自己至高无上的地位，该品牌诞生于世界时尚之都巴黎。双C标志、菱形格纹、山茶花的三大标志已深深烙在每个消费者的心里，经过多年的打磨，香奈儿已经成为高雅、简洁、精美的代言词。在这个时尚品牌层出不穷的时代里，香奈儿的服饰和香水经过大浪淘沙成为新时代女性抛弃传统追求新潮的不二代言，它独特的魅力，让所有想要追求美的女人深深为之着迷，该品牌旗下的每一个产品都堪称经典之作，成为全球消费者的永久典藏。
        创始人Coco Chanel
        要想了解香奈儿，我们不得不从该品牌背后的传奇女性也就是它的创始人Coco Chaneh说起。Coco Chanel出生于1883年，是一个贫困家庭的第二个孩子，父亲是一位杂货小贩，母亲则是一位牧家女，这个原本就不富裕的家庭更是在Chanel年仅12岁的时候突生变故，母亲
的离世让父亲承受不了压力抛下了她和4个兄弟妹独自离去，Chanel便由她的姨妈抚养。在童年以及少年时期Chane就读于修女院校，就是在那里她学了一手好的针线活，为以后走上服装设计之路打下了基础。22岁那年Chanel只身一人来到巴黎，在那里她为了维持生活，白天缝制衣物，晚上在一家咖啡厅当歌女，在这段时期，她的两位老顾主一名英国工业家和另一名富有的军官先后成为了她的情人，也正是这两位情人的资助让她开了第一家属于自己的店。
        1910年，Chanel在巴黎开设了一家女装帽店，在那个年代女装流行的是“五花大绑”的服装设计，而Chanel敢于突破传统、解放女性，设计了许多简洁大方的创新款式，一经推出就饱受好评。后来她还从男装那里获得灵感，为女装添上了一些男士的味道，还将西裤加入了女装中，一改过去女装的花哨与艳丽，要知道，在那个年代女性是只会穿裙子的，Chanel的这一系列设计无疑是一场服饰界的大革命。
        创始人Chanel的思想大胆、崇尚自由与对美学的独特见解为自己赢得了一画家、诗人和知识分子的青睐，当时正值法国时装和艺术发展的黄金时期，她的朋友中就有抽象画派大师毕加索、法国诗人导演尚·高克多等在艺术界有着较高造诣之人，他们无疑都对Chanel的服装设计和艺术理念有着深远的影响。
        1921年，香奈儿把总店开在巴黎的康邦街31号，就在这一年香奈儿5号香水诞生了，由此开创了香水界的时尚王国。诗人瓦雷里说：“不洒香水的女人不会有未来。”Chanel十分相信这句话，在告别少女时代后C hanel渐渐对女性的体味敏感起来，在过去贫困的她只能用一些刺鼻的廉价香水，而当她在皇家跑马场，看到大美人达朗松即使满身大汗，也不会让身边的人闻到任何异味，因为高档的香水替她遮挡了一切，后来，达朗松给Chanel用过她的香水，喷上之后让人神清气爽，由此Chanel才体会到了高档香水的魅力所在。
        从这以后，Chanel开始关注起香水来。她曾说过：“一个衣着优雅的女人，同时也应该是个气息迷人的女人，香水会增添她无穷的魅力。”时尚典雅的服饰最好的搭档就是一款迷人奢华的香水，香水是女性装扮中画龙点睛之笔。但制作香水却是另一场冒险，不同于服装设计，香水制作太过专业，这里面涉及化学、医学和制造等多种专业知识，这对她来说几乎是不可能完成的任务，但早已拥有商业智慧的Chanel早就决定把这个高难度的任务交由更加专业的人士来做，她提供资金，并在最终凭借自身多年在时尚界的经验和对美学的高深造诣来确定最终的产品。她邀请当时俄国沙皇御用调香师Ernest Beaux来制此独一无二的香水，这款香水由80多种气味组合而成，没有主导的香味，就像高级定制一样，由人工合成的一种抽象的香味，让人闻了觉得似曾相识又说不上具体的名字，给人一种朦胧之美。5是Chanel女
士的幸运数字，不仅因为她的生日是8月5号，更是因为她本人在众多香水样品中，选择了第5支香水。
香奈儿香水哪款好        香奈儿5号是该品牌的第一款香水，这一款由人工合成的神秘花香不拘泥于传统，奢华与优雅并存。它的瓶身更是由Chanel亲自设计，不同于同一时期各种花哨的瓶身，她认为瓶子中的内容才是最重要的，因此，唯有香奈尔5号香水如药瓶般透明、简约，而这种简约却在富贵、浮躁的社会中以一种新的美学打入淑女名媛的心房。所以香奈儿5号一经上市，就收到广大女性消费者的狂热追捧，并且不仅是她们喜欢，就连她们的男友、丈夫也很喜欢。这款香水获得了空前成功，对注重品质的人来说，这代表着个人的风格与地位。就连好莱坞女星玛丽莲·梦露被记者问到穿什么样的睡衣睡觉时，她轻轻说出：只要几滴香奈儿5号。这无疑成为该香水最贴切的广告。也正是这句话让世人深深的记住了香奈儿5号，她成为每一位女性的终极追求。用Chanel自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓、令人难忘的香水。”
        马尔罗说，在法国这个世纪有3个名字会流传下来：戴高乐、毕加索和香奈儿。而毕加索说：她是欧洲最有灵气的女人。Chanel的一生都未曾结婚，她将自己的全部青春都奉献给
了时尚事业，她忠于自我、追逐自由与爱情，但她并不被这些禁锢，不被儿女与家庭束缚的她更加懂得享受这些情感的乐趣，并成为了她激发创意的泉源，她的一生就是女性独立自主的最佳典范。她的率真优雅、特立独行使她做了一辈子的香奈儿小，她的故事成为一代法国人的记忆，她，就是香奈儿品牌最好的代言人。
        将品牌推向高峰
        Chanel逝世后，1983年起由设计天才卡尔·拉格菲尔德接班，作为总设计师的他用源源不断的创意、精彩绝伦的作品将香奈儿品牌推向了一个新的高峰。不同于可可·香奈儿的童年贫困、白手起家，卡尔·拉格菲尔德的设计之路可谓一路顺当，他于1938年出生于德国汉堡一富商家庭，丰富的物质生活可以让他专心致志地投身于艺术领域，14岁时全家移居巴黎并在那里完成学业，从小就对服装、时尚有着独特审美的他年仅16岁就获得羊毛局的时尚设计大奖的外套组冠军，由此开始了他的服装设计生涯，1955年，成为巴黎时装大师巴尔曼的设计助手，3年后又出任时装屋Jean Patou的设计师，后来离职后，他成为了一名自由服装设计师。
        像Coco Chane1一样，自由是他的信仰，他不着急与其他设计师合作，也并不刻意打出
自己的招牌，长期以来以比较自由的立场去探索设计。后来，他为了了解更多行业情况以及在专业领域崭露头角在20世纪50年代初期与伊夫·圣·洛朗合作，并一起获得羊毛协会设计大奖，从此被业界公认为天才，名气越来越大的他后期还担任很多著名服装品牌的总设计师，他那精致、奢华、永不退的设计在他担任香奈儿首席设计师时达到了另一个高峰。香奈儿自从创始人Coco Chanel离世后已成为史记，媒体的唱衰以及简单拘谨的风格似乎已经不能在这个世纪末期调动人们的胃口，但事实证明鬼才卡尔·拉格菲尔德不愧为品牌最合格的接班人，他在这个新挑战下保持清醒的头脑，在维持品牌优雅与简谱的风格下增添了一丝活力，使之更加年轻、现代、充满活力。他继承了Coco Chanel的精神，用自由、任意和轻松的设计心态将香奈儿品牌推上另一个高峰。
        现在看来，两位天才设计师都对香奈儿品牌注入了源源不断的创意，你永远猜不出它的下一季会是什么风格，但你知道，无论如何变化演绎，它始终代表着具有解放意义的自由和选择，将女性的本质需求转变成品牌的内涵，它是永远的香奈儿。